市場博弈鞋服行業傍名牌為何盛行？

　　邁克爾·喬丹將喬丹體育告上法庭，這則新聞讓媒體找到了新焦點，也引起了鞋業界“假名牌”企業的注意，頓時，“傍名牌”這個詞迅速走紅網絡。在我國，“山寨”產品層次不窮，各行各業均出現“傍名牌”企業，這讓那些真正品牌企業很受傷……

　　“名牌鞋企”并非名牌

　　在國內鞋服市場，“傍名牌”已不再是新鮮事。眾所周知，中國有很多中小型鞋服企業為國際知名品牌做代工生產，沒有自已的品牌，也有很多企業的品牌與國外的品牌名稱相同，靠著國際品牌的知名度打開市場，以獲取更高的利潤。浙江鱷魚制衣有限公司就是其中一家。

　　據了解，浙江鱷魚制衣有限公司(下稱浙江鱷魚)將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請了注冊商標，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題;選擇“鱷龜”這一動物作為素材，創作了“龜鱷”文字與圖形的商標，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標，作為“浙江鱷魚”品牌的區別性標記。經過努力，“浙江鱷魚”品牌已經在國內為廣大消費者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費群體，在北京市場“浙江鱷魚”銷售量已超過了“法國鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。

　　2000年5月，法國鱷魚向北京市高級法院起訴，要求法院判定“浙江鱷魚”侵犯其注冊商標專用權，并要求停止使用“浙江鱷魚”品牌并賠償損失。2002年年底，法國鱷魚聯合“香港鱷魚”、“新加坡鱷魚”，對“浙江鱷魚”向國家商標局申請注冊且已為商標局初步審定公告的“龜鱷”圖形商標提出異議，通過異議程序阻止“浙江鱷魚”品牌的商標注冊。

　　由此看出，傍名牌可以使企業搭順風車迅速獲得更高利潤，而這并不是長久之計，隨著消費者的認可以及知名度的提高，反而會得不償失。

　　名牌鞋企很受傷

　　隨著鞋服市場競爭的加劇，假名牌現象越來越嚴重，這讓品牌企業很受傷，不僅要保證產品質量、售后服務等原則問題，還要兼顧著“打假”工作。

　　當一家新鞋服企業興起時，因無品牌、無知名度而被徘徊在落后的邊緣，成為大多數的泛泛之輩，一些商家為獲取更大利潤，竭盡全力去“傍名牌”，去制造侵權方式。這就讓引起了品牌企業的不滿。但有時候由于實際維權成本較高，部分企業也是有心無力。特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為，由于取證和鑒定較難，面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業也是有心無力。

　　企業如果想要長久發展，應從產品品質、品牌推廣上下功夫，如果一味追逐傍知名品牌，反而會輸了自己，因為與著名商標存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因為這個原因使自己的商標被認定為無效，辛苦培育的品牌頃刻而去。