聚焦鞋類品牌藝術化發展新趨勢

　　縱觀市場前沿，在產品同質化日趨嚴重以及渠道背景頻頻雷同的今天，企業消費群的競爭更是顯得尤為激烈。那么如何打造企業獨特的產品價值，如何抓住消費群體的眼球，“品牌”無疑就是制勝的法寶。因為在市場中，能讓目標消費群體形成獨一無二的印象就是企業的品牌，這是一種差異化的產品價值，而與此同時品牌的塑造也往往離不開企業文化的融入。為此，找出各個品牌在市場中的文化差異也便顯得尤為重要。

　　基于此，國內諸多經濟學者進行了調研與歸納，普遍一致認為，藝術化就是新時代背景下品牌突破文化市場局限的一個嶄新亮點。誠如，一張白紙，假如什么都沒有，它就是一張白紙，但如果我們在這上面畫上優美的圖案時，那么它就成了一件藝術品;如果在上面作畫的人是世界級畫師，那么這張紙的價值就不可估量了。這就像我們的品牌一樣，如果我們能在立足自身品牌文化發展的實際中融入新的時代藝術化理念并進行妝點。雖然我們不能保證它是時尚藝術品，但至少它具備了與眾不同的獨特氣息，這無疑也在客觀上打造了品牌的亮點，同時也滿足了市場上眾多群體的消費需求。

　　毋庸置疑，隨著國內生活水平的顯著提高，消費者對于品牌的要求也越來越高，尤其是鞋類產品，除了要滿足舒適、保暖、實用等基本功能外，消費者還要求品牌特性要符合自身的氣質以及審美觀。而面對鞋類市場中消費者的各種感官需求，藝術化就是普遍青睞的突破口。尤其是在以80、90后為新時代消費主體的市場中，藝術化對于他們而言，已經成為了一種與時俱進的品牌文化理念。審時度勢，(中國鞋網)當前品牌的藝術化發展模式可直接表現在鞋款式藝術元素的植入或店鋪視覺效果的藝術化布置等。尤其是藝術化元素的植入，對于鞋企發展所起到的作用更是不容小覷的，它不僅可以打造出品牌自身獨特的產品基因，同時也會為消費者創造出一種與眾不同的價值體驗，從而成為鞋企品牌實現差異化營銷的基石。

　　誠然，藝術化對于一個品牌在創新設計與實現差異化營銷中所起到的作用是至關重要的?；诖耍瑖鴥雀黝愋笤谶x擇藝術化元素融入的過程中，則力當充分考慮到自身品牌的實際概況，選擇出最適合品牌發展的藝術化風格，或動感新潮或優雅清新或奔放前衛等。因為只有這樣才能助推品牌走上更為成功的藝術化發展道路。

　　比如以知名鞋品牌匡威為例，匡威自問世以來，就頻頻在其品牌元素上加以創新，尤其是在涂鴉鞋這領域更是投入了較大的力度。為此，匡威涂鴉鞋在某種層面上也代表著一種藝術的格調，或嬉皮拉風或前沿潮流。特別是在揚州涂鴉鞋市場上，它已絕然成為了家喻戶曉的“勞斯萊斯”，這中間不得不歸咎于其所涵蓋的文化精神與藝術理念。除此之外，銳步等運動鞋品牌在這方面上的造詣也毫不示弱，銳步以今年內再次推出了系列引領新時代藝術元素的新產品。而女鞋品牌達芙妮也緊跟隨后，借力花朵元素把自然藝術氣息植入到鞋履設計中，開啟了響應女鞋市場前沿的“足上花開”盛宴。

　　總而言之，嶄新的鞋類消費需求催動著市場新風格的疾速轉變，而在這充滿時尚概念的新經濟時代，藝術化無可厚非成為了全球鞋類品牌矚目挖掘的創新焦點。與此同時，它已經不僅僅是鞋企進軍時代新市場的導航儀，還是鞋企實現自身品牌文化價值的一個窗口，甚是或在未來幾年內影響著全國大區域范圍內眾多鞋類時尚品牌的市場走向。為此，藝術化必將成為未來時尚鞋業發展的一個嶄新趨勢。