運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)步入調(diào)整期

　　近期，我市部分運(yùn)動(dòng)服裝上市企業(yè)陸續(xù)公布2012年前兩季度訂單額以及同店銷售增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)。不同于男裝正處于調(diào)整期。

　　著手調(diào)整開店計(jì)劃

　　日前，361°宣布第三季度同店銷售增長(zhǎng)提升14.1%。以產(chǎn)品分類看，零售銷售中，鞋類、服裝銷售比例本季度為52比46，配飾占據(jù)剩余比例。在存貨方面，全國(guó)范圍5288間門店的季度存貨，在9月底渠道存貨比率為平均每月銷售額的3.8倍，服裝占存貨總值約53%。該季度內(nèi)新增門店173間，截至9月底，零售店數(shù)目增加至7810間。

　　安踏體育公布，明年前兩季度訂單額低單位數(shù)增長(zhǎng)。公司已經(jīng)著手調(diào)整2011年的開店計(jì)劃，將2011年底的安踏店數(shù)量目標(biāo)由原來的8200家，微調(diào)為7800至8000家，2012年開店計(jì)劃仍有待于2011年年底落實(shí)確定。

　　而特步國(guó)際明年首季訂貨會(huì)訂單額則同比增長(zhǎng)21%，鞋和服裝產(chǎn)品平均售價(jià)增長(zhǎng)8%—10%。公司未來拓展重心仍是二、三線城市，6月底品牌零售店總數(shù)7438間，計(jì)劃在今年年底前特步品牌零售店增至共約7900家。匹克體育2012年第二季訂貨會(huì)的訂單金額同比增長(zhǎng)9.5%，截至2011年9月30日止的第三季同店銷售與去年同期相比增長(zhǎng)6.2%。

　　提升銷售渠道質(zhì)量

　　業(yè)內(nèi)人士分析，與從前每年開店上千家不同，縱觀上述情況，店鋪增長(zhǎng)腳步放緩，同店銷售增長(zhǎng)正常化，是接下來一段時(shí)間國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌的共同特點(diǎn)。

　　那么，面對(duì)行業(yè)進(jìn)入周期中段，大環(huán)境有所調(diào)整，企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)?據(jù)了解，“控制銷售價(jià)格和存貨水平”是企業(yè)目前較為關(guān)注的內(nèi)容。以安踏體育為例，其在推出新產(chǎn)品及處理分銷商訂單時(shí)，采取較寬松及具有靈活性的零售折扣政策，以確保銷售渠道的存貨水平正常和維持渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。公司計(jì)劃通過零售店鋪的翻新及整合，使銷售渠道質(zhì)量和營(yíng)運(yùn)效率獲得進(jìn)一步提升。另一方面，就2012年前兩個(gè)季度訂貨會(huì)所下的訂單總量，公司已于近期對(duì)分銷商已訂但公司尚未生產(chǎn)付運(yùn)的訂單數(shù)量作出調(diào)整。