市場博弈鞋服行業(yè)傍名牌為何盛行？

　　邁克爾·喬丹將喬丹體育告上法庭，這則新聞讓媒體找到了新焦點(diǎn)，也引起了鞋業(yè)界“假名牌”企業(yè)的注意，頓時(shí)，“傍名牌”這個(gè)詞迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。在我國，“山寨”產(chǎn)品層次不窮，各行各業(yè)均出現(xiàn)“傍名牌”企業(yè)，這讓那些真正品牌企業(yè)很受傷……

　　“名牌鞋企”并非名牌

　　在國內(nèi)鞋服市場，“傍名牌”已不再是新鮮事。眾所周知，中國有很多中小型鞋服企業(yè)為國際知名品牌做代工生產(chǎn)，沒有自已的品牌，也有很多企業(yè)的品牌與國外的品牌名稱相同，靠著國際品牌的知名度打開市場，以獲取更高的利潤。浙江鱷魚制衣有限公司就是其中一家。

　　據(jù)了解，浙江鱷魚制衣有限公司(下稱浙江鱷魚)將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請了注冊商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題;選擇“鱷龜”這一動(dòng)物作為素材，創(chuàng)作了“龜鱷”文字與圖形的商標(biāo)，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的區(qū)別性標(biāo)記。經(jīng)過努力，“浙江鱷魚”品牌已經(jīng)在國內(nèi)為廣大消費(fèi)者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費(fèi)群體，在北京市場“浙江鱷魚”銷售量已超過了“法國鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。

　　2000年5月，法國鱷魚向北京市高級法院起訴，要求法院判定“浙江鱷魚”侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)，并要求停止使用“浙江鱷魚”品牌并賠償損失。2002年年底，法國鱷魚聯(lián)合“香港鱷魚”、“新加坡鱷魚”，對“浙江鱷魚”向國家商標(biāo)局申請注冊且已為商標(biāo)局初步審定公告的“龜鱷”圖形商標(biāo)提出異議，通過異議程序阻止“浙江鱷魚”品牌的商標(biāo)注冊。

　　由此看出，傍名牌可以使企業(yè)搭順風(fēng)車迅速獲得更高利潤，而這并不是長久之計(jì)，隨著消費(fèi)者的認(rèn)可以及知名度的提高，反而會得不償失。

　　名牌鞋企很受傷

　　隨著鞋服市場競爭的加劇，假名牌現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這讓品牌企業(yè)很受傷，不僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等原則問題，還要兼顧著“打假”工作。

　　當(dāng)一家新鞋服企業(yè)興起時(shí)，因無品牌、無知名度而被徘徊在落后的邊緣，成為大多數(shù)的泛泛之輩，一些商家為獲取更大利潤，竭盡全力去“傍名牌”，去制造侵權(quán)方式。這就讓引起了品牌企業(yè)的不滿。但有時(shí)候由于實(shí)際維權(quán)成本較高，部分企業(yè)也是有心無力。特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為，由于取證和鑒定較難，面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業(yè)也是有心無力。

　　企業(yè)如果想要長久發(fā)展，應(yīng)從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣上下功夫，如果一味追逐傍知名品牌，反而會輸了自己，因?yàn)榕c著名商標(biāo)存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因?yàn)檫@個(gè)原因使自己的商標(biāo)被認(rèn)定為無效，辛苦培育的品牌頃刻而去。