卡爾丹頓國(guó)際化漫步

　　深圳市卡爾丹頓服飾股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是一家有著豐富經(jīng)驗(yàn)的知名服裝品牌運(yùn)營(yíng)公司。

　　在過去18年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程中，卡爾丹頓公司以國(guó)際化品牌運(yùn)作為核心，不斷加大在面料科技創(chuàng)新研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、精細(xì)化渠道管理、消費(fèi)者研究等領(lǐng)域的投入力度，成功地創(chuàng)建了高檔商務(wù)男正裝品牌——KALTENDIN卡爾丹頓品牌，并通過國(guó)際級(jí)政商展會(huì)平臺(tái)的事件營(yíng)銷，成功地打造出國(guó)際化品質(zhì)和氣質(zhì)兼具的一流服裝品牌。

　　一直以來，卡爾丹頓都致力于為各界領(lǐng)袖們提供具有國(guó)際一流設(shè)計(jì)與品質(zhì)服飾，打造領(lǐng)袖風(fēng)范，做成功人士的形象顧問。其無(wú)可挑剔的品質(zhì)、經(jīng)典優(yōu)雅的服飾品位受到國(guó)內(nèi)外政界、商界、學(xué)界領(lǐng)袖們的青睞。

　　閃耀APEC

　　2006年至2008年，卡爾丹頓成功入選為“博鰲亞洲論壇唯一指定禮賓服飾”，結(jié)緣眾多亞洲國(guó)家首腦、政要、商界精英，為其量體裁衣，訂做高級(jí)服飾。2010年，卡爾丹頓又憑借精湛的品質(zhì)和卓越的品牌價(jià)值獲選成為亞太經(jīng)濟(jì)合作組織APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“中國(guó)之夜”唯一指定禮賓服飾。

　　會(huì)議期間，卡爾丹頓首席設(shè)計(jì)師將量身定制工作室搬到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，為參加會(huì)議的國(guó)內(nèi)外政商界領(lǐng)袖量身定做禮賓服飾。同年，卡爾丹頓榮獲2010APEC中國(guó)中小企業(yè)價(jià)值榜年度成長(zhǎng)標(biāo)桿企業(yè)20強(qiáng)榮譽(yù)。

　　2011APEC峰會(huì)期間，卡爾丹頓對(duì)外發(fā)布了《KALTENDIN卡爾丹頓品牌國(guó)際化戰(zhàn)略》，在成功地樹立起其“高端、成熟、穩(wěn)健、開放、國(guó)際化”的企業(yè)形象和品牌形象的同時(shí)，中國(guó)服裝企業(yè)在APEC平臺(tái)上的首次發(fā)聲，亦引來了媒體的廣泛關(guān)注。

　　卡爾丹頓服飾股份有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)小鉛表示，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)沒有具體的疆界，競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化已經(jīng)來了。供應(yīng)商國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在國(guó)際化。“走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，這不僅是一種戰(zhàn)略選擇，而且是卡爾丹頓發(fā)展的必由之路，也是卡爾丹頓發(fā)展到一定階段的必然選擇。”

　　FedEx聯(lián)邦快遞CEO兼國(guó)際業(yè)務(wù)總裁、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)副主席 Michael L.Ducker先生對(duì)卡爾丹頓的國(guó)際化戰(zhàn)略極為認(rèn)同。

　　他表示，建立在對(duì)高端客人尊重與理解的基礎(chǔ)之上，同時(shí)又提倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的全面發(fā)展，卡爾丹頓所提倡的基于Dress steward(服飾管家)業(yè)務(wù)模式的Bespoke(高級(jí)量身定制)，將在中國(guó)掀起一場(chǎng)革命性的工作，“如果說卡爾丹頓作為一家中國(guó)服裝企業(yè)正在謀求國(guó)際化，那么這正是其走向國(guó)際的最好通行證。”

　　美國(guó)基金會(huì)主席表示，卡爾丹頓最有可能成為在亞太地區(qū)有影響力的男裝品牌。

　　中國(guó)成都水井坊股份有限公司董事長(zhǎng)黃建勇表示，作為“中國(guó)高尚生活元素”的代表，水井坊在APEC平臺(tái)上遇見了知音——卡爾丹頓。

　　黃建勇認(rèn)為，卡爾丹頓所提出的以“衣禮文化”為代表的政商領(lǐng)袖高尚生活方式，和水井坊的“酒道文化”，都是行走在實(shí)現(xiàn)中華文明復(fù)興之路上的實(shí)踐者。作為中國(guó)知名的企業(yè)和品牌，就是有責(zé)任向全世界去推廣中國(guó)文化，進(jìn)而塑造全新的中國(guó)形象。

　　嚴(yán)小鉛表示，品牌國(guó)際化既是國(guó)家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，同時(shí)更是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。因此，在競(jìng)爭(zhēng)中提高，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，積極主動(dòng)地走向國(guó)際市場(chǎng)，無(wú)疑是中國(guó)服裝品牌發(fā)展的必由之路。

　　國(guó)際化戰(zhàn)略布局

　　“卡爾丹頓的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略布局，是在全球化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，逐步完成的。”嚴(yán)小鉛告訴記者。

　　據(jù)介紹，作為中國(guó)服裝品牌國(guó)際化探索者，卡爾丹頓在1993年創(chuàng)立開始就將國(guó)際化制定為品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略目標(biāo)，力圖在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)勢(shì)資源。時(shí)至今日，卡爾丹頓已經(jīng)在全球范圍內(nèi)搭建起了一條從原料到面料供應(yīng)商的選擇，到訂單加工廠、設(shè)計(jì)工藝制作，再到終端空間陳列的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　可以說，國(guó)際化是卡爾丹頓品牌的核心價(jià)值所在，“中國(guó)制造，世界合作”是卡爾丹頓國(guó)際化漫步圭臬。

　　在嚴(yán)小鉛看來，卡爾丹頓的國(guó)際化發(fā)展模式可以概括為“四化”，即品牌價(jià)值觀普世化、品牌運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、技術(shù)品質(zhì)領(lǐng)先化、產(chǎn)業(yè)鏈全球化。其中，品牌價(jià)值觀中卡爾丹頓第一提倡的是尊重,尊重顧客，尊重合作伙伴，尊重員工，尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尊重大自然，尊重生命。

　　據(jù)介紹，卡爾丹頓品牌運(yùn)營(yíng)國(guó)際化是指從品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)管理、產(chǎn)品企劃設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理等各方面，卡爾丹頓從創(chuàng)業(yè)之始就執(zhí)行全面國(guó)際化的公司運(yùn)營(yíng)策略。

　　產(chǎn)品技術(shù)品質(zhì)領(lǐng)先化主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)管理、國(guó)際品牌共線生產(chǎn)上。

　　產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)全球化則體現(xiàn)在秉承品質(zhì)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，整合全球化優(yōu)勢(shì)資源，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟合作、投資參股等一系列的運(yùn)營(yíng)措施，卡爾丹頓在中國(guó)、歐洲、東亞等地區(qū)建成了自己獨(dú)特穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，并始終堅(jiān)持將一流工藝技術(shù)內(nèi)涵的高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。

　　此次，卡爾丹頓與APEC峰會(huì)的再度牽手，通過獨(dú)出機(jī)杼的活動(dòng)營(yíng)銷和高屋建瓴的理念輸出，無(wú)疑將成為卡爾丹頓全面邁向國(guó)際化的戰(zhàn)略契機(jī)。

　　對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，歸根結(jié)底是企業(yè)的國(guó)際化和品牌的國(guó)際化。放眼全球，如何以創(chuàng)新、融合和雙贏的視角，嫁接和整合世界范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，為我所用，借力發(fā)展，是中國(guó)服裝品牌面臨的戰(zhàn)略抉擇。“在這方面，卡爾丹頓顯然具有表率作用，是中國(guó)服裝行業(yè)中重要的先鋒力量。”

　　“創(chuàng)新發(fā)展和綠色發(fā)展是中國(guó)服裝行業(yè)‘由制造大國(guó)向創(chuàng)造大國(guó)’全方位國(guó)際化轉(zhuǎn)型與升級(jí)的必由之路。未來卡爾丹頓將使企業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略達(dá)成高度一致，做中國(guó)服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和綠色發(fā)展的實(shí)踐者和引領(lǐng)者。”嚴(yán)小鉛最后說。