中高端女裝潛力巨大 我國(guó)服裝往高端趨勢(shì)發(fā)展

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展尤其是高校擴(kuò)招的推動(dòng)，我國(guó)女性平均教育水平快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年25-29歲就業(yè)人群中，女性的學(xué)歷分布在大學(xué)專科、本科和研究生中，均高于男性。女性在高收入職業(yè)中發(fā)展機(jī)會(huì)較上一輩而言，與男性更為接近。

　　同時(shí)，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也將為女性創(chuàng)造更多的正規(guī)和較高收入的就業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都是吸收女性就業(yè)最多的產(chǎn)業(yè)，上世紀(jì)90年代中期，美國(guó)女性從事第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)占女性就業(yè)人數(shù)66%，法國(guó)為53%，日本為50%，而中國(guó)僅為20%左右。

　　女性商務(wù)活動(dòng)的增加以及經(jīng)濟(jì)地位的提升將促進(jìn)未來高端女裝的消費(fèi)增長(zhǎng)。而第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)性特征，則有利于促進(jìn)女性服裝消費(fèi)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2012-2016年女裝行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，不同于美國(guó)45-54女性服裝消費(fèi)能力最強(qiáng)的情況，我國(guó)女性服裝消費(fèi)更為年輕化。2011年，全國(guó)女性服裝消費(fèi)者中，消費(fèi)額最高的年齡層是31-35歲，其次是26-30歲的女性。

　　這種差異主要是由于中國(guó)發(fā)展的原因，我國(guó)70年代以前的消費(fèi)者勤勞簡(jiǎn)樸的觀念較深，且改革開放后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益人群主要是70年以后的出生的人。隨著消費(fèi)傾向更強(qiáng)的80后女性工作穩(wěn)定，收入增長(zhǎng)，步入成熟女裝的年齡層，這部分服裝消費(fèi)增長(zhǎng)的需求可望快速增長(zhǎng)。

　　盡管我國(guó)在服裝消費(fèi)總額上，31-35歲女性消費(fèi)最高，但41-50歲女性在單件服裝的購(gòu)置上花費(fèi)最大。數(shù)據(jù)顯示，41-50歲城市女性購(gòu)買單件服裝平均開支達(dá)2019.85元。預(yù)計(jì)，在70，80后廣泛步入該年齡區(qū)間，成熟高端服裝消費(fèi)將更高，價(jià)格承受能力也會(huì)更強(qiáng)。

　　除此以外，我國(guó)二三線城市顯示出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。隨著商場(chǎng)百貨在二三線城市開設(shè)增多及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對(duì)于高端服裝的消費(fèi)需求明顯增加。高端女裝消費(fèi)已由2008年非省會(huì)城市的12.2%快速拉升至2011年達(dá)到39.9%。由此可見，我國(guó)高端女裝需求潛力巨大，發(fā)展前景十分看好。

　　2008-2011年非省會(huì)級(jí)城市高端女裝消費(fèi)占比情況(單位：%)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2016年女裝行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

　　中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)出口分析報(bào)告 ·中國(guó)服裝行業(yè)月度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告 ·中國(guó)女裝行業(yè)月度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告 ·2012-2016年中國(guó)羽絨服行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告 ·2012-2016年中國(guó)高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2011年，我國(guó)女裝市場(chǎng)占有率前十，前二十品牌集中度低，前十市場(chǎng)占有率基本在24%左右，前二十在35%，其中曾有較大優(yōu)勢(shì)的寶姿，白領(lǐng)，馬斯菲爾市場(chǎng)占有率都有所下降。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院女裝行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，這個(gè)結(jié)果出現(xiàn)的主要原因是成熟女裝行業(yè)由于公司成立時(shí)間都不長(zhǎng)，目前在品牌知名度，市場(chǎng)認(rèn)可度等方面沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的公司。各品牌都在各自埋頭競(jìng)爭(zhēng)，跑馬圈地的外延擴(kuò)張階段，近幾年資金渠道優(yōu)勢(shì)非常重要，未來的競(jìng)爭(zhēng)將在外延擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)開始服務(wù)，和進(jìn)一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌服裝特色的內(nèi)在實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。

　　值得注意的是，高端女裝價(jià)位較高，其面料、設(shè)計(jì)、做工、細(xì)節(jié)處理等要求較高，進(jìn)入行業(yè)有一定壁壘，這也使得網(wǎng)絡(luò)店鋪和傳統(tǒng)做中低端品牌企業(yè)較不易發(fā)展高端女裝品牌，網(wǎng)購(gòu)沖擊對(duì)高端女裝品牌影響相對(duì)較小。此外，高端成熟商務(wù)女裝品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度較高，國(guó)際品牌尚無強(qiáng)勢(shì)品牌在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張。

　　綜上所述，我國(guó)的中高端成熟女裝行業(yè)正處于發(fā)展期，尤其是中高端成熟女裝細(xì)分行業(yè)擁有非常廣闊的市場(chǎng)前景。