服裝大佬爭創(chuàng)童裝品牌 分食童裝市場蛋糕
繼美特斯邦威宣布將在明年春季正式推出美邦系列童裝品牌后,報喜鳥也在日前宣稱,旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內(nèi)市場。這兩條消息放在一起解讀出了一個信號:2012年,服裝大佬們將正式在童裝市場上一決高低了。
目前,美邦和報喜鳥做出上述決定的原因尚不明確,不過,同為上市公司,翻看森馬服飾的品牌收入增長分別為26%和48%。在森馬品牌增速略有放緩的情況下,旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好,延續(xù)了近兩年來的高速成長趨勢。
對于美邦而言,盡管旗下的都市時尚品牌ME&CITY曾在2009年推出過針對潮流童裝的KIDS系列,并一度試圖將它打造成一個單獨的童裝品牌,為公司注入新的業(yè)績增長點,但從近兩年的市場反應(yīng)看,ME&CITYKIDS的表現(xiàn)并不盡如人意。
再看看報喜鳥,雖然比路特品牌的推出填補了報喜鳥在童裝市場的空白,但它的身份和ME&CITYKIDS有諸多相似之處。運營比路特品牌的上海比路特時裝公司是報喜鳥旗下的全資子公司,在報喜鳥童裝這一消息公布之前,比路特的定位實則是“集合了男、女、童裝三大品類的時尚運動品牌”。
實際上除了美邦和報喜鳥,在福建石獅,廣東東莞、佛山等地,還有一大批外貿(mào)加工型企業(yè)想在2012年全力進(jìn)軍童裝市場。不可否認(rèn),國內(nèi)童裝行業(yè)的集中度不夠高,仍處于品牌化的初級階段。對上市公司提升業(yè)績或OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型而言,童裝都是一個絕佳的機會,不過,服裝行業(yè)有一句老話說得好:資金實力才是品牌發(fā)展的靠山。
目前,童裝品牌和動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得越來越緊密,這一趨勢對相對稀缺的童裝設(shè)計人才提出了更高的要求。此外,回顧2011年童裝行業(yè)的新聞,很多人都會驚奇地發(fā)現(xiàn),質(zhì)量安全仍然是最為關(guān)注的話題。2012年,關(guān)于童裝安全強制性國標(biāo)有望出臺,此舉意味著童裝行業(yè)的門檻將再次提升。由此,在歲末年初之際,當(dāng)服裝行業(yè)大量資源紛紛涌向童裝市場時,究竟誰能成為主宰,答案更值得期待。

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