圣誕櫥窗奇幻秀

　　櫥窗是百貨公司們公開催眠的致幻劑。無論是血拼太太團，還是一個趴在櫥窗邊久久不愿離去睜大眼睛的孩子、平時購物欲稀薄的丈夫們、甚至一個憂愁的路人……當每個人親臨其境地凝視它們時，看到的不再只是商品，還有濃縮成物欲的美好生活愿景。在冬日奇幻秀般的玻璃幕墻后，世俗物質生活帶來的充實存在感，是櫥窗們在靜靜地造夢。“你所夢寐以求的一切。”

　　這是它們對路人的低聲囈語。所以如果你以為這僅僅是商家的促銷展示手段，只是一年一度讓那些購物狂在大肆砍樹慶祝的節日里肆無忌憚地發泄購物欲，你只對了一半。沒有人可以否認那些臻美的櫥窗裝置不是藝術。這場盛大造夢的背后,是世界頂級百貨公司和藝術家共同締造的空間裝置藝術展示。臨街的四方空間里，華麗、幻景或是光怪陸離的氛圍像凝固在燈下的馬戲團表演。圣誕季鐘聲敲響后的接下來兩個月里，只要圣誕櫥窗的燈仍未熄滅，這座城市就不會入眠。

　　以圣誕之名

　　購物狂們不會錯過以圣之名的瘋狂購入。在圣誕季趕集，就像中國人過春節前的大購物一樣。在美國，每年感恩節后的第一天被稱為“黑色星期五”。這個名字來源于商家記賬的顏色，紅色表示虧損、黑色代表盈利，因而“黑色星期五”其實寓意著旺利，它標志著圣誕購物季拉開帷幕。從這天起，圣誕季的優惠活動開始，之后會一直持續到圣誕和新年。而在感恩節氣氛稍淡的歐洲，圣誕銷售季也是從11月開始的，今年早在11月8日晚，倫敦攝政街的圣誕燈就已經點亮，標志著為期近兩個月的圣誕銷售季正式開始。

　　據英國《每日郵報》12月12日報道，由于蕭條的經濟，大約1/3的英國民眾今年將會負債購買圣誕禮物。但負債并不意味著會放棄這一傳統。因為和中國的紅包文化不同的是，英美等西方國家的圣誕禮物是節日里最關鍵的詞。比如在中國過年時給孩子包一封“充實”的紅包，在地球的那一邊會變成家長們絞盡腦汁地準備禮物。在圣誕節，家人們有互贈禮物的傳統習俗。正因為如此，選禮物更是西方國家的人年末的大事。在這種時節，百貨公司的櫥窗，正是吸引人們為自己和家人們“進貨”的重要依據和手段。

　　櫥窗設計：造夢師們的裝置藝術

　　早在一戰之前，巴黎老佛爺就曾出2.5萬法郎尋找可以將飛機降落在百貨公司屋頂上的飛行員來吸引人群，這樣的歷史檔案當然不會讓人們相信它有可能在之后落入黯淡俗流。今年巴黎老佛爺百貨的圣誕櫥窗主角是美國華裔設計師安德魯·楊的搖滾娃娃木偶，玩了一把搖滾朋克風。而巴黎春天百貨今年風頭貌似更盛一籌，位于巴黎奧斯曼大街的春天百貨揭幕了香奈兒主題圣誕櫥窗，以卡爾·拉格菲爾為原型的公仔現身其中，櫥窗揭幕的當天有如參觀萬圣節游行的人群把商場門口圍得水泄不通。有消息稱北京西單的老佛爺百貨將于2013年開業，不知是否會有同樣精彩的櫥窗出現在中國的首都。

　　紐約。這里在用櫥窗上演“魔法奇幻秀”。第五大道上的Bergdorf　Goodman今年的圣誕櫥窗以大衛·霍伊(David　Hoey　)的“動物嘉年華”為主題。這個造夢師般的視覺藝術家已經為這家百貨公司設計櫥窗有15年之久。一群披著高級時裝的毛絨動物，在雪白的光暈之下營造出富有敘事性的冬季童話幻境：“黃銅色動物園”、“破冰”、“試水”、“老師的寵物”、“藝術家與模特”五大部分，從57街開始，一個街區的櫥窗展示其中一章。這是Bergdorf　Goodman團隊籌備了整整年的設計成果。櫥窗裝置藝術的美艷被發揮到了極致，路人都變成了癡迷流連的藝術品欣賞觀眾。

　　倫敦。英國百年老店Selfridges可能是世界上邀請最多藝術家為自己櫥窗設計的百貨公司，甚至還邀請過科學家來創作櫥窗藝術。其實哪怕不是圣誕季，Selfridges櫥窗平日的藝術氛圍也相當濃厚，比如去年1960年代明星 Jane　Birkin的女兒Charlotte　Gainsbourg設計的夢幻櫥窗就令人印象深刻。Selfridges還曾組織威爾士親王繪畫學校的學生走進櫥窗作畫——圍觀櫥窗的人們把他們的寶寶高高舉起，讓櫥窗里的人畫肖像。今年Selfridges的圣誕櫥窗一片潔白，在一片百貨公司繽紛的櫥窗中顯得寂靜安謐,八音盒靜靜地給路過的行人播放八音盒樂曲。Selfridges的一位高層曾說過，能對銷售起到幫助的不僅僅是櫥窗，更關鍵的是氛圍——合適的氛圍能夠制造出吸引力。在經濟蕭條的大背景下，一家好的百貨公司應當能幫助人們暫時逃離任何彌漫的悲傷和不景氣。