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    “中國服裝品牌年度大獎”呈現(xiàn)新變化

    2012/2/4 14:38:00 來源: 評論(0)35

      “中國服裝品牌年度大獎”(以下簡稱“大獎”)已經(jīng)伴著中國服裝業(yè)的發(fā)展走過了八個年頭。過去的七年,她一路見證了諸多品牌的崛起、成長、成就過程。


      美特斯·邦威曾榮獲第一屆中國服裝品牌年度大獎的“營銷大獎”,第二屆的“策劃大獎”和第四屆的“公眾大獎”,憑著在市場上的優(yōu)異表現(xiàn),企業(yè)終在2008年上市,之后銷售業(yè)績更是一路高歌猛進,并于2010年獲得了第六屆中國服裝品牌年度大獎的“成就大獎”。如今,美邦已成為國內休閑裝領域的頭把交椅。


      “白領”曾榮獲第一屆中國服裝品牌年度大獎“風格大獎”、第三屆“營銷大獎”以及第四屆“創(chuàng)新大獎”。從白領品牌獲得的歷屆獎項中不難看出,“白領”經(jīng)過短短幾年的時間,已經(jīng)成為中國高級成衣的領軍品牌。


      “希努爾”曾榮獲第二屆中國服裝品牌年度大獎潛力大獎,近幾年,希努爾男裝不但發(fā)展為國內著名西服品牌,還開辟了在國內具有獨特魅力的售后服務風格,并于2010年成功掛牌上市。


      我們知道,大獎共設中國服裝品牌風格、創(chuàng)新、潛力、品質、策劃、營銷、公眾、價值、成就等九大常規(guī)獎項,另設有推動、科技進步等幾個特別獎項。“大獎”的目的在于通過肯定品牌在年度內所取得的成績,推動企業(yè)在設計、質量、營銷、創(chuàng)新等各方面的進步,促進品牌的全面發(fā)展,進一步擴大服裝品牌的社會知名度和社會影響力,同時使其發(fā)揮榜樣與先鋒的作用,從而帶動中國服裝品牌的整體發(fā)展。


      事實上,2004年至今,中國服裝品牌年度大獎共有獲大獎品牌38個,獲提名獎品牌79個,參與活動品牌265個,在不經(jīng)意間匯聚了一批中國服裝品牌的精銳隊伍。回顧歷屆獲獎品牌,企業(yè)在得到這個服裝界的最高榮譽后,在保持其品牌特有的號召力外,紛紛在市場和商場中展現(xiàn)出更為卓越的表現(xiàn)。


      時間到了2012年。剛剛過去的2011年,棉價波動、人民幣升值、銀根收緊、歐美債務危機等不利因素接踵而至,服裝行業(yè)波瀾起伏。誰能逆風起舞,書寫傳奇?“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”自然受到業(yè)界更多矚目。


      “杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”既繼承了前七屆“大獎”的精髓,同時也肩負起“大獎”未來變革的使命,調整與創(chuàng)新將始終貫穿宣傳、評審等系列環(huán)節(jié),力求在微調中升華。


      據(jù)了解,與往年不同,本屆“大獎”將首次提出“年度品牌”概念,即將中國服裝品牌年度大獎獲獎品牌統(tǒng)稱為“年度品牌”,以此概念為龍頭修整“大獎”品牌的宣傳及推廣體系,使之推廣傳播過程更為方便簡潔,并與知名社會媒體強強聯(lián)手,傾力打造這個服裝業(yè)的“奧斯卡”及備受矚目的“年度品牌”。


      另外值得注意的是,隨著近年來中國服裝業(yè)和上下游行業(yè)的發(fā)展,以及全行業(yè)對“大獎”活動的訴求與希望,本屆“大獎”將以往的特別獎項進行規(guī)整,最終在特別獎序列設置了五項特別獎項,分別是推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎和美飾大獎。


      其中,推動大獎評審對象為與服裝行業(yè)相關組織機構、事業(yè)單位,含生產(chǎn)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、媒體、咨詢機構、服務機構等。從評審對象對服裝行業(yè)的推動作用進行考察并評審,評審內容包括政策、法規(guī)、推動效果、服務內容、服務效果等。


      支持大獎評審對象為與服裝行業(yè)相關的服裝上游產(chǎn)業(yè)鏈非服裝類企業(yè)、組織、機構、單位等。從評審對象對服裝行業(yè)的支持作用進行分析并評審,評審內容包括其支持方式、支持力度及支持效果等。


      制造大獎評審對象為以服裝生產(chǎn)制造為主營業(yè)務的加工型生產(chǎn)企業(yè),從評審對象的綜合表現(xiàn)進行分析并評審,評審內容包括服裝生產(chǎn)、制造、加工水平,年生產(chǎn)產(chǎn)能,生產(chǎn)員工總數(shù),生產(chǎn)效率,行業(yè)口碑,先進制造工藝與設備使用情況,獨特制造生產(chǎn)技術、工藝、設備的研發(fā)與應用,生產(chǎn)質量體系建立,綠色生產(chǎn)體系建立,安全生產(chǎn)體系建立等。


      商業(yè)大獎評審對象為以品牌服裝為主營項目的各種類型的商業(yè)流通企業(yè),從評審對象的綜合表現(xiàn)進行分析并評審,評審內容包括商業(yè)環(huán)境、業(yè)界口碑、服務誠信、本土服裝品牌占有率、銷售數(shù)據(jù)及綜合表現(xiàn)(年度內是否出現(xiàn)過重大商品質量事故。重大價格欺詐事故、重大環(huán)保事故、傷亡事故等,如有類似情況將取消其參評資格),尤其是對本土品牌的扶持及培養(yǎng)的力度及效果。


      美飾大獎評審對象為以生產(chǎn)經(jīng)營飾物、鞋帽、圍巾、手套、箱包及配件等為主的服飾品品牌企業(yè),從該評審對象的綜合表現(xiàn)進行分析并評審,評審內容包括企業(yè)的服飾品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品自主研發(fā)創(chuàng)新能力、銷售能力、市場影響力,以及其對服裝行業(yè)的支持與配合的力度與效果等。


      “推動大獎”、“支持大獎”、“商業(yè)大獎”、“美飾大獎”根據(jù)其評審對象及內容,通過企業(yè)自行申報、歷屆“大獎”獲獎品牌推薦等方法選出該獎的備選企業(yè);而“制造大獎”在上述兩種方法外,增加各地方服裝協(xié)會推薦等方法。


      備選企業(yè)敲定之后,由“大獎”活動組委會組織相關專家組成特別評審團,通過對備選企業(yè)提交的報告及數(shù)據(jù)評審,以及分析其對品牌發(fā)展和行業(yè)所產(chǎn)生的最終影響與效果,綜合評定選出獲獎組織、機構、單位、企業(yè)。


      值得特別說明的是,“制造大獎”評選過程中還將增加實地考察方式,此外,每年獲“制造大獎”企業(yè)數(shù)量根據(jù)當年實際情況產(chǎn)生(最多不超過三家)。


      2012年1月份到3月份,這些品牌將進入到網(wǎng)絡投票、調研以及產(chǎn)品抽樣等各項環(huán)節(jié),在普華永道專業(yè)機構設置的“大獎”強有力的評審體系上,以“公平、公正、公開”的原則,構筑起更令人信服的競技平臺,大獎最終結果會在2012年3月份正式揭曉。
     

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