在線服飾規模強勁增長

　電商平臺在過去一年中投入的巨大廣告預算，另一方面由于潮流變化和季節交替的關系。

　　在電商融資陷入低潮而進入所謂的寒冬期時，電子商務的用戶市場卻進入了黃金發展期。根據艾瑞日前發布的報告顯示，2011年中國網絡購物市場中，“服裝、鞋帽、箱包類”市場規模預計達到2049億元，與2010年1052.4億元的市場規模相比增幅達到了驚人的94.7%;與此同時統計數據也顯示，在線服飾類交易額已占到整體網購規模的26.5%，超越3C及家電類24.2%的市場份額成為網購市場的第一大類目。艾瑞預計在線服飾市場將繼續保持強勁的增長趨勢，到2014年整體規模還將在現有基礎上翻2.5倍，達到5195億元。

　　伴隨著服飾市場迅速發展的是資本市場對在線時尚導購和搜索領域的親睞。就在上周，新興的時尚搜索媒體花生共和剛剛獲得了A輪網絡平臺中，快速網羅所有時尚單品并找到屬于自己的風格款式。

　　目前這個平臺覆蓋了時尚領域內高品質的網絡商品，以實現不同網站間各類單一產品的一站式搜索，并直接可以點擊完成購買;同時，花生共和上又有知名時尚雜志編輯，定期發布流行趨勢，以時尚搭配的方式幫助用戶了解潮流風范，找到適合自身的衣飾。梁漢成表示，在線時尚搜索市場有著巨大的挖掘空間，時尚的發現不僅需要以圖片搜索的形式對高品質商品進行浮現和展示，同時也需要潮流熱點咨詢來幫助啟發對個性需求的靈感。花生共和將把資金投入到持續改善用戶體驗和市場拓展上。

　　在線服裝市場為何能在過去的一年獲得如此大的增速?一方面得益于眾多的服飾類電商平臺在過去一年中投入的巨大廣告預算，各種凡客體的廣告在在樓宇、戶外、地鐵站等人流密集之處進行了聲勢浩大的宣傳，使得服飾類目在整體網購中的滲透率得以更迅速的提升。另一方面由于潮流變化和季節交替的關系，服飾產品更換頻率更快、產品周期也相對較短，從而帶來更高的重復購買率。

　　在市場規模迅猛增長的同時，用戶的在線消費結構也在發生著變化。凡客、佳品、蘭繆、瑪薩瑪索等服眾多的飾電商品牌帶來的不僅是平民化的時尚品牌和設計元素，同時也為用戶帶來了在淘寶集市上挑選真假難辨的外貿尾單和品牌原單之外的另一種選擇。網絡產品已經從原有的低價、中低端品質，向高品質、品牌化、高性價比的趨勢進行著轉變。由城市白領組成的主力網購消費群體在進行線上購物時，相比較價格而言也更注重潮流、品質，以及快速便捷的選擇和購買流程。這點同樣在支付寶近期所發布的2011年度全民消費報告中得到了印證：用戶在線消費水準隨著年齡的增加而迅速上漲，80后年度在線花費為近10,000元，而70后達到15,000元。而這部分在線花費的增加將同時反映在參與網購的次數與對較高單價商品的品質追求上。

　　花生共和在測試上線后，已經和國內眾多的知名電商網站展開了合作，來自佳品網的CEO楊培鋒先生表示，與花生共和的合作取得了比預期更好的效果，不僅為佳品網帶來了大量有黏性的高端用戶，也為佳品網的高品質時尚產品提供了非常好的展示和宣傳的平臺。佳品網將與花生共和在內容、廣告等方面保持更加緊密的合作。