平湖服裝走創牌之路

　　別具一格的旎萊雅女裝專賣店、專營童裝的伊佳林專賣店、全新亮相的隸瑪專賣店……連日來，平湖市區接連開出一家家主打本土品牌的服裝專賣店。

　　作為服裝大市，平湖曾有過這樣的尷尬：滿大街的服裝店卻找不到平湖品牌服裝的身影。而如今，這些“平湖牌”專賣店在鬧市區競相迎客，見證了平湖服裝產業的蛻變。

　　嘉興蒙士特服裝有限公司是典型代表。早在2006年，蒙士特公司就與法國旎萊雅(國際)有限公司合作，組建了以內銷為主的浙江旎萊雅服飾有限公司，聘請專業設計人員對產品進行全新包裝定位，確立品牌風格、市場定位。創牌一舉成功，旎萊雅公司已在長三角地區開設了15家專賣店，經營“歐娜”、“旎萊雅”兩個品牌服裝，預計今年銷售收入1000萬元，比去年翻一番。

　　緊跟蒙士特公司之后，平湖許多服裝企業走創牌之路。以嘉興羅馬中望服飾有限公司為例，該公司2009年下半年試水電子商務，創辦了“悟客良品”網上交易平臺，今年前8個月網上交易額已近800萬元。隨著內銷市場的拓展，羅馬中望公司已在周邊地區發展了近20家代工企業，今年網上營業額預計達2000萬元。

　　“目前，我們正在打造‘基地優品·平湖制造’網上市場。”平湖市工商局副局長褚衛國說，今后平湖服裝、童車等四大產業將全部集聚到交易平臺上，這就要求企業得有品牌才能進駐網上市場，此舉逼著服裝企業走上品牌之路。

　　“平湖有強大的服裝加工能力，有15萬名高素質的產業工人，有成熟的服裝產業鏈，這些都是不可復制的優勢。”平湖市服裝行業協會負責人說，目前越來越多的平湖服裝企業正向微笑曲線兩端攀升，中國出口服裝制造名城正向中國服裝名城蛻變。