中國服裝為何缺國際大牌

　　服裝品牌的創建一直是各門有各門的說法。在世界十大服裝一線品牌中，品牌的行列。

　　有人說，服裝品牌是文化的象征。這似乎有道理，哪個世界的服裝品牌沒有本國文化的影子呢?Dior在法語中的意思是上帝+金子的完美組合，體現了法國時裝文化的最高精神;范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌標志是希臘神話中的蛇發女妖瑪杜莎，代表著致命的吸引力，這是意大利文化對美的詮釋。中國的文化遠比西方文化悠久而綿長，沒有一個服裝大牌似乎有點說不過去。

　　有人說，服裝品牌是時尚都市的產物。世界四大服裝之都：巴黎、倫敦、米蘭和紐約，哪一個不是服裝品牌云集之地和服裝秀的發布場所呢?可是，中國上海、北京也同樣是世界時尚都市，北京的國際時裝周舉辦了12年，但為什么至今也沒有時裝大品牌出現呢?

　　還有人說，服裝品牌其實很簡單，就是在消費者心中樹立的產品形象和風格。那么，國內許多品牌經歷了廣告轟炸后，消費者依舊不買賬又怎么解釋呢?凡此種種，不一而足。魯迅對悲劇有一個定義——“悲劇是將人生有價值的東西毀滅給人看”。服裝品牌是把最普通的東西，改造成更有價值典范、更具時尚意義的東西展現給人們。誠如斯言，服裝品牌光有前衛的設計、考究的做工、新穎的面料和完美的細節是遠遠不夠的，品牌自身內在的東西一個都不能少。一是品牌LOGO，即形象識別。凡國際知名服裝品牌無不是有自己鮮明的品牌標識。二是品牌的情感因素。在美國三大傳統牛仔品牌利維斯(Levi’s)、Wrangler和Lee中， Lee銷量最好。這主要得益于它的款型適合人群較廣，年齡跨度較大，大多數人美國人都喜歡穿，在全世界的粉絲也不少;三是品牌價值體現。好的服裝品牌一定會維持穩定的銷售業績并獲得超額利潤，品牌是利潤最好的伙伴。

　　對于中國始終沒有世界服裝品牌的問題，業內人士認為，不必過于憂心忡忡。就像中國目前還不是紡織強國一樣，中國服裝要想立于世界服裝之林，需要全行業的努力、新技術的支持、時尚氛圍的培育、國人文化素質的提高等。一句話，靠積累，靠養，要有耐心。

　　對于近年來出現在服裝市場上的“偽大牌”問題，有必要引起業內重視，但也不必大驚小怪。中國服裝設計師協會藝術委員會主任陳聞指出，“偽大牌”來源于消費者的不成熟和對外來品牌的盲目崇拜。當我們的消費觀和服裝文化適應了國情，當我們的服裝“大牌”與“品牌”不再對立，服裝品牌的健康發展就為時不遠了。