賣高價仍無錢可賺 服裝行業(yè)究竟怎么了?

　　一些服裝貼上洋品牌之后，銷售價格比出廠價貴十余倍。因貼牌加工價格受制于人，為了應對不少企業(yè)開始推出自主品牌，但國內(nèi)銷售渠道成本太高困擾著自主品牌發(fā)展。

　　國內(nèi)服裝成本猛漲，拉高了服裝價格普漲二至三成。一些服裝貼上洋品牌之后，銷售價格比出廠價貴十余倍。

　　現(xiàn)象：高價成行內(nèi)共識

　　“一般來說，貼上洋品牌后價格會比出廠價貴6~10倍，有的品牌達到10倍以上。”杭州市輕工工藝紡織品進出口有限公司經(jīng)理林巖介紹，該企業(yè)也有部分產(chǎn)品貼“洋”牌后直接銷往國內(nèi)市場，給BEBE、MORGAN、JCPENNY、MISSSELFRIGHE等做貼牌。貼牌服裝一般直接從工廠交貨給品牌在國內(nèi)的經(jīng)銷商，價格直接用國外的美金價格換算成人民幣。他表示，相同的訂單，如果是與國內(nèi)經(jīng)銷商合作，出廠價會訂得比國外客戶高，并且表示"這是行內(nèi)的共識。

　　“一邊是國內(nèi)成本上漲，一邊是國外客戶壓價，我們就像拿著兩只燙手的山芋走鋼絲，走得步步驚心。”寧波精業(yè)制衣有限公司貿(mào)易辦事處經(jīng)理王俊在接受記者采訪時不忘調(diào)侃。

　　原因：成本猛漲二至三成

　　記者走訪多家紡織服裝企業(yè)，發(fā)現(xiàn)由于人工和面料的上漲，目前紡織企業(yè)的成本價格普遍比去年要高30%以上。杭州一家公司由于勞動力成本從去年下半年開始快速攀升，至今已經(jīng)漲了20%~30%，而主要出口地歐美、澳文利亞、加拿大等地由于匯率波動，成本又被迫抬升了7%，目前企業(yè)的利潤已經(jīng)快速攤薄。兩年內(nèi)，寧波精業(yè)制衣一件針織時尚女裝的價格平均上漲7%~17%，而成本已經(jīng)上漲了20%，由此，利潤自然大幅萎縮。

　　一位企業(yè)負責人對記者說，把一件針織時尚女裝的成本掰開來算，就可以知道成本上漲猛于虎。一件7美金(或人民幣)的出口針織時尚女裝，其中主面料人棉氨綸氣流紡的成本由原來的45-46元/公斤上漲到現(xiàn)在的53-55元/公斤，一張15cm×15cm的印花原來只要4.5元，現(xiàn)在至少要7元，塑料(9660,215.00,2.28%)珇由原來的每磅50元上漲到70元，拉鏈等小飾件原來1.2元/cm，現(xiàn)在1.5/cm。

　　困擾：賣高價仍無錢可賺

　　對于品牌打造方面，該工作人員直言確實有所考慮，但是顧慮也不少。“我們都知道國內(nèi)的利潤空間大，一件衣服直接發(fā)給國外訂單的價格可能50元，在國內(nèi)內(nèi)銷可能賣到200~300元。但是就算在國內(nèi)賣到高價，也不一定就能賺錢。”

　　他透露，做內(nèi)銷不但需要專業(yè)的設計人員、銷售團體等人手配置，在流通環(huán)節(jié)的消耗也大得驚人。“一件衣服要想進入商場，進場費加上鋪租等費用，至少是衣服本身成本的1.5倍，各方面的人事都要打點，各級經(jīng)銷商還要拿高額返點。內(nèi)銷的衣服還有壓貨的顧慮，沒有銷掉的衣服成本也要被攤在售價之中?？梢哉f在內(nèi)銷市場上，一件出廠價100元的衣服，最終賣300元，根本沒有錢可賺。”而對于國內(nèi)訂單，他直言價格肯定比對外要高不少。