捏造品牌背景，國內(nèi)企業(yè)遭外企打假

　　最近，“意大利來中國打假”的新聞鬧得動靜不小，余波持續(xù)震蕩，也引起不少鞋服企業(yè)的熱議。

　　事情的原委是這樣的：2010年7月，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，該辦公室經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。最近，意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部陸續(xù)向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”案例集，內(nèi)容涉及到箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個行業(yè)。其中，老人頭、博西尼(BOSNIA)等一些耳熟能詳?shù)钠放坪杖辉诹校瑖艘黄瑖W然。

　　一位鞋服業(yè)的人士對筆者這樣說道：“許多鞋服洋品牌其實(shí)完全由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。有點(diǎn)實(shí)力的公司還去香港地區(qū)或國外注冊個商標(biāo)，沒實(shí)力的就直接起個外國名字，這在圈內(nèi)是公開的秘密。”事實(shí)上，筆者打開石獅一些鞋服企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，宣稱自己的品牌“來自意大利”、“來自法國”、“來自美國”的也不在少數(shù)，正是專家認(rèn)定的“捏造品牌歷史，屬于隱形欺詐”范疇。

　　為什么一定要“來自意大利”?有一種觀點(diǎn)是：“相對于變化太快的女裝，石獅商務(wù)男裝的特點(diǎn)是更重品質(zhì)，周期長，如果你不宣稱是意大利或法國品牌，根本賣不上價。”果真如此嗎?不盡然!我們看看七匹狼、九牧王、勁霸、利郎、柒牌、安踏、富貴鳥……它們的名字都很“土”，但是并不妨礙他們成為市場的王者。服裝企業(yè)要創(chuàng)品牌，最終還是要提高產(chǎn)品的附加值，光靠取一個洋名并不能贏得市場，要在服裝設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，做出自己的特色。

　　過去，鞋服行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時的國人普遍存在崇洋的心理，品牌迎合消費(fèi)心理似乎還可以理解;如今，鞋服行業(yè)要成為高附加值的時尚產(chǎn)業(yè)，石獅企業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的陣痛，而國人崇洋心理較之過去癥狀輕了許多，撤掉品牌的洋面具正當(dāng)其時。否則，我們不僅難脫“隱形欺詐”之嫌，也會留下無法抹平、遭人詬病的硬傷