三八節變格格 不同凡響的內衣體驗之旅

　　又是一年“三八節”，各大百貨商場紛紛蠢蠢欲動打出了“三八牌”。還記得那個一秒鐘內衣罩罩變格格的hold姐嗎?近日，知名連鎖零售百貨上品折扣將“一秒鐘變格格”成功搬到微博上來，來看看你能不能像hold姐一樣hold住全場。

       隨著微博的火熱，微博營銷借勢而生，并在極短的時間內迅速成為了一種時尚潮流體。據統計，截止2011年底在新浪開博的企業達到數十萬，其中有70%以上的企業通過活動方式增加粉絲，有80%的企業通過微博推薦過自己的產品。

　　新浪微博網站人氣排行榜數據顯示，排在第100名的企業微博的粉絲達到了30萬之多，排在第一名的已超過270萬粉絲。然而，對于微博營運而言，粉絲數量真的是KPI構成的最核心元素嗎?

　　超越粉絲 品牌效應是玩出來的

　　利用微博進行營銷已經不是什么新鮮的手段，但是對于傳統零售行業來說，新型的營銷模式卻比促銷、打折、店慶、發放DM單等傳統手段更有效果。拿上品折扣的微博游戲應用為例，不管是之前“折扣連連看”的微博游戲，還是現在的“一秒鐘變格格&阿哥”，通過用戶的參與互動，不僅將品牌自身的折扣訊息通過用戶自發的傳播出去，游戲頁面的總訪問量更是突破了10萬人次，如今上品折扣微博在北京地區零售行業已躍至第二的位置，獲得了極大的成功。

　　很多企業微博粉絲爆棚互動率卻低的可憐，往往沒法得到最好的互動和營銷轉化的效果。想要營銷效果最大化，最重要的還是與粉絲充分互動。給企業宣傳品牌、策劃活動、開發微博應用，通過覆蓋度、傳播力、活躍度等為企業創造最大的商業價值。

　　線上+線下 零售業營銷模式的變革之路

　　在激烈的市場競爭環境下，傳統零售行業的轉型趨勢越發明顯。如何在奪人眼球的同時又賺足美譽利潤?如何有效的抗擊大眾的審美疲勞?那就是要充分結合自身優勢，線上線下同步運作。

　　以上品折扣“一秒鐘變格格&阿哥”的微博應用為例，線上微博游戲互動，線下3.8節內衣品牌專場特賣活動，雙平臺同步運作，充分結合自身實體店的優勢，不僅讓廣大網友在賞心愉悅的同時增加了對上品折扣的好感度，還在潛在受眾的心里貼上了獨特的標簽。因此，未來的零售業趨勢一定是：線上線下都要強。