七匹狼入榜BrandZ2012最具價值中國品牌50強

　　華通明略(Millward Brown)13日上午發布了BrandZ™ 2012最具價值中國品牌50強榜單。受WPP委托，BrandZ™最具價值中國品牌50強排行榜進入第二年，該榜單結合了來自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財務數據，以及超過35,000名中國消費者的意見,是一個獨一無二的也是現今最為活躍的中國品牌排行榜。

　　與過去14個月的MSCI中國指數相比，BrandZ™最具價值中國增長了20%，相比之下，MSCI中國指數則下降了6%。

　　WPP旗下華通明略的上一份BrandZ™報告中呈現出的一些趨勢，包括：

　　中國由制造商轉向創新者

　　在線和快消品牌顯著上升

　　收入增加和中產階級迅速膨脹

　　消費者的品牌意識逐漸加強

　　品牌崛起

　　盡管2011年世界經濟仍處在掙扎中，50強品牌的總市值增長16%達到了3250億美元，略高于中國經濟的5%。

　　收入增長讓中國的消費者對品牌更加通曉，更有辨識力。對于在中國的品牌來說，信任正在成為特別重要的因素，對快消品牌來說尤其如此，因為中國消費者愿意花費更多去購買他們所信任的品牌。因此，品牌在中國的重要程度可謂史無前例。中國品牌在各線城市力爭更廣泛地建立它們的品牌地位。

　　線上和消費者品牌驅動增長

　　2011年擁有6億用戶的全球最大移動通信運營商——中國移動以536.07億美元的品牌價值繼續領跑榜單第一位，其余二至五名依次被中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行和農業銀行占據。

　　快消品牌成為今年榜單的主力軍，他們帶動了中國品牌50強的增長。糧油生產商福臨門增長了138%，使它成為上升速度第二快的品牌，乳業巨頭蒙牛憑借66%的增長，上升兩位至第18位。事實證明，上升最快的十個品牌中有七家屬于快消品牌，其中包含酒類、食品和奶制品，服裝，零售，醫藥品和啤酒。

　　在中國，上網用戶預計有4.85億戶，人口相對分散，互聯網就顯得至關重要，這在今年的榜單上可見一斑。在過去一年中，由于社交媒體的迅猛發展，中國如今已成為世界上最大的社交媒體市場，這對廣告主，政府和社會都提出了挑戰。作為擁有2.2億用戶數且日均發送信息達8600萬條的互聯網門戶網站，新浪成為今年排名上升最快的品牌，高達244%的顯著增長使它在排名上躍升了15位。

　　國內最大的搜索引擎百度，品牌價值增長67%，位列上升最快的品牌之一。百度致力于建立與消費者強有力的關聯上，從而成為對品牌貢獻值最高的品牌，這是完全由品牌資產驅動的財務價值的一部分。

　　今年三大在線品牌首次登上排行榜，他們分別是人人網(社交網站)，攜程(在線旅游網站)和搜狐(互聯網門戶網站)。

　　中國消費者品牌意識加強

　　由于中國消費者的收入增長且愈來愈具備品牌辨識力，品牌在中國愈發重要，尤其在快消領域，這點體現在品牌貢獻榜單中前十強有八強來自于快消領域。

　　華通明略大中華區負責人Adrian Gonzalez表示：“品牌的作用在中國日益加強，國內越來越多的成熟的消費者會依靠品牌做出購買決策。中國正在迅速由制造者轉變為創新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長正在彰顯這一變化。”

　　今年50強榜單中的許多品牌增速驚人，表明了中國品牌發揮的巨大影響力和其對全球市場的潛在影響。

　　最具價值中國品牌50強

　　在評估電信公司時，我們涵蓋那些包括電話，無線，有線和互聯網這些集中反映在該類別下的業務。

　　消費者對品牌的感知決定品牌的價值，因為品牌是經營業績、產品交付、定位清晰度和領導力的有機組合。此方法論與年度的BrandZ™最具價值全球品牌100強的計算方法相同，最具價值全球品牌100強已經邁入了第六個年頭。