服裝行業年終大考將至

　　12月份,是百貨業商場中有這樣一個慣例，那就是年底的店面調整，在這個調整中，除了冷冰冰的銷售數據是其冠冕堂皇的理由外，中國服裝協會秘書長王茁告訴記者，近年來，還悄悄增加了一條參考依據，那就是此品牌是否獲得本年度的“中國服裝品牌年度大獎” (以下簡稱“大獎”)。

　　誠然，服裝品牌知名度與市場暢銷度依然無法真實反映消費者市場，品牌也無法拒絕進入客觀存在的消費者評價體系。據悉，來源于中國服裝協會聯合專業機構普華永道所設置的評審項目，已經成為市場參考體系中舉足輕重的指標，逾千名服裝品牌也已經因其2011年的市場表現進入到評審視野。其中有27個品牌預計會在12月中旬幸運地收到備受業界矚目的“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”提名名單的捷報，這些品牌將正式進入年終大考備戰階段。2012年1月份到3月份,這些品牌將進入到網絡投票、調研以及產品抽樣等各項環節, 在普華永道專業機構設置的 “大獎”強有力的評審體系上，將集合權威的“商業覆蓋率統計”、“消費者行為分析”與“行業專家提名推薦名單”充分詮釋市場檢驗的原則，構筑起更令人信服的競技平臺，大獎最終結果會在2012年3月份正式揭曉。

　　中國服裝協會秘書長王茁告訴記者，“大獎”既繼承了前七屆“大獎”的精髓，同時也肩負起“大獎”未來變革的使命，調整與創新將始終貫穿宣傳、評審等系列環節，力求在微調中升華。

　　王茁強調，本屆“大獎”首次提出“年度品牌”概念，即將中國服裝品牌年度大獎獲獎品牌稱為年度品牌，以此概念為龍頭修整“大獎”品牌的宣傳及推廣體系，并與知名社會媒體強強聯手，以全新的平面、網絡、電視等立體式宣傳模式，傾力打造這個服裝業的“奧斯卡”及備受矚目的“年度品牌”。

　　值得一提的是，本屆“終評會議”的模式也將突破連續幾屆的固有制式，以分組式評審會議及實地考察等形式評選出各獎項的“年度品牌”。

　　隨著近年來中國服裝業和上下游行業的發展，以及全行業對“大獎”活動的訴求與希望，本屆“大獎”在特別獎序列設置了五項特別獎項，分別是推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業大獎和美飾大獎。{page_break}

　　中國服裝協會秘書長王茁介紹說，“大獎”涵蓋紡織服裝領域里面的制造品牌與終端品牌，同時涉及到品牌的商業氛圍和上游企業的技術支持，百貨流通領域的知名商場等獎項設置。同時，今年還增設了服裝服飾相關領域的鞋履箱包和配飾等品牌的美飾大獎。他在回憶往屆“大獎”的評選時表示， “大獎”銘刻了中國原創品牌以其出色的市場表現和提升著品牌社會公眾的廣泛認知度，成長為名副其實的“中國品牌”的印記。同樣，7年“大獎”評審歷程的背后，也記載著很多提名品牌的遺憾，例如有的品牌連續7年獲得提名，企業家卻只能坐在臺下看;有品牌因為0.08分的差距與“大獎”失之交臂，評審團認為數字能說明白的，就無須贅述;也有品牌因為抽調到下單企業提供的貨品質量的問題而遭一票否決，因為企業1次的失誤對于實施購買行為的消費者來講就是100%的過失……

　　不管怎樣，這場年終大考還是來了。

　　對于品牌而言，知悉“大獎”的科學評審體系，是企業自我檢測和梳理的有效輔助工具。對于中國服裝協會，則承載了記錄中國服裝品牌的輝煌，真實呈現消費者市場的反應以及推動中國原創品牌以更快步伐提升形象的行業責任。