服裝企業品牌并不等于名牌

　　品牌，不等于名牌。對品牌的重視，不等于馬上躋身于名牌之列。企業的品牌之路任重而道遠。寧波企業界的品牌建設現狀如何?寧波企業該如何清醒地認識品牌建設的重要性?該如何做好品牌建設工作，讓企業插上品牌騰飛的翅膀?本報特地約請寧波市工商局和外經貿局的兩位副局長進行專訪。

　　寧波其實并不缺品牌，截至2011年，全市共擁有注冊商標8.3萬件;去年全年新增注冊商標首次突破萬件，這可以看出寧波企業對品牌越來越重視，品牌戰略開始助力經濟發展。

　　寧波多數企業至少擁有一個品牌，但擁有品牌并不代表擁有核心競爭力。如寧波是一個服裝大市，共有2000多家紡織服裝類企業，但獲得“馳名商標”稱號的企業卻不到40家，這個比例顯示出寧波的“知名企業”和“中小企業”兩極分化嚴重。這種情況在食品業、服務業等諸多行業也同樣存在。

　　現如今，寧波的企業家漸漸意識到了品牌戰略的重要性，但一些企業家對品牌戰略的認識還比較片面，采取的策略也比較盲目。

　　比如一些剛起步的中小企業，資金比較緊張，可為了打造品牌，透支性地“砸錢”打廣告，結果品牌沒“砸”出，反而把企業“砸”垮了。還有一些企業，盈利能力和發展勢頭較弱，僅具備單個或幾個方面的優勢，它的品牌價值也是“殘缺”的。所以，作為中小企業主，要多思考目前的處境，從自身的實際情況出發，制定完善的品牌策略，走適合自己的品牌之路。

　　從工商部門的工作來說，我們對品牌知名度一般、發展勢頭較強的企業，開展品牌指導工作，幫助品牌制訂和完善創牌計劃。去年年底，我們擬定并出臺《寧波市“十二五”商標發展規劃》，爭取到2015年，寧波的注冊商標總量突破10萬件，馳名商標達到50件，浙江省著名商標總量達到500件，寧波市知名商標總量達到1000件。

　　另外，針對現在品牌劣性事件頻發，消費者對于品牌信任不斷失去“安全感”。我們努力幫企業做好預防工作，對全寧波的標桿企業、大品牌和中小型企業做好全方位的監管和服務，對品牌建設成功的企業，提醒他們做好注冊商標的保護工作。