創(chuàng)意成為紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重中之重

　　隨著原材料、勞動(dòng)力成本上升，制造行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)逐漸喪失已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。從歐美國(guó)家的紡織行業(yè)訂單，逐漸轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)中西部地區(qū)，以及越南、印度、埃塞俄比亞等一些發(fā)展中國(guó)家。紹興紡織企業(yè)路在何方，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，引發(fā)我們的思考。

　　“客戶分兩類(lèi)，一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)買(mǎi)低價(jià)的產(chǎn)品，另一類(lèi)是中高端的。前一類(lèi)客戶，隨著我們產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的喪失，他們會(huì)轉(zhuǎn)移到別的地方，想留也留不住;另一類(lèi)則是我們可以爭(zhēng)取的，如果能爭(zhēng)取到，產(chǎn)品的附加值相對(duì)較高。”浙江省商務(wù)廳外貿(mào)處處長(zhǎng)郭心亮的一番話，讓紹興縣的紡織企業(yè)清醒地看到了前面的道路。

　　產(chǎn)品的附加值如何提升?我縣部分企業(yè)是通過(guò)創(chuàng)意來(lái)提升的。

　　“以前只是簡(jiǎn)單地賣(mài)產(chǎn)品，現(xiàn)在我們主要賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)創(chuàng)意、賣(mài)理念。”紹興縣典帛紡織品有限公司總經(jīng)理曾祥華說(shuō)，“典帛”已有10多年的從商經(jīng)驗(yàn)，早期主要依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，從企業(yè)那里采購(gòu)布匹，然后到市場(chǎng)銷(xiāo)售，從事簡(jiǎn)單的“買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出”。由于這一業(yè)務(wù)的技術(shù)含量較低，利潤(rùn)空間不大，因此，公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型，給紡織品注入一些設(shè)計(jì)的元素，從而吸引客戶。如今，公司順應(yīng)供需變化，發(fā)布流行趨勢(shì)，把產(chǎn)品和創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)消費(fèi)。“從前我們跟著客戶走，如今讓客戶跟著我們走。不但銷(xiāo)量增加了，附加值也提升了。”曾祥華說(shuō)。

　　“中國(guó)紡織行業(yè)已缺乏低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品制造中，30%到50%的利潤(rùn)正在消失，從而被‘創(chuàng)造+創(chuàng)意’取代，紡織企業(yè)必須抓緊學(xué)習(xí)創(chuàng)新創(chuàng)意，提升產(chǎn)品附加值。”一位杭派女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)吳先生分析說(shuō)，從本屆春季紡博會(huì)上可以看出，柯橋紡織產(chǎn)品已走在了全國(guó)紡織行業(yè)的前列。

　　創(chuàng)新創(chuàng)意要先發(fā)制人，誰(shuí)走在前面，誰(shuí)更有話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)內(nèi)不少行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，目前紹興是走在前端的。來(lái)自法國(guó)的設(shè)計(jì)師伊文說(shuō)，4年前她剛到柯橋時(shí)，企業(yè)不了解原創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)和流行趨勢(shì)是什么概念，現(xiàn)在不少紡織企業(yè)已能自主研發(fā)符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品了，“中國(guó)布商得到的信息很多，思想并不閉塞，他們需要的是設(shè)計(jì)人才。”

　　也有一些布商，直接由賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型賣(mài)創(chuàng)意。“作為服務(wù)商，擁有從面料設(shè)計(jì)、花樣設(shè)計(jì)、制版到小樣及服裝設(shè)計(jì)一條龍的創(chuàng)意流水線，包括各種紡織企業(yè)需要的軟件，集成了現(xiàn)代紡織企業(yè)的技術(shù)科，為紡織企業(yè)提供服務(wù)。”輕紡城創(chuàng)意基地的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“意夢(mèng)緣”董事長(zhǎng)王蘇芳告訴記者，前不久，公司剛剛替出征倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)女排設(shè)計(jì)了禮服和運(yùn)動(dòng)服，并進(jìn)行了試穿，深受女排運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)。在春季紡博會(huì)上，公司也向同行們展示了他們?cè)趧?chuàng)意方面的新技術(shù)。

　　浙江省創(chuàng)意紡織產(chǎn)業(yè)研究院今年計(jì)劃再加強(qiáng)創(chuàng)意紡織產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)的搭建，為創(chuàng)意的翅膀展現(xiàn)一個(gè)更加廣闊的舞臺(tái)，使柯橋紡織行業(yè)的創(chuàng)意輻射更廣。該研究院院長(zhǎng)陳奇淼說(shuō)，對(duì)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意這條路一定要走，晚走不如早走，希望通過(guò)研究院這樣的平臺(tái)，讓紹興的紡織企業(yè)走得更好。