美國零售業(yè)逐步復(fù)蘇 未來挑戰(zhàn)仍存

　　２００８年全球金融危機爆發(fā)后，美國零售業(yè)在之后兩年業(yè)績慘淡。但自２０１０年開始，因歐美經(jīng)濟相繼走出衰退，美國零售業(yè)開始逐步復(fù)蘇，目前已恢復(fù)到危機前水平。但近期美國經(jīng)濟增速放緩、就業(yè)市場疲弱、債務(wù)危機導(dǎo)致金融市場動蕩、社會財富縮水、消費者信心下挫，美國零售業(yè)的穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢面臨挑戰(zhàn)。

　　穩(wěn)定增長　年底購物季業(yè)績或可期

　　決定零售業(yè)表現(xiàn)的消費者支出今年前７個月同比增幅均在４％以上。受此提振，今年１至８月，美國零售額僅在５月環(huán)比下降，８月環(huán)比持平，其他月份均呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。

　　隨著年末臨近，各大零售商已開始為購物季做準備。每年１１、１２月份為美國傳統(tǒng)購物季，零售額約占全年三分之一，購物季的表現(xiàn)直接影響零售業(yè)全年表現(xiàn)。行業(yè)專家普遍預(yù)計，從目前情況來看，今年購物季零售業(yè)的表現(xiàn)將不俗。

　　２００８年金融危機爆發(fā)后，當(dāng)年購物季零售業(yè)的表現(xiàn)為４０年最差。三年后，美國零售商說，金融危機讓他們學(xué)會調(diào)整經(jīng)營策略，如今他們應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力更強。

　　對于今年購物季促銷，各大零售商可謂準備十足。連鎖百貨公司梅西集團新聞發(fā)言人吉姆·斯武熱夫斯基說，梅西現(xiàn)在已經(jīng)全副武裝，經(jīng)營模式靈活機動，可以應(yīng)對任何可能發(fā)生的經(jīng)濟劇變。全美第二大折扣零售商塔吉特公司高級副總裁卡里·斯特勞斯介紹說，公司自去年圣誕節(jié)后就開始“備戰(zhàn)”，今年的購物季將會有時尚設(shè)計師和流行歌手助陣。而美國最大零售商沃爾瑪則加大減價力度，吸引顧客。

　　行業(yè)分析師認為，今年８月，盡管美國股市劇烈波動后大幅下滑，但美國主要連鎖商店銷售額仍同比增長４．４％，這或許在一定程度上暗示年底購物季業(yè)績值得期待。

　　消費信心下挫　零售業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　萬事達卡消費資訊公司副總裁邁克·麥克納馬拉說：“２０１１年一個有趣的現(xiàn)象就是，雖然消費者支出在穩(wěn)定增長，但消費者信心卻在不斷惡化。”自今年５月以來，密歇根大學(xué)和路透社聯(lián)合發(fā)布的消費者信心指數(shù)就一直處于下跌狀態(tài)，８月份該指數(shù)終值為５５．７，創(chuàng)近兩年最低水平，僅略高于２００８年雷曼兄弟破產(chǎn)后的５５。

　　分析人士認為，美國不斷上升的債務(wù)水平、曠日持久的債務(wù)談判以及標普首次調(diào)降美國主權(quán)信用評級，都給消費者信心造成巨大打擊。同時，近期美國經(jīng)濟增速放緩以及就業(yè)市場疲弱都令消費者對未來經(jīng)濟前景產(chǎn)生悲觀情緒，認為短期內(nèi)出現(xiàn)改觀的可能性不大。而消費者信心不足，將導(dǎo)致商品和服務(wù)需求減少，從而對零售業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

　　杰西潘尼公司首席執(zhí)行官邁倫·厄爾曼說，公司目前和很多其他零售商一樣，面臨顧客減少和消費者購物更理性、更保守的問題。行業(yè)高級分析師肖恩·因克雷莫納認為，目前亟須推出刺激政策提振消費者信心。

　　同時，作為美國零售業(yè)的重要組成部分，汽車銷售的表現(xiàn)也將直接影響零售業(yè)整體狀況。

　　金融危機期間，美國三大汽車制造商通用、福特和克萊斯勒均遭重創(chuàng)，汽車銷售低迷。隨著美國經(jīng)濟復(fù)蘇，汽車銷售也逐漸恢復(fù)，但仍呈現(xiàn)增長乏力的態(tài)勢。今年３月日本地震后，美國汽車生產(chǎn)因零部件短缺一度面臨挑戰(zhàn)，汽車銷售再次受到?jīng)_擊。數(shù)據(jù)顯示，美國８月轎車和輕型卡車銷量為１２１０萬輛，低于上半年的平均水平，也低于７月份。

　　分析人士認為，消費者信心低迷，造成消費者在購買汽車等耐用品方面躊躇不決，這將對整體零售業(yè)表現(xiàn)造成不利影響。

　　財富縮水　零售業(yè)或現(xiàn)反復(fù)

　　雖然今年前７個月美國消費者收入穩(wěn)步增長，但金融危機后股市震蕩、房價下跌等均造成財富縮水，影響了消費者消費能力，對零售業(yè)構(gòu)成威脅。

　　美國高級連鎖百貨薩克斯表示，近來高端客戶消費需求減少，主要原因在于股市下跌。自７月１５日以來，標準普爾零售業(yè)超級綜合指數(shù)下跌９．３％，而同一時段，標準普爾５００種股票指數(shù)下跌約１２％。厄爾曼說：“對于高端消費人群來說，非必需品的消費空間較大，但其財富與股市關(guān)聯(lián)度也很高。”

　　對低收入階層來說，高失業(yè)、高油價、高糧價侵蝕了他們原本就不強的消費能力。目前美國政府正實施大規(guī)模削減財政赤字計劃，這進一步影響了低收入階層的消費能力。

　　對大量美國中產(chǎn)階級來說，財富縮水主要來自房產(chǎn)價格下跌。金融危機以來，美國房產(chǎn)市場是“重災(zāi)區(qū)”，房價一落千丈，至今仍未見起色，導(dǎo)致這部分家庭的財富迅速縮水。

　　德勤公司發(fā)布報告說，除非美國資本市場和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷快速反彈，否則美國家庭財富不會大幅恢復(fù)，消費能力將受到限制，這將影響美國零售業(yè)進一步復(fù)蘇，從而制約美國經(jīng)濟發(fā)展。