紡織服裝“品牌定位”研究：2月消費數(shù)據(jù)繼續(xù)下滑

　　為了更好突出“品牌定位專題”，我們把對著名品牌成功之道的剖析放在每月月初的月報里，其余周報的該專題主要跟蹤現(xiàn)有品牌尤其是國內(nèi)品牌在定位方面的最新信息。

　　行業(yè)觀點：紡織：印棉政策對棉花價格影響不大，本棉花年度棉價仍在低位震蕩。決定行業(yè)接下來走勢的關(guān)鍵因素是出口形勢，雖然1-2月份出口數(shù)據(jù)紡織服裝的整體增速較1月份有所回落，但回落的主要原因是服裝的出口數(shù)據(jù)較差，紡織有明顯好轉(zhuǎn)。1-2月份的增速處于97年以來的較低水平，只好于08年的情況。從上周對我們對上市公司的業(yè)績快報的總結(jié)來看，本輪危機的沖擊幅度明顯好于08年，因此，我們認為未來出口或有好轉(zhuǎn)，紡織的行情仍可持續(xù)。服裝：

　　2月份消費數(shù)據(jù)繼續(xù)下滑，行業(yè)風險進一步釋放，繼續(xù)建議關(guān)注估值有優(yōu)勢，且處于快速成長期的搜于特(002503)、探路者(300005)和羅萊家紡(002293)。行業(yè)刺激因素：3月份男裝秋冬訂貨會。

　　“熱點聚焦專題”我們討論了印棉政策對國內(nèi)棉價的影響，并再度從供需基本面分析了今年棉價維持低位震蕩的原因。

　　結(jié)論：印度棉花政策一向反復(fù)，正如2010年就有6次變化，實業(yè)人士對此已有所預(yù)期。從上文供需面格局來看，本棉花年度棉價仍將在低位震蕩，印禁棉出口政策對中國棉花價格不構(gòu)成實質(zhì)性影響，短期內(nèi)有可能會刺激國際棉花價格，進而縮小國內(nèi)外面價差，如果政策能一直執(zhí)行，長期來看，有利于提高紡織品的出口競爭力，對行業(yè)影響偏正面。

　　本期周報的“品牌定位跟蹤專題”，Marisfrolg 2012春裝風尚鑒賞。從品牌定位來看，瑪斯菲爾突出的是注重面料選擇，堅持使用絲、棉、羊毛等天然材質(zhì)的高級面料，給予穿著者最舒適的著裝感受，詮釋女性內(nèi)在的華貴品味。2012年瑪斯菲爾的春夏新裝主要有橘色、藍色、粉色和大地色這四個主體色系。主要設(shè)計為簡約風格和印花風格。