服裝企業(yè)品牌并不等于名牌

　　品牌，不等于名牌。對品牌的重視，不等于馬上躋身于名牌之列。企業(yè)的品牌之路任重而道遠(yuǎn)。寧波企業(yè)界的品牌建設(shè)現(xiàn)狀如何?寧波企業(yè)該如何清醒地認(rèn)識品牌建設(shè)的重要性?該如何做好品牌建設(shè)工作，讓企業(yè)插上品牌騰飛的翅膀?本報(bào)特地約請寧波市工商局和外經(jīng)貿(mào)局的兩位副局長進(jìn)行專訪。

　　寧波其實(shí)并不缺品牌，截至2011年，全市共擁有注冊商標(biāo)8.3萬件;去年全年新增注冊商標(biāo)首次突破萬件，這可以看出寧波企業(yè)對品牌越來越重視，品牌戰(zhàn)略開始助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　寧波多數(shù)企業(yè)至少擁有一個(gè)品牌，但擁有品牌并不代表擁有核心競爭力。如寧波是一個(gè)服裝大市，共有2000多家紡織服裝類企業(yè)，但獲得“馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)卻不到40家，這個(gè)比例顯示出寧波的“知名企業(yè)”和“中小企業(yè)”兩極分化嚴(yán)重。這種情況在食品業(yè)、服務(wù)業(yè)等諸多行業(yè)也同樣存在。

　　現(xiàn)如今，寧波的企業(yè)家漸漸意識到了品牌戰(zhàn)略的重要性，但一些企業(yè)家對品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識還比較片面，采取的策略也比較盲目。

　　比如一些剛起步的中小企業(yè)，資金比較緊張，可為了打造品牌，透支性地“砸錢”打廣告，結(jié)果品牌沒“砸”出，反而把企業(yè)“砸”垮了。還有一些企業(yè)，盈利能力和發(fā)展勢頭較弱，僅具備單個(gè)或幾個(gè)方面的優(yōu)勢，它的品牌價(jià)值也是“殘缺”的。所以，作為中小企業(yè)主，要多思考目前的處境，從自身的實(shí)際情況出發(fā)，制定完善的品牌策略，走適合自己的品牌之路。

　　從工商部門的工作來說，我們對品牌知名度一般、發(fā)展勢頭較強(qiáng)的企業(yè)，開展品牌指導(dǎo)工作，幫助品牌制訂和完善創(chuàng)牌計(jì)劃。去年年底，我們擬定并出臺《寧波市“十二五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，爭取到2015年，寧波的注冊商標(biāo)總量突破10萬件，馳名商標(biāo)達(dá)到50件，浙江省著名商標(biāo)總量達(dá)到500件，寧波市知名商標(biāo)總量達(dá)到1000件。

　　另外，針對現(xiàn)在品牌劣性事件頻發(fā)，消費(fèi)者對于品牌信任不斷失去“安全感”。我們努力幫企業(yè)做好預(yù)防工作，對全寧波的標(biāo)桿企業(yè)、大品牌和中小型企業(yè)做好全方位的監(jiān)管和服務(wù)，對品牌建設(shè)成功的企業(yè)，提醒他們做好注冊商標(biāo)的保護(hù)工作。