品牌服裝經(jīng)營的櫥窗陳列技巧

　　櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列技巧，能最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng)，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。

　　好的櫥窗展示不僅對提高店鋪銷售業(yè)績有立竿見影的作用，對品牌整體形象的提升也有一個很直觀的烘托。有一點很重要，櫥窗應內(nèi)外呼應，模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示，以免對消費者造成誤導，影響其它貨品的銷售，從而造成資源的浪費。作為品牌服裝的經(jīng)營者，應在櫥窗陳列上多多留意，多花心思，共同營造品牌展示的美麗家園。

　　綜合式是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。由于商品之間的差異較大，設計時一定要謹慎，不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種：橫向、縱向以及單元陳列。如結婚用品綜合展示以“結婚用品”為內(nèi)容的櫥窗廣告，把品牌服裝櫥窗布置成為婚禮的場面，整個陳列以紅色作為基調(diào)，在櫥窗的中央裝飾一個“囍”字，這樣就可以把床上用品，家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等商品統(tǒng)統(tǒng)陳列在一起。有些商品并可采用對稱的形式來配置。這一櫥窗單從商品上看并無直接聯(lián)系，各不相干，但在某一專題下能把它們聯(lián)系起來，并給人以聯(lián)想，激起新的購買欲望。

　　采用系統(tǒng)式陳列方式一般要求櫥窗面積較大，可以按照商品的不同標準組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。又可具體分為同質(zhì)同類、同質(zhì)不同類、同類不同質(zhì)、不同質(zhì)不同類商品櫥窗。

　　封閉式櫥窗陳列，采用了場景式設計。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上懸掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書籍，紅酒，還有地上的高級地毯;充分營造了一個溫馨的居室環(huán)境。兩位女模特一個斜倚在柜子旁，另一個坐在椅子上，都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢。于是，一個場景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點，兩個有文化素養(yǎng)，注重生活品質(zhì)的女郎，正在家中舒適的環(huán)境下聊天。而她們所穿的，正是本品牌的服裝。

　　半封閉式櫥窗陳列通過背板的不完全分隔來實現(xiàn)。頂部、側(cè)面大量的射燈與背景的非聚式照明，使光亮灑滿整個櫥窗。同樣，這也是一個居室場景造型，奔馬照片的鏡框，成堆的書籍，地上堆放的男士襯衫，還有民族特色的裝飾鼓，都體現(xiàn)出了這位手拿信件男士的不凡品位：眼光高遠，喜愛閱讀，熱衷旅行的商務人士。而背板右側(cè)留出來店面后堂的視覺空間，正好充當了這個居室的儲衣柜。儲衣柜內(nèi)的服裝風格無一不與男士身上所穿的服裝相呼應。這種形式的呼應手法，使顧客不自覺地想要進入店面，來到儲衣柜里一探究竟。