限娛令對鞋企娛樂營銷影響幾何?

　　眾所周知，在鞋企品牌傳播與品牌塑造中，通過電影電視等媒介載體植入明星代言廣告的對策，要對播出的娛樂節(jié)目進行篩選與改造。

　　德爾惠贊助電視劇《非常90后》運動服裝

　　鞋企所作的娛樂營銷，是基于娛樂明星的時尚影響力和超高人氣給品牌帶來的關(guān)注度。由于限娛令的存在，勢必會限制這些明星，尤其是港臺明星在內(nèi)地節(jié)目中的曝光率。而明星曝光率的下降，無疑會降低娛樂明星為鞋企品牌帶來的明星代言效應(yīng)。同時，對于這些娛樂節(jié)目來說，由于節(jié)目的的改造與排序，多少也會間接影響到一些時尚人群對電視媒體的關(guān)注度，這無疑成為了懸在衛(wèi)視頭頂上一把“達(dá)摩克利斯之劍。因此，在明星曝光率降低和受眾關(guān)注度降低的雙重壓力下，限娛令很有可能會從客觀上影響品牌企業(yè)投映電視廣告的熱情，而電視廣告對于品牌的娛樂營銷是否還會一如既往起到無可替代的傳播作用，也劃上了一個問號。

　　限娛令還沒完，限廣令又來了

　　限娛令的風(fēng)波未平，限廣令又如一面巨浪迎面撲來。廣電總局新聞發(fā)言人指出，取消電視臺播出電視劇時每集中間插播廣告，能夠有效實現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。

　　娛樂節(jié)目和電視劇播出，是電視臺的主要內(nèi)容形式，正疲于應(yīng)對限娛令之時，廣電總局對于電視劇廣告的限令，無疑又給電視臺提了一個大難題，各大電視臺的廣告收入將會受到極大影響，已經(jīng)不可避免。

　　娛樂明星失寵，運動品牌穩(wěn)如磐石?

　　閑鞋，童鞋，皮鞋和時尚品牌，甚至一些運動品牌，都鐘情于簽約娛樂明星代言，但依然有很多運動裝備品牌也選擇了更契合于品牌定位和形象的運動明星作為代言人，比如匹克簽約巴蒂爾，蘭德里NBA球星以及加沃爾索娃等網(wǎng)球明星，李寧旗下簽約代言人有NBA球星埃文特納，撐高跳伊辛巴耶娃，羽毛球運動員林丹等。簽約運動明星為代言人的品牌還有很多，包括沃特，安踏，CBA，喬丹等。除此之外，贊助體育賽事也是這些運動品牌所熱衷的品牌推廣活動。

　　由于體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目不在限娛令和限廣令的范圍之內(nèi)，這些以運動明星為代言人的鞋企廣告，大多集中投放于各大體育電視臺，而非娛樂節(jié)目和電視劇間隙，因此，受到的影響有限。這部分鞋企將會堅持原有的廣告投放和品牌推廣方向。