中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售將首次趕超日本

　　據(jù)普華永道14日發(fā)布的《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)零售量增長(zhǎng)率位居亞洲第一。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)年度零售額將在未來(lái)三年中持續(xù)增長(zhǎng)，并在2015年突破5.5萬(wàn)億美元。其中，奢侈品在華銷(xiāo)售再創(chuàng)新高，大中華區(qū)奢侈品銷(xiāo)售額有望首次超過(guò)日本，中國(guó)內(nèi)地二三線城市成為重要的奢侈品市場(chǎng)。

　　今年奢侈品銷(xiāo)售達(dá)155億美元

　　普華永道在報(bào)告中提到，大中華區(qū)(中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣)的消費(fèi)者，包括中國(guó)游客，已成為僅次于美國(guó)消費(fèi)者的世界第二大奢侈品消費(fèi)群體。今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增至115億歐元(折合155億美元)。奢侈品25%的銷(xiāo)售額增幅，使中國(guó)成為全球推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家。普華永道方面預(yù)測(cè)，大中華區(qū)的奢侈品銷(xiāo)售額很可能首次超過(guò)日本，而中國(guó)的二三線城市將成為重要的奢侈品市場(chǎng)。

　　但據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額中有56%為海外消費(fèi)。盡管奢侈品在中國(guó)發(fā)展迅猛，但在北京樂(lè)天銀泰百貨總經(jīng)理陸泳看來(lái)，奢侈品牌在中國(guó)極為強(qiáng)勢(shì)，這對(duì)中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售并非好現(xiàn)象。“因?yàn)橄胱尨笈七M(jìn)場(chǎng)的中國(guó)零售商太多了，一些品牌進(jìn)店條件極為苛刻，如讓百貨店倒貼內(nèi)裝、專(zhuān)柜封閉、要求超大經(jīng)營(yíng)面積等，這在歐美國(guó)家是見(jiàn)所未見(jiàn)的。”

　　此外，報(bào)告指出，中國(guó)在去年成為僅次于美國(guó)、日本和巴西的全球第四大美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)。分析認(rèn)為，隨著人民富裕程度的不斷提升，2015年該品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到340億美元。

　　全球零售商加速在華擴(kuò)張

　　普華永道在報(bào)告中指出，今年以來(lái)，沃爾瑪、TESCO、麥德龍等大型零售企業(yè)相繼公布在中國(guó)的巨額投資計(jì)劃，試圖在表現(xiàn)搶眼的亞洲市場(chǎng)獲得快速發(fā)展。但在亞洲多數(shù)國(guó)家，這些全球零售商都面臨著來(lái)自本國(guó)及亞洲本土零售企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　從中國(guó)市場(chǎng)看來(lái)，TESCO、易買(mǎi)得等企業(yè)接連在中國(guó)市場(chǎng)受挫，而日本、韓國(guó)等亞洲零售企業(yè)正大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。如日本最大零售商Seven& I加速中國(guó)開(kāi)店計(jì)劃，旗下7-11便利店開(kāi)放加盟搶占市場(chǎng);日本大型超市營(yíng)運(yùn)商永旺成立中國(guó)總部，加快中國(guó)擴(kuò)張步伐，預(yù)計(jì)未來(lái)10年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)至少2000家店面。

　　與此同時(shí)，亞洲市場(chǎng)對(duì)服裝的需求依舊旺盛，休閑及運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)日益受到國(guó)外品牌關(guān)注。分析認(rèn)為，今年亞洲和大洋洲服裝市場(chǎng)的需求將超過(guò)西歐和北美。國(guó)際休閑及運(yùn)動(dòng)服飾零售企業(yè)爭(zhēng)相在亞洲，尤其是在中國(guó)尋求發(fā)展。普華永道預(yù)測(cè)，今年中國(guó)服裝總需求增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到7.9%。

　　富裕程度提升催生新消費(fèi)趨勢(shì)

　　報(bào)告指出，2011-2015年間，中國(guó)用于食品、飲料和煙草產(chǎn)品的消費(fèi)支出將增長(zhǎng)一倍多，達(dá)到1.4萬(wàn)億美元，其中部分源自物價(jià)的快速上漲。然而，2010年這些商品的市場(chǎng)需求增幅僅為1.1%，今年有望上升至3%。與此同時(shí)，隨著民眾收入的增加及健康和食品安全意識(shí)的提高，亞太地區(qū)功能性食品的市場(chǎng)銷(xiāo)售將超越歐盟、美國(guó)等傳統(tǒng)市場(chǎng)。

　　分析認(rèn)為，盡管通脹對(duì)食品及綜合零售量造成了影響，但亞洲富裕程度的不斷提升，也催生了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。