預(yù)計(jì)中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：將迎來(lái)“二次洗牌”

 　　日前，在第30屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《中國(guó)體育用品行業(yè)2010-2011發(fā)展報(bào)告》，對(duì)體育用品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀作出了概括，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出了判斷。

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍表示，體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中比重最大、開(kāi)放度與競(jìng)爭(zhēng)度最高的領(lǐng)域，近年來(lái)保持了快速發(fā)展。2006-2011年，我國(guó)體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售)增加值逐年增加，年均復(fù)合增長(zhǎng)率17.63%，至2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上。我國(guó)體育用品業(yè)的高速發(fā)展，不僅為各類(lèi)體育賽事提供了保障，也為我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。不僅如此，隨著我國(guó)體育用品專(zhuān)業(yè)化程度和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的中國(guó)制造進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，占據(jù)了世界體育用品業(yè)65%以上的份額，使得中國(guó)體育用品業(yè)在世界體育用品行業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　對(duì)于未來(lái)中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，馬繼龍認(rèn)為將主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。

　　首先，逐漸抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義將進(jìn)一步影響行業(yè)的發(fā)展。自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，各國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義行為迅速抬頭。大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家都采取了對(duì)其重要行業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼以及設(shè)置貿(mào)易障礙等措施，以保護(hù)自身產(chǎn)業(yè)避免與國(guó)外同行競(jìng)爭(zhēng)。體育用品行業(yè)也不例外，如印度尼西亞、巴西、南非等都紛紛出臺(tái)了關(guān)于鞋服的貿(mào)易保護(hù)政策。

　　第二，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，整個(gè)行業(yè)面臨二次洗牌。目前，體育用品行業(yè)一線品牌在在向二、三線城市拓展，而二、三線品牌也積極進(jìn)入一線城市，各類(lèi)品牌市場(chǎng)的交叉勢(shì)必促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。與此同時(shí)，庫(kù)存、成本等問(wèn)題的顯現(xiàn)也會(huì)加快行業(yè)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

　　第三，新興市場(chǎng)爭(zhēng)奪升級(jí)。在行業(yè)發(fā)展增速放緩后，體育用品企業(yè)為尋求突破，將加大對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，新興市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈。以戶(hù)外用品市場(chǎng)為例，在市場(chǎng)前景得到業(yè)內(nèi)肯定的情況下，很多國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌紛紛推出針對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。

　　此外，電子商務(wù)將成為體育用品企業(yè)集中發(fā)力的領(lǐng)域。目前，諸多國(guó)內(nèi)一線的運(yùn)動(dòng)鞋、服品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開(kāi)拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計(jì)劃。體育用品業(yè)發(fā)力電子商務(wù)，既是迎合年輕一代消費(fèi)群體在線購(gòu)物漸成規(guī)模的戰(zhàn)略布局，也是降低銷(xiāo)售成本、消化渠道庫(kù)存的一種戰(zhàn)術(shù)考量。

　　除了這四個(gè)趨勢(shì)外，報(bào)告指出，未來(lái)體育用品將逐步實(shí)現(xiàn)智能化。“納米技術(shù)、電子技術(shù)等高科技的迅猛發(fā)展，逐漸應(yīng)用于紡織品等原材料的開(kāi)發(fā)，同時(shí)，因其能大大提升原材料的功能而被用于運(yùn)動(dòng)服裝、鞋的生產(chǎn)，使得運(yùn)動(dòng)鞋、服的功能逐漸智能化?！瘪R繼龍表示。