國產服裝要加強品牌通行證的管理和利用

　　10年前，人們買衣服時常問“啥料子”，如今人們買衣服時更習慣問“啥牌子”。10年前，消費者對品牌的概念還比較模糊，許多人眼中的品牌只是衣服商標的名字，如今風格各異的服裝品牌和豐富多彩的品牌文化讓消費者應接不暇。美特斯邦威、利郎等國產品牌已為消費者耳熟能詳，李寧、東北虎、愛慕等品牌更已走出國門。

　　品牌意識從無到有，從盲目追逐國外品牌到理性選擇國產品牌，短短幾年，消費者對國產品牌的認識發生了巨大的變化，這些變化也印證了國產服裝品牌成長和崛起的真實歷程。

　　伴隨人們穿衣要求從低到高的變化，國產服裝品牌的建設也經歷了從無到有，從稚嫩到成熟，從立足本土到開始走向世界的快速發展過程。盡管近年來許多針對大眾消費、中低價位的國外品牌，比如優衣庫等，開始進入國內市場并加速布局，但國產品牌仍然是消費者最主要的選擇。

　　為什么選擇國產品牌?價格便宜、性價比高并非唯一原因，過硬的質量和適合國人的款式設計才是最大的優勢。這也難怪與國外品牌比起來，國內品牌能擁有更好的口碑、銷售業績和更高的品牌忠誠度。

　　在消費者看來，國產品牌的繁榮，首先給服裝市場提供了更大的選擇空間，改變了國內服裝市場款式千篇一律、高度同質化的狀況，滿足了人們多樣的著裝需求。其次，有眾多國產品牌參與市場競爭，促進了服裝整體品質的提升。不光關注服裝質量，還關注設計和面料，人們對品牌服裝的認識更加全面，要求也越來越高，這直接促使服裝生產企業不斷對工藝技術更新換代。

　　在競爭越來越激烈的服裝市場，品牌已成為一張重要的通行證。用好這張通行證，在面料研發、款式設計和品牌文化上下足功夫，國產服裝品牌大有可為。