鞋服企或在全球語境中尋找品牌價值

　　國際競爭的加劇、對外貿易的受阻都將對中國鞋服業在國際市場的地位和國內市場格局造成沖擊。中國鞋服業正面臨著一個無法回避的新局勢。

　　當前，國際市場的疲軟使全球鞋服加工貿易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優惠的政策措施，逐漸成為世界鞋服的加工重地。

　　經濟不景氣時，單邊貿易保護主義將愈演愈烈。出口企業面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦更加突出。發達國家將會加大對新興經濟體貨幣升值的干預力度，國際間的貿易戰和匯率戰不可避免。作為全球最大的鞋服出口國，我們面臨更加復雜的外貿形勢。

　　對外貿易的受阻導致中國鞋服出口企業“出口轉內銷”的沖動加強。同時，國內消費市場的長盛不衰不斷激發海外品牌進駐中國市場的雄心。這些都將對國內原有的市場格局帶來新的沖擊。

　　轉型迎來新機遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業把它視為轉型發展的機遇。在產業格局巨變的浪潮中抓住新的增長點，獲得新生。

　　“方向比距離更重要!”以純集團董事長郭東林說，在新形勢下，中國鞋服產業需要增強核心競爭力，包括品牌建設、技術升級、研發能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時尚品牌，非常符合當今人們對鞋服的消費需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場的以純要保持自己的競爭優勢，就要走“快時尚”的發展路線。

　　他說，以純集團不久前建立了自己的研發中心，今年將繼續加大研發設計力度，布局終端消費市場，相信仍會有好的發展。

　　和以純一樣，不少國內品牌也在摸索自己的發展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會上，波司登的展臺吸引了不少眼球。展臺負責人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設計和科技創新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產業的發展，也可以促使產業邁上更高的臺階。”中國紡織工業聯合會會長王天凱說，我國服裝業已形成全球最為完整的產業鏈系統，核心競爭力正在由勞動力成本優勢向功能優勢、效率優勢、性價比優勢轉變。我國服裝業的比較優勢并沒有消失，反而是在提升。

　　在全球語境中尋找中國價值

　　中國已成為世界最大的奢侈品消費國，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場，全球一體化的深入發展和國際再分工也為我國鞋服產業進入更高的價值鏈層級創造了良好條件。

　　不少專家認為，中國鞋服品牌正迎來發展的良好契機，迫切需要在全球語境中尋找中國價值，占領產業制高點，實現持續發展。

　　“要站在創新體系的基礎上，獲得技術創新價值和自主品牌價值。”愛慕集團董事長張榮明說，中國鞋服業要有走向國際市場的終端品牌，也要有相當的企業走向專業化制造，成為制造品牌。

　　“打破鞋服業同質化，還需要依靠具備國際視野的設計師，依靠獨特的目光和設計理念，及時把握國際發展趨勢。”陳大鵬說。

　　“要在全球語境中尋找中國價值，需要耐心，需要修煉內功，需要時間的積累和歷史的積淀，更需要社會各界的幫扶。”張榮明說。