中國時尚“占領”全球語境

　　上海需“約會”時尚提升城市質感，紡織業需“勾兌”時尚實現轉型，服裝企業需“臨摹”時尚實現品牌價值飛躍，而時尚作為產業，急需中國消化“創意”。多方在過去的一周里，以中國青年設計師為發布主題及中國優秀面料品牌發布為核心的16場時尚發布掀起了中國新一輪時尚浪潮。

　　與此同時，由中國紡織工業協會、上海市經濟和信息化委員會指導，中國時尚同盟聯合上海市長寧區政府聯合主辦的2011中國時尚產業論壇就“全球語境與中國價值”展開討論。誠然，時尚已向上海走來，但品牌成長環境的薄弱，還是讓時尚與上海“若即若離”;雖然服裝企業已學會“臨摹”時尚，但原創人才的匱乏，還是令企業與時尚的融合有拔苗助長之嫌。事實上，時尚產業離中國還有最后一公里。

　　決策者說

　　紡織業“勾兌”時尚助轉型

　　所謂全球語境，一方面是指全球都能聽得懂的、聽得習慣的話;另一方面是指這個話題是當下全球最關心的話題。中國價值就是在這樣的語境下，中國時尚產業能給世界帶來什么。

　　在工業和信息化部總工程師朱宏任看來：“時尚產業發展正當其時。中國正進入工業化中后期，時尚產業可謂應運而生。‘十二五’規劃提出的擴大內需又將啟動居民消費擺在十分重要的位置，時尚產業正是順應了人們對美好生活的更高追求。”

　　時尚產業是典型的都市產業，跨越高附加值制造業與現代服務業的界限，是多種傳統產業的組合。時尚產業涵蓋品牌文化、設計、技術、傳播、服務等諸多要素，包括設計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等一系列環節，是文化與經濟、藝術與技術、品牌與服務的有效結合，是在新的歷史條件下產生的一種全新的產業概念和形態。

　　“那么，中國時尚產業如何在多極化的世界時尚中發揮更大作用，體現自身的獨特價值，如何在經濟崛起的機遇中建立起更具包容性的文化與價值觀點體系，如何通過品牌、不同層次的布局，構建實現內涵式增長的戰略性資源與塑造國際競爭力的核心載體?”中國時尚同盟會的副主任梁勇率先發問。

　　朱宏任告訴記者，發展時尚產業應著力抓好幾項工作，尤其是大力開展自主品牌創建工作。自主品牌建設是促進消費品工業轉型升級的重要途徑，也是紡織輕工行業轉變發展方式的有利措施。

　　“除此之外，我們要打造消費品時尚產業鏈，時尚產品是最終消費品，但時尚產業包括加工、制造、設計等多環節。只有促進紡織輕工產業鏈上下資源的有效整合，才能促成時尚產業的良性形成。”朱宏任指出，在紡織領域里，通過纖維紗線面料服裝等產業鏈不同環節的提升創新，積極對接整合才能塑造紡織服裝產業時尚話語權。

　　在即將發布的紡織輕工業“十二五”規劃中，對培育原創時尚設計力量也有明確部署。朱宏任認為，必須積極培育設計人才，為時尚產業發展奠定扎實的人力資源基礎。與此同時，還要加快公共服務平臺建設，積極創建研發設計服務平臺、公共信息服務平臺、人才服務平臺、品牌推廣服務平臺，加大對消費品牌建設的引導及扶持，積極支持品牌企業建立國家級的企業技術中心，并優先安排技術進步項目等。

　　朱宏任說：“我們要借助載體促進時尚產業與都市經濟的融合。時尚產業與時尚品牌的發展，必須借助時尚都市為主要載體，時尚產業和時尚品牌的發展也會對中心城市的產業升級和經濟轉型產生積極的推動作用。”

　　經營者論

　　服裝企業“臨摹”時尚促成長

　　關于紡織業和服裝業轉型中與時尚產業的靠攏，企業家們的想法和觀點則更加微觀和務實。上海美特斯邦威股份有限公司董事長周成建認為，作為中國時尚產業的一分子，企業如果持續成為某個領域的優勝者，并在中國市場占有較大市場份額，那么，企業不能僅僅滿足于現狀，而應該擁有更加廣闊的國際視野，用全球最高標準要求自己，“不然，企業就無法實現可持續增長”。

　　不過，周成建坦言，與國際品牌相比，中國企業的創新能力依然有待提高。他告訴記者，雖然去年，美特斯邦威被評為“全球十大最具價值品牌之一”，但是，獲獎的原因更多是基于中國市場的巨大發展潛力。“因此，要實現中國價值，我們必須不斷創新。”周成建說。

　　除此之外，在互聯網經濟快速發展的背景下，周成建向記者透露：“作為傳統時尚產業，我們必須順應消費環境的變化，順應時代的變化，通過創新尋找新的客戶。所以，我們提出了‘過去，美特斯邦威是一個傳統裁縫，未來要成為一個互聯網裁縫’的口號。”

　　山東如意科技集團董事長邱亞夫則認為，中國時尚產業轉型可以從幾方面著手，首先是用科技演繹時尚，“我們在設計創意以及品牌歷史積淀方面與歐洲相去甚遠，只有憑借這30多年所積累的科技制造力量，才有機會創造一個世界品牌”。

　　“用科技的力量去演繹時尚，是中國縮短創造時尚品牌之路的根本。”邱亞夫進一步分析，中國傳統文化與歐洲文化相互融合，用歐洲先進設計理念來創造有中國文化特色的產品。此外，綠色環保是一個全新的概念，并將引領未來一段時期的風潮，中國企業應該從中尋找機會。

　　不過，邱亞夫坦言：“時尚產業要在全球語境中尋找中國價值，需要耐心、需要修煉內功、需要時間的積累和歷史的積淀，更需要政府、金融機構，以及各方面的幫扶。”

　　施華洛世奇中國區銷售及商務拓展總監文浩峰也看到了中國時尚產業的問題所在。他直截了當地提出：現在，一些中國品牌要實現更大價值，只需一個簡單的“魔法”，注冊成為一個洋品牌。這樣一來，中國品牌的價值就能添上好幾個零。

　　“這樣的‘魔術’令不少中國企業心動，但這只是短期效應，沒有可持續發展的可能。”文浩峰認為，中國品牌要真正實現更大價值，就應該在尊重中國傳統和文化的同時，與更多西方文化相結合。

　　而在聯想集團副總裁姚映佳看來：“一個企業的運作、發展、創新都離不開人才。因此，企業應該嘗試著構建一個全球網絡系統，吸引更多不同生長環境、文化背景的人才加入，這樣，才能使企業在創新過程中有一個綜合判斷的環境。”

　　第四維度

　　上海與時尚有長約

　　“如果說，中國哪個城市有可能成為國際時尚之都，我相信會是上海!”在國際流行色委員會主席Ornella Bignami看來，上海不僅有寬敞的商場、國際知名的時裝周、大牌設計師，還有良好的時尚氛圍、投資環境以及追逐時尚的消費群體。

　　數據顯示，2010年，上海時尚消費總產值386.92億元，比上年增長30.6%，增加值103.24億元，比上年增長了30.5%。截至2011年8月，上海共有創意產業集聚區89家，而以時尚產業元素為主導的集聚區是22家，占總數的24.72%。

　　上海：時尚非我莫屬

　　“我們有信心，在上海推進現代服務業和文化創意產業的過程中，時尚產業發展將會成為非常重要的一環，它的增長率將保持高速增長。”上海市經濟和信息化委員會巡視員賀壽昌認為，“上海成為國際時尚之都有著毋庸置疑的優勢。”

　　東華大學教授卞向陽就時尚之都進行了定義。他認為，時尚之都應該有幾個要素：必須有自己獨到的文化和風格，必須在時尚的價值鏈上處于高端地位，并對時尚具有決定性和導向型。除此之外，國際時尚之都應該有一些特色行為標志，包括代表性的世界級品牌、著名設計師、獨特的經營方式等。

　　“當然，要想成為國際時尚之都，這個國家和城市的政治、經濟、文化總體實力要強大，要有一個向外的輻射能力。”卞向陽進一步分析，國際時尚之都不僅是時尚的大都市，還是國際金融、經濟、流通、文化、藝術的中心。

　　對此，日本時尚協會專務理事川村耕太郎認為：“上海是亞洲最大的國際都市。如果說，巴黎是世界的時尚中心，那么，上海無疑將成為亞洲的時尚中心。我們愿意與上海一起推進亞洲時尚產業的發展。”

　　時尚：上海還需努力

　　“在大部分人眼中，上海距離國際時尚之都似乎只有一步之遙。”但是，卞向陽告訴記者，“這一步非常關鍵，或者說，這一步需要歷盡艱難，不僅僅要靠時尚產業自身努力，更要全社會共同支持。”

　　事實上，上海已經認識到橫亙在前的重重困難。賀壽昌指出：“上海時尚產業存在明顯不足，比如，本土品牌匱乏，缺少品牌企業、龍頭企業、時尚品牌，也沒有形成特色鮮明、不可替代，結合自身文化背景的本土特色的風格定位。

　　除此之外，上海時尚人才缺乏，缺乏領軍人物，高水平的創意師、設計師、經營管理人才;時尚產業鏈資源整合能力比較弱;公共政策和環境營造還有待加強。

　　針對這些問題，上海制訂了時尚產業發展目標，即以輕紡工業為方向，以打造設計之都為契機，以強化營銷與設計為基點，以政府的公共服務為支撐，加強本土市場與國際市場對接，大力發展多樣化的時尚產品和相關服務群，實現傳統的消費類產業向以高科技、高價值為基本特征的時尚產業化的轉換。

　　“我們要結合國際時尚之都和國際潮流的發展，力爭把上海打造成為亞洲的時尚中心之一。”卞向陽向記者透露，實現上述目標的具體路徑包括三個方面：一是依托上海的四個中心建設;二是要發揮上海的設計優勢和上海本土的文化特色，集聚和提升各類資源來提升功能和內涵;三是要圍繞時尚產業發展的相關環節，建立不同定位的時尚產業公共服務的平臺，完成服務體系。

　　服裝行業首個電子商務應用峰會召開(相關鏈接)

　　隨著電子商務的發展，越來越多的消費者轉從網絡上購買服裝，引發強者愈強、快者愈快的“馬太效應”。這一趨勢之明顯，讓更多的服裝企業開始正視這個問題。10月20日，第15屆寧波國際服裝節舉辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”上，來自全國的服裝企業就“如何擁抱電子商務浪潮”展開熱議。

　　這是近年來中國服裝行業首個以“電子商務應用”為主題的全國行業性峰會，由中國電子商務研究中心與中國服裝網共同主辦，包括傳統服裝品牌企業、知名服裝電商企業、電商服務商等300余家企業參加。

　　根據中國電子商務研究中心數據：2011年第二季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元。其中，服裝類商品銷量達到445億元，環比增長8%，同比增長68.9%。服裝作為最受用戶青睞的網購產品越來越受關注。

　　中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網首席執行官陳學軍表示，傳統服裝品牌“觸網”已經不是新鮮事。據預測，網購市場的高增長趨勢在今后5-10年，甚至15年都有望保持，市場空間潛力非常大。