歐洲杯給凡客誠品帶來了新商機

　　俄羅斯和克羅地亞掀起了進攻風暴，奪冠熱門德國和荷蘭遇到對手頑強抵抗，西班牙和意大利兩支世界杯冠軍球隊則聯手上演了精彩對決……本屆歐洲杯從揭幕戰開始就讓球迷大呼過癮，與歐洲杯主題相關的服裝也受到球迷追捧。來自凡客誠品的數據顯示，歐洲杯官方授權的服裝每天下單數近5000件，每天突破30萬元銷售額。值得一提的是，專門為女性球迷設計的歐洲杯主題女裝也在6月11日正式上線。凡客誠品宣布，將借力本屆歐洲杯正式進軍足球市場。

　　據體育研究咨詢機構REPUCOMandSPORT+MARKT的數據顯示，足球運動在全球擁有約20億球迷，籃球在全球則有12億球迷排名第二，兩項運動一直是國際一流品牌的必爭之地。有專業分析師預測，2012年歐洲杯對足球商品的銷售能有約5%的提升。阿迪達斯則表示，受2012年歐洲杯的推動，2012年旗下足球相關產品的銷售額將超過15億歐元。除了贊助六支歐洲杯參賽隊，阿迪達斯還為今年的歐洲杯設計了官方用球，并推出全新獵鷹戰靴。作為世界第一大運動裝備品牌，耐克一直加大對足球領域的投資，他們這次贊助了包括葡萄牙、法國、荷蘭、克羅地亞和波蘭在內的五支歐洲杯球隊。

　　凡客作為國內首家獲得歐洲杯的授權電商，推出了60余款足球運動休閑系列產品，授權內容包括歐洲杯LOGO、各球隊隊徽、球員簽名、球員頭像等，服裝款式則主要以短袖T恤、Polo衫、針織短褲等為主，最低價只有49元。在面料方面，凡客歐洲杯主題服裝除了選用100%純棉外，還有不少款服裝擁有“速干”特點，穿在身上即舒適又干爽。由于本屆歐洲杯在周末開賽，凡客運動產品線在上個周末的銷售額增長近50%。其中，歐洲杯官方授權的服裝每天下單數近5000件，每天突破30萬元銷售額。五款女式歐洲杯主題T恤6月11日正式上線，包括意大利藍色、英格蘭白色、葡萄牙白色、西班牙紅色和德國黑色。

　　對于為何選擇與歐洲杯官方合作，凡客誠品相關負責人表示，四年一屆的歐洲杯，其影響力和水平都不亞于世界杯，近半個月的比賽對球迷來說是一場盛宴，“昨晚看歐洲杯了嗎?”已經成為這幾天的口頭禪，凡客很早就與歐洲杯官方接洽，并成為國內首家獲得本屆歐洲杯授權的電商，“此次歐洲杯合作也為凡客進軍足球市場打開一扇門，凡客今后將嘗試包括球鞋、配件等更多足球產品的研發和設計，從運動的休閑時尚角度切入，與專注于運動本身的國際一線品牌分一杯羹。”事實上，凡客誠品已經在另一個運動項目上嘗到了甜頭。凡客曾于2011年5月推出NBA授權系列服裝，上線一年的銷售數據可觀，銷售款式近千個SKU，數量過百萬，訂單額破億。