全民戶外運動推動鞋類市場再現井噴

　　法國，巴黎，塞納河靜靜地流淌，人們的悠閑生活便在這不急不緩中安然度過。坐在河邊專供行人行走的甬道旁，將相機舉在眼前，透過鏡頭觀察來往行人。根據筆者的統計，短短半小時，就有100多位輪滑者、跑步者或自行車手經過，有單身老人、或是成對情侶、還有三五成群的孩子。在這個美麗格局。

　　在法國，幾乎人人都會騎單車，也許正因如此，才造就了聞名于世的環法自行車大賽。旅途中筆者還發現了一個有趣的現象：街道邊的跑步者會穿著跑步專用的緊身衣褲，而騎車一族也同樣選擇那些旨在以強身健體的運動單車，同時還配備了相應的運動行頭，如方便放取物品的運動腰包、防震音樂耳機以及必要的護膝和頭盔等。

　　據相關數據顯示，超過3400萬名法國人經常做運動，當中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人緩跑步，另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業只占9%。

　　而在德國科隆購物時，筆者無意間走進一家專業的運動產品商城，一下子被眼前的場景震撼了：商城是中空式的建筑設計，樓高四層，底層設有游泳池，頂樓是藍天白云，水上、登山、鍛煉、自行車等非常有序分布在各個樓層。更嘆為觀止的是，這是一個運動體驗中心：如果你買攀巖裝備，可以在旁邊的巖壁上試用，買潛水器材可以到泳池里先試一番。店員告訴筆者，這種體驗式銷售普遍而有效，可以在最短的時間內讓體驗者體會到不同戶外運動的運動魅力。當然，經常會有企業根據員工的個人愛好來此選購不同運動裝備，作為禮物送給員工。

　　調查數據表明，有58%的德國人是活躍的戶外活動愛好者。近兩年，德國的戶外用品營業額也在不斷增長，如德國最大體育用品經銷商Intersport，在2009年有了7%的增長，戶外產品份額占據了15%。

　　戶外運動推動鞋類市場井噴

　　考究的戶外設備和專業的體驗場所，這些與歐洲注重運動的科學性和專業性密不可分。經過數十年的發展，戶外運動現在不僅是一個日臻成熟的產業，更逐漸發展為一種影響至深的生活方式和社會運動，歐洲這種全民戶外的態勢已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。來自市場研究機構NPD的數據表明，歐洲戶外用品市場規模約達到143億歐元。

　　戶外運動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。如，A水面運動及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、B陸地運動及單車運動、C山地運動及地下運動(滑雪、攀巖、探洞等)、D野營活動及獵捕飲食(野營、釣魚等)、E機動車船及航空運動(越野、蹦極、跳傘等)、F娛樂休閑及軍體運動(球類、騎馬、射擊等)。戶外運動種類紛繁多樣，使之形成了一大批穩定且優質的消費群體--歐洲中產階級。

　　在熱愛戶外運動的歐洲人看來，這些對場地和設備要求高的運動固然不可少，但必定受到一定的限制。于是，簡單運動成為時尚。據筆者此次法、德之行的觀察，最常見的就是單車、輪滑、跑步、健走和室內簡單器械運動，這類運動設備輕便，運動靈活，可獨行亦可結伴。

　　從戶外用品的品類銷量來看，服裝和鞋類成為戶外市場發展強有力的推動力量，加上背包、睡袋、帳篷以及一些必要裝備等，占據了戶外用品市場至少75%的份額。除了一些功能性很強的針對極限戶外運動項目的裝備以外，大眾化的戶外產品如戶外服裝市場發展迅速。

　　從歐洲看國內戶外鞋發展

　　可喜的是，戶外運動熱這一現象也在國內日益盛行。當人們逐漸認識到健康不僅僅是以沒有疾病來衡量時，健康市場將蘊含大量的機會。據最新的數據統計表明，2010年我國戶外用品零售總額已達71.3億元。而在歐洲，戶外用品的銷售額已經達到5280億元人民幣。按照每年25%～30%的增長速度，中國市場大概需要15年的時間才能達到歐洲市場的發展水平。歐洲全民戶外的態勢已進入了茁壯成長階段，這不僅產生了巨大的銷售額，還牢牢把握了戶外用品市場的脈搏。成熟的歐洲戶外用品市場，為國內戶外市場的發展提供參考和啟示。