太子龍：打造國家品牌生產(chǎn)力示范基地　讓一部分民族品牌先強大起來

　　11月24日，由浙江省經(jīng)濟和信息化委員會、浙江省總工會、浙江省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、浙江省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局、浙江省企業(yè)聯(lián)合會、浙江省企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合主辦，北京大學、清華大學、中國人民大學、南京大學、復旦大學、浙江大學學術(shù)支持的“2011浙江省企業(yè)文化示范基地（太子龍）現(xiàn)場會” 暨“首屆國家品牌生產(chǎn)力示范基地學術(shù)研討會”將在杭州召開。

　　太子龍以“讓世界責任起來”的企業(yè)戰(zhàn)略使命，與事業(yè)伙伴共享共美。圖為王培火董事長（左二）為2011太子龍連鎖事業(yè)伙伴尊龍獎得主頒獎。

　　中國服裝企業(yè)如何在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的過程中發(fā)揮企業(yè)文化的引領(lǐng)作用，太子龍控股集團公司做出了有益的探索并且取得了豐碩成果。

　　太子龍控股集團如何在中國服裝市場刮起“太子龍旋風”，到底是怎樣無可爭議地穩(wěn)做“市場引領(lǐng)者”，引起行業(yè)和社會各界的普遍關(guān)注呢？除了雄厚的股東實力、科學的治理結(jié)構(gòu)、明確的發(fā)展目標、清晰的經(jīng)營戰(zhàn)略、健全的組織架構(gòu)、完善的制度流程等因素外，太子龍文化是太子龍控股集團通往成功之路的重要動力和基礎(chǔ)。浙江省企業(yè)聯(lián)合會、 浙江省企業(yè)家協(xié)會副會長葉國堅說：“太子龍‘先做思想，再做產(chǎn)品’的品牌文化實踐，不僅將太子龍打造成了浙江省企業(yè)文化示范基地，也在浙江企業(yè)文化建設(shè)史上抒寫出了濃墨重彩的一筆。太子龍通過以科學品牌發(fā)展觀為引領(lǐng)，以人企合一的價值觀管理為驅(qū)動，充分發(fā)揮了企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的巨大牽引作用，極大地增強了企業(yè)的市場化意識和市場化發(fā)展能力，為企業(yè)突破發(fā)展障礙實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了動力源泉。”

　　21世紀，全球已經(jīng)步入到了標桿，核心作用是強力引領(lǐng)和推動民族品牌走可持續(xù)化的發(fā)展道路。{page_break}

　　全球金融危機爆發(fā)以來，我國一些出口導向型企業(yè)的業(yè)務(wù)開始受阻，甚至連一些主攻國內(nèi)市場的知名民族品牌也開始連連遭遇國內(nèi)市場的冷遇。究其內(nèi)在的根本原因，是因為民族品牌一直缺乏系統(tǒng)科學和前沿創(chuàng)新的品牌理論，才導致了民族品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新嚴重不足，而其導致的最殘酷的結(jié)果就是民族品牌的核心競爭力不強。現(xiàn)在很多國內(nèi)知名的民族品牌操盤手都錯誤地認為，只要把產(chǎn)品賣到境外去了，也就等于是民族品牌走向了國際化。若一個國家多數(shù)人都持這種錯誤的價值觀時，那么這個國家就很少有專業(yè)的研究機構(gòu)和企業(yè)組織自愿花大氣力，去抓決定品牌附加值的三大核心要素——企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究和品牌文化建設(shè)、以及產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新了，而這樣惡性循環(huán)的結(jié)果也就必然導致民族品牌只會做產(chǎn)品，而不會去做品牌文化與技術(shù)創(chuàng)新，如此惡性循環(huán)，民族品牌將在國際化的產(chǎn)業(yè)鏈分工中始終居于末流。

　　因此，當下要盡快地引領(lǐng)民族企業(yè)全面走上“文化立企 品牌立國”的科學發(fā)展之路，高標準地打造出一批能夠代表中華民族品牌最高水準的“國家品牌生產(chǎn)力示范標桿”以積極地參與國際市場競爭。在這方面，作為“浙江省企業(yè)文化示范基地”民營企業(yè)第一家示范單位的太子龍集團，已經(jīng)走在了打造國家品牌生產(chǎn)力示范標桿的前沿。

　　首先，作為國家品牌生產(chǎn)力示范標桿在軟件建設(shè)方面：

　　1.在品牌理論研究方面：早在“十一五”期間，太子龍集團就已經(jīng)研創(chuàng)出了當今世界第一個“系統(tǒng)科學、前沿創(chuàng)新和運營實踐一體化的品牌文化新體系”和“以動漫科技帶動傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的品牌連動運營新模式”。所謂系統(tǒng)科學的品牌文化新體系是指太子龍集團首創(chuàng)的“高舉《科學品牌發(fā)展觀》的旗幟，鍛造《國家品牌生產(chǎn)力》，擔當首個《中國品牌運營商》”的“三維品牌文化框架新思維”，以及“一個定位二個確立三維思想四大模式五大目標六大理念的品牌運營新體系”，是全球首個從價值觀到方法論再到實踐載體，系統(tǒng)地構(gòu)建起了關(guān)于民族品牌科學發(fā)展的前沿理論體系和創(chuàng)新發(fā)展模式。

　　2.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面：以古代科學家的故事為題材的156集大型少兒動漫劇《龍脈傳奇》獲得了中宣部、教育部和科技部的高度評價。另外，太子龍集團在浙江省諸暨市的文化動漫影視基地——太子龍夢想城項目已經(jīng)順利地開工建設(shè)，特別是太子龍安徽合肥工業(yè)園的建成并順利導入新模式運營，已經(jīng)成為中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的典范工程。

　　3.在專業(yè)技術(shù)支持方面：太子龍集團和浙江理工大學、上海東華大學合作成立的博士后工作站，專業(yè)開展新材料、新工藝的定向研發(fā)合作。另外，集團有世界頂級品牌顧問機構(gòu)——意大利拉米品牌顧問公司和第三屆中國品牌建設(shè)功勛人物等知名品牌專家，親自坐鎮(zhèn)操刀太子龍集團旗下的諸多品牌運營，確保了太子龍集團品牌戰(zhàn)略發(fā)展的創(chuàng)新性和科學性。

　　其次，作為國家品牌生產(chǎn)力示范標桿在硬件建設(shè)方面：

　　早在2009年初，一個理念定位為文化之園、創(chuàng)意之園和精神之園，總體規(guī)劃投資6億元，已經(jīng)完成一期投資3億元，一座融古今文化和涵蓋東西方哲學理念于一體的太子龍時尚產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)傲然屹立于“杭州的浦東”——江東新城這塊神奇的大地上。太子龍時尚產(chǎn)業(yè)園是中國首個品牌經(jīng)濟和創(chuàng)意經(jīng)濟相融合的時尚產(chǎn)業(yè)集群區(qū)和“無煙工廠”，可同時容納30個專業(yè)品牌研發(fā)機構(gòu)和5000多名高新技術(shù)員工創(chuàng)新發(fā)展和快樂生活。

　　最后，在品牌建設(shè)和榮譽成就方面：

　　根據(jù)太子龍集團的“5153”多品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，到下一個五年太子龍集團要成功運營15個民族品牌，其中TEDELON（太子龍休閑服飾），RYMA（瑞瑪快時尚休閑品牌），RIAB（瑞博高檔休閑服飾）這3個品牌要成功進入國際品牌隊列，集團總營業(yè)額將超過100億元人民幣。在短短的近三年時間里，太子龍集團先后獲得了“國際企業(yè)文化學術(shù)成就獎”、“推動行業(yè)發(fā)展杰出貢獻獎”、“最佳盈利模式獎”、 “2011中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)自主創(chuàng)新十大品牌”等300余項國家級和行業(yè)殊榮，2011年太子龍品牌被世界品牌實驗室評定為“2011年中國500最具價值品牌”，太子龍品牌的排行地位提升了41位。鑒于太子龍集團在民族品牌文化建設(shè)方面取得的卓越成就，浙江省企業(yè)文化示范基地評審小組，決定授予太子龍集團為“浙江省企業(yè)文化示范基地”民營企業(yè)唯一示范單位。