國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)值未充分釋放

　　上海品牌交易中心位于淮海中路一個(gè)具有老上海氣息的幽靜小院內(nèi)，與旁邊繁華的商業(yè)區(qū)相比有種恍如隔世的感覺(jué)，證券時(shí)報(bào)記者在這里對(duì)該交易中心總裁蘇強(qiáng)進(jìn)行了采訪。他介紹，在成立初期，上海品牌交易中心把服裝紡織行業(yè)作為重要的業(yè)務(wù)切入點(diǎn)，并圍繞4條主線開(kāi)展工作。

　　首先是針對(duì)部分服裝上市企業(yè)。蘇強(qiáng)表示，2003年之前有不少紡織服裝企業(yè)上市，但當(dāng)時(shí)存在一個(gè)普遍現(xiàn)象是集團(tuán)在下面成立子公司，將生產(chǎn)型資產(chǎn)注入股份子公司上市，當(dāng)中往往沒(méi)有考慮品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。后來(lái)隨著股權(quán)分置改革，集團(tuán)或者擁有品牌的兄弟公司開(kāi)始向上市企業(yè)收取品牌使用費(fèi)，中間就存在評(píng)估和無(wú)形資產(chǎn)收益的問(wèn)題，鑒于市場(chǎng)上缺少第三方權(quán)威品牌資產(chǎn)估值平臺(tái)，上海品牌交易中心成立后的第一條產(chǎn)品線就是上市企業(yè)的品牌授權(quán)。

　　其二是實(shí)現(xiàn)老品牌振興。“國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)有不少具有很好口碑的老品牌，但由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善或其他原因，品牌價(jià)值并未充分釋放。”蘇強(qiáng)告訴記者，“上海品牌交易中心第二個(gè)產(chǎn)品線就是搭建橋梁，讓社會(huì)資本與這些老品牌進(jìn)行對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)老品牌的振興。”

　　其三是針對(duì)新銳設(shè)計(jì)師及服裝品牌。蘇強(qiáng)表示，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的概念主要是工廠、設(shè)備，但現(xiàn)在很多潮流公司的競(jìng)爭(zhēng)力卻在品牌、智慧、創(chuàng)意方面，這類公司普遍輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，因此上海品牌交易中心另一項(xiàng)工作就是創(chuàng)建平臺(tái)，為后者實(shí)現(xiàn)與私募股權(quán)投資(PE)、風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)的對(duì)接。

　　最后是幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)國(guó)際品牌。蘇強(qiáng)介紹，目前國(guó)內(nèi)很多服裝紡織企業(yè)做代工，利潤(rùn)微薄，有向價(jià)值鏈高端發(fā)展的迫切需求，卻又苦于培育品牌耗時(shí)且成本投入巨大。而對(duì)應(yīng)在國(guó)際市場(chǎng)上，如意大利、法國(guó)也有一些歷史悠久的二、三線品牌，由于缺乏當(dāng)?shù)刂圃飙h(huán)節(jié)的配套而逐漸淪為空殼。“如何將國(guó)際品牌引入國(guó)內(nèi)實(shí)體，是上海品牌交易中心的第四條產(chǎn)品線。”他說(shuō)。

　　被問(wèn)及國(guó)內(nèi)目前正在整頓各類交易場(chǎng)所是否會(huì)影響上海品牌交易中心，蘇強(qiáng)表示，“上海品牌交易中心是依托上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)權(quán)類的，并不受該政策影響。”