2011中國服裝高峰論壇指出 寧波裝要靠時尚突圍

　　昨日下午，“2011中國服裝高峰論壇”在寧波東港喜來登酒店舉行。論壇以“生機與變革”為主題，服裝產業經濟學家、新生代企業家、品牌策劃師、先鋒設計師、電子商務運營專家、學者等匯聚一堂。

　　嘉賓們紛紛作了專題演講和討論，分析了在承前啟后的關鍵時刻，服裝品牌面臨的困難和應對策略，探討服裝產業的資源整合，以及新型市場模式的快速普及對品牌帶來的影響與生機。

　　歐債危機沖擊服裝業

　　寧波大學商學院金融系副教授邱波認為，歐美主權債務危機對服裝產業產生影響，歐盟、美國等主要貿易伙伴喪失消費胃口。幣值相對變化使出口困難加重。

　　中國的紡織服裝企業，正經受著前所未有的考驗和挑戰，諸如國際貿易復雜化、匯率機制不穩定等問題。

　　紡織服裝業如何破難題，化壓力為機遇?

　　當前，服裝界一股新生代通過模式創新、產能提升、資源整合等手段的切入、突圍，重獲生機的推動力，無疑對寧波服裝企業具有現實的借鑒意義。

　　躲開各種資金競爭

　　“中國服裝業什么時候能夠出一個世界級的品牌?中國目前只有成衣品牌而沒有時裝品牌。”上海晨錦服飾資訊有限公司CEO張喆分析，服裝業的發展基本上分四個階段，即裁縫業、成衣業、時裝業、時尚業。

　　目前，中國成衣業做到世界第一，時裝業也開始出現一些全國性的品牌，處于從成衣業向時裝業轉變中。近年來涌現出一批全國性女裝品牌，但這些品牌能否打破當前品牌服裝“各領風騷三五年”的怪圈，能否堅持住二三十年尚需市場檢驗。

　　張喆提出，眼下服裝企業應該轉變思路，成衣業拼的是單位成本，靠的是以規模經濟優勢取勝的老路子。當今時代，融合個性、品味、文化的穿著是國內外共同的需求。服裝企業必須學會躲開價格競爭、裝修競爭、代言人競爭等不同的資金競爭，發展出一個可以讓客戶在某種程度上忘掉成本，忘掉價格的產品組合。

　　向電子商務延伸

　　“去年‘雙十一’一天，淘寶商城GXG官方旗艦店單日業績突破1000萬元，銷售名列同品位前六。今年4月份，淘寶商城GXG官方旗艦店高峰值做到了1408萬元。”寧波合和杰斯卡電子商務有限公司總經理李淑君介紹，在當前的經濟形勢下，電子商務是服裝企業突圍的有效工具。