2011年那些影響服裝品牌發(fā)展的主題詞

　　經(jīng)過了“十二五”開局之年的洗禮，很多走在中國品牌發(fā)展之路。面對已經(jīng)到來的2012年，試圖為新一年企業(yè)的品牌走向做出幾點預(yù)測，希望能緊扣住企業(yè)發(fā)展主題，切合發(fā)展思路。

　　品牌發(fā)展關(guān)鍵詞一：五年計劃

　　2011年，不僅是“十二五規(guī)劃”的開局之年，也是福建龍峰紡織科技“五年規(guī)劃”的開端。2011年4月，龍峰國際控股總部項目奠基，總部項目整體建設(shè)將于2015年完成，項目整體投產(chǎn)后新增產(chǎn)值將近百億元。項目集高端面料產(chǎn)品開發(fā)基地、紡織人員培養(yǎng)基地、低碳生產(chǎn)車間、現(xiàn)代化辦公區(qū)、員工宿舍區(qū)為一體;同時按照國家綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定實施生產(chǎn)，廠區(qū)規(guī)劃綠地面積約占30%，應(yīng)用現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)施、管理模式及先進工藝，節(jié)省人工成本47%，達(dá)到理想的環(huán)保低碳效果，建設(shè)風(fēng)能、太陽能、熱能變電站，凈水、污水處理廠，在保護好環(huán)境的同時創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。

　　對于始終奉行“科技就是第一生產(chǎn)力”的龍峰紡織科技來說，未來不僅需要大量先進的設(shè)備，更要擁有一支專屬的科技研發(fā)團隊。與此同時，龍峰紡織科技還將加大自主、創(chuàng)新研發(fā)力度，研發(fā)高端功能性面料。不僅要開發(fā)具備防輻射、抗靜電、保濕排汗、太空保暖等功能的高端面料，還將致力于健康面料的開發(fā)，例如檸檬護膚的健康、保健面料。

　　此外，龍峰紡織科技還將加速拓展本土銷售渠道。從2008年開拓國內(nèi)市場至今，龍峰紡織科技已經(jīng)在全國各地設(shè)立了26個營銷網(wǎng)點。今后，龍峰紡織科技還將繼續(xù)擴張，并爭取在大城市設(shè)立更多直營店。同時和更多品牌客戶直接合作，目前，龍峰紡織科技已經(jīng)成為李寧、安踏、特步、361°等運動品牌的合作伙伴，計劃在兩年內(nèi)與KAPPA、adidas等知名品牌實現(xiàn)合作。

　　從幾大方面入手，龍峰紡織科技的“五年規(guī)劃”已經(jīng)有條不紊地展開，并為成為中國現(xiàn)代紡織的領(lǐng)航者和全球品牌客戶依賴的服務(wù)商而努力。

　　對于新申集團來講，2012注定是一個整合年，產(chǎn)業(yè)鏈的整合，資源的整合，品牌的整合。2011年，面對紡織服裝行業(yè)的嚴(yán)峻形勢，新申集團通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，優(yōu)化了資源，加強了企業(yè)應(yīng)對外部風(fēng)險能力。展望2012年，新申集團希望利用三到五年時間，進一步加強資源整合，拓展品牌影響力，加大品牌整合力度，形成具有影響力的新申品牌集群，打造一個全新品牌資源庫，整合吳江亞麻品牌資源，通過互通有無，加強合作，打造具有吳江核心競爭力的經(jīng)濟增長點。新申集團計劃通過吳江市服裝協(xié)會牽頭，將吳江的現(xiàn)有服裝企業(yè)聯(lián)合起來，進一步整合現(xiàn)有資源，新申集團通過自身亞麻工廠的優(yōu)勢，為聯(lián)合企業(yè)提供面料研發(fā)、服裝設(shè)計、訂單加工等一系列服務(wù)，做好吳江市服裝品牌供應(yīng)商的配角.{page_break}

　　品牌發(fā)展關(guān)鍵詞二：前沿趨勢

　　越是這樣黯淡的時刻，越需要能夠影響時尚的創(chuàng)造力、出類拔萃的產(chǎn)品和服務(wù)。——基于這樣的發(fā)展理念，2012年度，在國際經(jīng)濟形勢不樂觀的情況下，華孚色紡的品牌發(fā)展策略是：不能等待，面對現(xiàn)實，拓展新空間。提倡積極、主動，富有創(chuàng)造力的循序漸進。

　　華孚色紡總裁陳玲表示，一直以來，華孚的產(chǎn)品都保持著兩個特色，不管到什么時候都不會變。首先是流行色的體現(xiàn)，每年兩季，華孚色紡都會給出最全面完善的解讀;另外就是產(chǎn)品趨勢，不僅是色彩趨勢，還更多體現(xiàn)在色彩與材質(zhì)的融合上。

　　事實上，他們也是這樣做的。華孚2012秋冬流行色主推詩以言至、自由自在、溫暖氧化、彼此呼應(yīng)、彩影和新建筑等六大流行趨勢。并在其中突出了四種創(chuàng)新產(chǎn)品系列，作為新年度創(chuàng)新產(chǎn)品百寶箱的重頭。同時，陳玲透露，2013華孚的主打流行色會慢慢向偏透明的方向發(fā)展，高明度、高亮度。2013春夏流行趨勢將于2012年3月份發(fā)布。

　　同樣以前瞻性眼光把握行業(yè)領(lǐng)軍地位的還有福華世家。2011年底，福華世家舉辦了2012/2013秋冬化纖面料流行趨勢發(fā)布會暨福華世家品牌客戶聯(lián)誼會。在這場集派對、化纖面料趨勢秀于一體的交流盛會上，專家們詳細(xì)講解了未來行業(yè)流行動態(tài)，發(fā)布了“2012/2013秋冬化纖面料流行趨勢”及福華世家最新產(chǎn)品信息。

　　面對勞動力成本增加，原材料價格上漲，紡織行業(yè)競爭日趨激烈，福華世家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)只有掌握強大的品牌，擁有一支具有時代氣息的研發(fā)團隊和與時俱進的管理及營銷團隊，并充分運用產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，掌握前沿信息，才能處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　多年來，福華世家一直致力于專題研發(fā)、系列研發(fā)和系統(tǒng)研發(fā)，實現(xiàn)了織物的快速設(shè)計和出樣。企業(yè)積極調(diào)研了解終端消費者的需求，與客戶實現(xiàn)面對面有效對接。一方面為客戶傳遞最新的市場流行信息，提供適銷對路的主打產(chǎn)品，另一方面積極與品牌服裝企業(yè)合作，共同研究流行趨勢，合作開發(fā)新產(chǎn)品。

　　倡導(dǎo)“環(huán)保面料、低碳生活”的福華世家順應(yīng)時代與紡織領(lǐng)域?qū)Νh(huán)保的發(fā)展要求，以科技為基礎(chǔ)，以信息為依托，通過機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新帶動技術(shù)創(chuàng)新，全面貫徹品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，大力推廣節(jié)能減排，注重原材料的回收再利用，倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品、綠色消費和綠色營銷。同時，福華世家大力開展清潔生產(chǎn)，淘汰污染相對較高的落后機臺，減少資源浪費，采用科學(xué)合理的操作方法，加強物料內(nèi)部循環(huán)利用。{page_break}

　　品牌發(fā)展關(guān)鍵詞三：高新技術(shù)

　　對于致力于做深做精某一類紡織產(chǎn)品的面料企業(yè)而言，通過一項獨一無二、領(lǐng)先同行業(yè)發(fā)展的高新技術(shù)來鑄造品牌競爭力，需要足夠強的綜合實力作為后盾。在這方面，一些企業(yè)已經(jīng)邁出了第一步并收獲頗豐。

　　山東如意集團的“如意紡”，已經(jīng)在毛紡、棉紡兩個領(lǐng)域創(chuàng)造了紗支高達(dá)500支的世界紀(jì)錄，這項原創(chuàng)技術(shù)，利用不可復(fù)制的優(yōu)勢，發(fā)展高端精紡呢絨，把技術(shù)品牌、商業(yè)品牌轉(zhuǎn)換成實際的經(jīng)濟效益，充分利用目前稀有的可紡動物毛為原料，制作出不可復(fù)制的稀有產(chǎn)品，在提高產(chǎn)品附加值的同時極大的提升了如意的品牌影響力。

　　據(jù)悉，目前如意集團的西褲系列面料，著重強調(diào)高支輕薄的理念，選用優(yōu)質(zhì)澳毛或混紡，應(yīng)用高新紡紗技術(shù)，使得面料滑挺、細(xì)膩、彈性足。同時，高貴絹絲的加入，更賦予面料絲般的光澤和觸感。如空氣般輕盈的160公支全羊毛面料，運用了兩項首創(chuàng)技術(shù)制造而成，其手段極為柔順舒適、透氣性強;最新型的夏季羊毛面料，無襯、無里，良好的透氣性保證了在高溫下的舒適與涼爽，同時具備可機洗的特性。

　　如意集團還為“如意紡”的發(fā)展做了極完美的鋪墊與延伸：不但申請了9項發(fā)明專利和7項國際發(fā)明專利，而且利用該技術(shù)推出高檔服裝品牌“皇家如意”。在2012年，“如意紡”和“皇家如意”將腳踏實地，進一步推新、深入，實現(xiàn)新的價值體現(xiàn)。

　　“舒彈絲”的公開亮相是在2011年底，這個植物性(生物質(zhì))短纖維開創(chuàng)了彈性短纖維的一頁，也為福建海興材料科技有限公司開辟了一條差別化競爭之路。

　　該公司總經(jīng)理張連京表示，2012年，公司要進一步完善舒彈絲工廠建設(shè)，努力開發(fā)新產(chǎn)品，加強市場推廣，拓展適用范圍，迅速擴大銷售量。一方面，除了紗廠，公司還要和面料、織造、染整企業(yè)通力合作;另一方面，公司將把宣傳推廣深入到終端市場和成衣品牌。“我們不僅要提供好的產(chǎn)品，為面料和成衣貼上低碳環(huán)保標(biāo)簽、增加時尚感，還要聯(lián)合杜邦公司為下游企業(yè)提供更好的幫助和服務(wù)，甚至為他們做市場營銷策劃。”

　　對于2012年舒彈絲的推廣，張連京用“點線面結(jié)合”來做了進一步說明，“點”就是與終端品牌面對面接觸，“線”是做針織一條線或牛仔一條線“面”就是參加intertextile面料展等世界級專業(yè)活動。在這樣的營銷模式下，目前已有100多家國內(nèi)外客商前來海興材料科技有限公司咨詢，并尋求洽談合作。