大牌紛紛推春節限量版 中國本土品牌沒動靜

　　看TVB刑偵劇時，經常會有這樣的橋段出現：某人被謀殺，重案組的差人們無意間發現被害者身上戴有某品牌的限量版飾品，因為該限量版產品有編號，通過品牌商提供的顧客名單，差人很快就確定了被害人的身份。

　　大過年的時候說謀殺，似乎不太吉利。不過，這里要說的其實是限量版。新年、情人節……這些都是很多品牌推出限量版產品的由頭。然而，讓人感到奇怪的是，中國的時尚品牌們并不熱衷于這個游戲。

　　上一期的《服裝時報》A3版報道，為慶賀2012中國龍年的到來，Salvatore Ferragamo(微博)特別推出了限量版“龍年”經典系列手袋，以此向中國消費者恭賀新春;勞斯萊斯的定制部門則早在去年8月就推出龍年紀念版幻影，車身上繞出了兩條金色鑲邊腰線。類似的例子還有很多，我們在感嘆國外品牌如此重視中國春節的同時卻要問，中國本土的時尚品牌們怎么沒有動靜?

　　“即使造了限量版也未必賣得出去，還不如不做。”很多人都這么回答。

　　品牌影響力不夠，這是本土品牌不造限量版的原因之一。更深層次的原因是，中國的品牌們雖然如今也講究多款式、小批量的快時尚，但本質上在市場中仍是以規模取勝，靠批量化生產和銷售贏得利潤，開發一款不確定能帶來多少直接收益的限量版，對于本土品牌來說是吃力不討好的事情。此外，就限量版產品的研發生產而言，國內外品牌的方式和成本核算截然不同：在國外品牌按部就班提前一年甚至更久籌劃限量版產品時，本土品牌們往往因為投入的相當人力、物力、財力與產品帶來的直接收益無法匹配而放棄。

　　限量版代表著稀有的數量、獨特的設計和特別的紀念意義，這也是消費者愿意為此埋單的原因。從經濟角度上來說，很多時候限量版產品并不能為品牌帶來不菲的收益，但還是有不少品牌樂衷于推出限量版產品，究其原因不難發現，通過這種特定的產品提升品牌核心價值和文化在消費群中的認同度和影響力才是品牌們如此做的終極目標。

　　在現代，品牌特別是時尚類品牌，其品牌文化需要充分利用各種強有效的內外部傳播途徑令消費者形成對自身在精神上的高度認同，從而創造品牌信仰，最終讓消費者產生強烈的品牌忠誠度。無疑，限量版承載的正是傳播品牌文化的功能。

　　相比于國外成熟度很高的品牌，品牌文化正是本土品牌的軟肋，相較而言，本土品牌們更在乎的是能夠直接看到的代理商訂貨額、新增加盟店的數量、“善良”的風險投資商們會注資多少……諸如此類。而限量版注定成為一道被故意錯過的風景。