中國奢侈品規模將有望首次超過日本

　　據普華永道14日發布的《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望報告》統計，中國城市成為重要的奢侈品市場。

　　今年奢侈品銷售達155億美元

　　普華永道在報告中提到，大中華區(中國內地、中國香港、中國澳門、中國臺灣)的消費者，包括中國游客，已成為僅次于美國消費者的世界第二大奢侈品消費群體。今年中國奢侈品市場銷售額預計增至115億歐元(折合155億美元)。奢侈品25%的銷售額增幅，使中國成為全球推動市場增長貢獻最大的國家。普華永道方面預測，大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，而中國的二三線城市將成為重要的奢侈品市場。

　　但據世界奢侈品協會數據顯示，中國奢侈品消費總額中有56%為海外消費。盡管奢侈品在中國發展迅猛，但在北京樂天銀泰百貨總經理陸泳看來，奢侈品牌在中國極為強勢，這對中國奢侈品銷售并非好現象。“因為想讓大牌進場的中國零售商太多了，一些品牌進店條件極為苛刻，如讓百貨店倒貼內裝、專柜封閉、要求超大經營面積等，這在歐美國家是見所未見的。”

　　此外，報告指出，中國在去年成為僅次于美國、日本和巴西的全球第四大美容和個人護理產品市場。分析認為，隨著人民富裕程度的不斷提升，2015年該品類市場規模預計達到340億美元。

　　全球零售商加速在華擴張

　　普華永道在報告中指出，今年以來，沃爾瑪、TESCO、麥德龍等大型零售企業相繼公布在中國的巨額投資計劃，試圖在表現搶眼的亞洲市場獲得快速發展。但在亞洲多數國家，這些全球零售商都面臨著來自本國及亞洲本土零售企業的激烈競爭。

　　從中國市場看來，TESCO、易買得等企業接連在中國市場受挫，而日本、韓國等亞洲零售企業正大舉進軍中國市場。如日本最大零售商Seven&I加速中國開店計劃，旗下7-11便利店開放加盟搶占市場;日本大型超市營運商永旺成立中國總部，加快中國擴張步伐，預計未來10年將在中國開設至少2000家店面。

　　與此同時，亞洲市場對服裝的需求依舊旺盛，休閑及運動服飾市場日益受到國外品牌關注。分析認為，今年亞洲和大洋洲服裝市場的需求將超過西歐和北美。國際休閑及運動服飾零售企業爭相在亞洲，尤其是在中國尋求發展。普華永道預測，今年中國服裝總需求增幅預計將達到7.9%。

　　富裕程度提升催生新消費趨勢

　　報告指出，2011-2015年間，中國用于食品、飲料和煙草產品的消費支出將增長一倍多，達到1.4萬億美元，其中部分源自物價的快速上漲。然而，2010年這些商品的市場需求增幅僅為1.1%，今年有望上升至3%。與此同時，隨著民眾收入的增加及健康和食品安全意識的提高，亞太地區功能性食品的市場銷售將超越歐盟、美國等傳統市場。

　　分析認為，盡管通脹對食品及綜合零售量造成了影響，但亞洲富裕程度的不斷提升，也催生了一些新的消費趨勢和消費增長點。