高端服飾的粉絲們?cè)絹碓接H睞奢侈品市場(chǎng)

　　如果做個(gè)富人感覺很好的話，那么從事于為富人服務(wù)的奢侈品行業(yè)也感覺不錯(cuò)。奢侈品服裝全球市場(chǎng)生機(jī)勃勃，正在不斷拓展壯大之中，中國和美國的奢侈品市場(chǎng)更是如此。全球最領(lǐng)先的英國零售情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Planet Retail的高級(jí)零售分析師Isabel Cavill說：奢侈品行業(yè)總體趨勢(shì)向上，美國奢侈品市場(chǎng)和其他新興市場(chǎng)上都有足夠多的粉絲。

　　2012年高端服飾市場(chǎng)將表現(xiàn)卓越

　　貝恩管理咨詢公司(Bain&Company)的合伙人及奢侈品服裝專家Erika Serow認(rèn)為，2011年美國奢侈品市場(chǎng)銷售水平等同衰退前總和，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)速度將有所回落，維持在3%-5%。總裁Brett Anderson也表示，認(rèn)為2012年高端服飾市場(chǎng)將表現(xiàn)卓越。這反映在我們的編輯計(jì)劃中，2012年我們有專門介紹高端服飾流行趨勢(shì)的部分。

　　根據(jù)美國棉花公司調(diào)查(Lifestyle Monitor )對(duì)奢侈品消費(fèi)新趨勢(shì)的調(diào)查，2011年年收入在75000美元或以上的美國高收入人群平均花費(fèi)903美元購買服飾，年收入超過10萬美元的人群平均花費(fèi)975美元購買服飾，而年收入超過20萬美元的人群則花費(fèi)1073美元購買服飾。此外，美國高收入人群中的男性消費(fèi)者平均花費(fèi)780美元購買服飾，而女性消費(fèi)者的花費(fèi)顯然高于男性，平均消費(fèi)1009美元購買服飾。

　　縱觀全球，擁有可支配性收入的中國消費(fèi)者數(shù)量一直不斷增加。美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會(huì)對(duì)中國消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，每月收入達(dá)到925美元或以上的中國高收入人群每年花費(fèi)373美元購買服飾。中國高收入人群中的男性消費(fèi)者平均花費(fèi)329美元購買服飾，而女性消費(fèi)者的花費(fèi)同樣高于男性，平均消費(fèi)411美元購買服飾。

　　中美高收入人群對(duì)購物場(chǎng)所選擇不同

　　Planet Retail的研究總監(jiān)Boris Planer表示，要特別注意美國和中國消費(fèi)者"高收入"定義的差別，以便更好地理解服飾消費(fèi)的相關(guān)數(shù)字。在新興的亞洲和拉丁美洲的時(shí)尚設(shè)計(jì)師和零售商將繼續(xù)針對(duì)不同城市來拓展市場(chǎng)，而不是整個(gè)國家。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國，63%的高收入人群喜愛在連鎖店消費(fèi)，58%的高收入人群喜歡到百貨商店購物，48%的高收入人群愿意到平價(jià)商店消費(fèi)，還分別有46%、30%的高收入人群喜歡去專賣店消費(fèi)和網(wǎng)購。同時(shí)，根據(jù)美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會(huì)對(duì)中國消費(fèi)者調(diào)查，43%的中國奢侈品消費(fèi)群體喜愛去百貨商店消費(fèi)，41%的中國奢侈品消費(fèi)者愿意去專賣店購物，還有32%、22%的中國奢侈品消費(fèi)者分別喜愛到連鎖店和超級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)。

　　中國奢侈品服飾市場(chǎng)仍有上升空間

　　由于美國的奢侈品零售市場(chǎng)在深度和廣度上都有更多挑選余地，使得中國和南美消費(fèi)者蜂擁而至。貝恩管理咨詢公司的合伙人及奢侈品服裝專家Erika Serow認(rèn)為，他們的消費(fèi)能力對(duì)主要城市如紐約、洛杉磯和拉斯維加斯很重要?，F(xiàn)在，又有更多的消費(fèi)者涌向邁阿密和芝加哥。即便去年中國與其他任何地方相比都開設(shè)了更多的奢侈品牌商店，但居高不下的稅收使很多中國消費(fèi)者愿意在別的國家進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。

　　Erika Serow表示，中國消費(fèi)者超過一半的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外，并指出在服飾上仍有上升空間。中國消費(fèi)者在化妝品和配飾上花費(fèi)很多，所以他們?cè)诜椣M(fèi)上，無論是境外還是中國都顯得相對(duì)少得多。Erika Serow繼續(xù)說，Bain期待中國奢侈品服飾市場(chǎng)在未來兩三年以20%-30%的速度增長(zhǎng)。服裝市場(chǎng)還有長(zhǎng)足發(fā)展空間，它僅占中國奢侈品消費(fèi)的14%，相比其他國家的25%少得多。巴西就是一個(gè)例子，盡管2011年奢侈品消費(fèi)已達(dá)到230億歐元，其增長(zhǎng)速度依然很快，并且服裝消費(fèi)僅占其奢侈品消費(fèi)總額的6%。

　　報(bào)道稱，Gucci的母公司PPR SA打算今年開設(shè)110間店鋪，其中一半是在亞洲，另外一半分布在其他各個(gè)區(qū)域。同時(shí)，圣羅蘭和Balenciaga打算在巴黎開設(shè)新的旗艦店，計(jì)劃在巴西開設(shè)4家分店。

　　美國奢侈品消費(fèi)者注重質(zhì)量

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)美國的奢侈品消費(fèi)者來說，服裝的質(zhì)量、耐穿性及凸顯時(shí)尚和風(fēng)格等對(duì)購買服飾很重要，其中質(zhì)量占94%，耐穿占90%，凸顯時(shí)尚和風(fēng)格占86%。Erika Serow提到，奢侈品服飾占奢侈品總消費(fèi)的20%，奢侈品消費(fèi)者寧可購買一件可以一直穿下去的服裝，而不是幾件流行但會(huì)過時(shí)的服裝。零售情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Planet Retail的高級(jí)零售分析師Isabel Carvill也同意其觀點(diǎn)：消費(fèi)者傾向購買高附加值和可以經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)的服裝，所以例如西裝、上衣等今年預(yù)計(jì)成為主要銷售對(duì)象。

　　品牌名稱對(duì)消費(fèi)者始終很重要。Brett Anderson說：對(duì)最富有的美國人來說，質(zhì)量是決定購買與否的最重要因素。他們很少考慮流行趨勢(shì)，他們認(rèn)為自己就是流行的締造者。經(jīng)典款式和耐穿性是他們購買奢侈品服裝時(shí)考慮的主要因素。這也是為何一些品牌如Kiton, Hermes, Louis Vuitton或者Ermenegildo Zegna有很多共通性，他們都講究服裝剪裁和歷久彌新的美感。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的美國高收入消費(fèi)群和79%的中國高收入消費(fèi)群喜愛購買棉或棉混的服裝。另外，82%的美國高收入消費(fèi)群和74%的中國高收入消費(fèi)群表示，棉和棉混服裝最符合當(dāng)今的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。

　　未吸引大量中產(chǎn)階級(jí)是奢侈品之憾

　　如果說奢侈品市場(chǎng)目前還有什么缺憾的話，即還未吸引到大量富有中產(chǎn)階級(jí)：他們擁有高收入，但并沒有在奢侈品市場(chǎng)花費(fèi)很多。Brett Anderson談到：2009年，由于美國經(jīng)濟(jì)疲軟，中產(chǎn)階級(jí)幾乎離開了奢侈品市場(chǎng)，現(xiàn)在他們?cè)谥鸩交貋?。如果?jīng)濟(jì)再度復(fù)蘇，我們可預(yù)計(jì)這些消費(fèi)者的快速回歸。不過，無論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，那些超高收入的消費(fèi)者依然購買奢侈品。