童裝業的卡通之戀

　　在剛剛過去的2012北京服博會上，各大童裝品牌使出渾身招數吸引觀眾目光，其中卡通模式最為亮眼。

　　據悉，隨著卡通模式正成為很多企業的營銷戰略。一是動漫卡通公司授權童裝企業代理或生產該品牌的服裝;二是童裝企業自行設計卡通形象，并且借力卡通建立充滿快樂、健康、活力的生活館。

　　打造童裝生活館

　　所謂生活館是近年來在國內服飾行業開始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個品牌的單類產品，而是以豐富而系列化的產品來吸引消費者，提倡的是一站式、體驗式等消費理念，并引領相應的生活習慣和消費方式。目前，在閩派服飾陣營中，當數七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產品品類不但有七匹狼男裝的多個子系列產品，還包括女裝、童裝。同時生活館還引入健身運動、美容、餐飲等，引導消費者的時尚消費形態。

　　卡通產業還未成熟

　　有關業內人士稱，卡通如果真的要發展起來，必須建立完整產業鏈，包括卡通形象、動畫片、衍生產品等從生產到營銷的系列市場化經營，必須有合適的商業模式和盈利方式。而目前中國的卡通產業遠遠沒有成熟，也沒有太多成功模式。

　　據了解，博士蛙曾做過一段時間動漫文化探索，但后來被迫放棄。其董事長鐘政說，做內容不僅需要專心，更需要長時間的品牌積累，這中間承受的資金、市場壓力非同小可。畢竟樹立卡通形象和經營童裝品牌是兩個行業。

　　當然，這并不說明卡通模式沒有市場。相反，這將成為中國童裝業的重要趨勢。

　　將樹立卡通形象和經營童裝品牌進行完美結合

　　童裝對于孩子們來說是理所當然的貼身之物，而非玩物和伙伴。需要找到懂孩子的卡通形象，他們與孩子有著天生的關聯，幾乎不用翻譯就能和孩子們很好的融合到一起。孩子們非常信任卡通，所以在言行舉止、消費觀念等方面就會受到其影響。

　　這就要求童裝企業選擇好能帶有娛樂功能和良好教育功能的卡通形象。

　　其實童裝產業不僅僅是服裝業，它更是一個教育行業和文化行業，它更多地寄托了沉甸甸的社會責任、父母的期待和孩子的未來。因此如何將樹立卡通形象和經營童裝品牌進行完美的結合，還需要童裝企業為之努力探索。