服裝店櫥窗設(shè)計：第一時間抓住顧客

　　服裝店外面千變?nèi)f化的櫥窗總是一條商業(yè)街道上最精彩的點綴，無論是在白天熙熙攘攘的人流中，還是在夜晚光怪陸離的燈光下，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時尚的元素和迷人的色彩，總是可以在第一時間給你帶來強烈的視覺沖擊。透過一個個獨具心思的服裝店櫥窗，我們仿佛可以觸摸到這個城市里時尚的暗流涌動，感受到流行的變幻莫測。

　　曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。瑪歌堡等國外知名服裝品牌之所以對櫥窗設(shè)計投入很大的資金，原因也就在于此。相比而言，在我國，櫥窗設(shè)計卻 并沒有引起企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對服裝的款式設(shè)計研究，對于櫥窗設(shè)計卻相對比較輕視，櫥窗布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。在這一問題上，我國服裝企業(yè)還應(yīng)多向國外的同行們多多“取經(jīng)”。

　　一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解。在服裝市場競爭越來越激烈的今天，瑪歌堡等許多服裝品牌都開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”，在終端也已開始扮演越來越重要的角色。櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式，是服裝店鋪中的其他營銷手段無法替代的。

　　櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗設(shè)計展示的主要目的。為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解，是一個非常好的傳播工具。

　　由于櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計比較強調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了服裝的陳列外，還會布置一些POP海報，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。而另一種設(shè)計比較強調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費者。

　　一般的服裝店，門面的寬度一般在8米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過的時間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒中抓住顧客的視覺，就是櫥窗設(shè)計中最關(guān)鍵的問題。櫥窗的設(shè)計方法很多，一個好的櫥窗設(shè)計師，除了需要熟悉營銷和美學(xué)知識、具備扎實的設(shè)計功底外，更重要的是必須時時刻刻站在顧客的角度去審視自己的設(shè)計，讓櫥窗真正成為服裝企業(yè)決勝終端的有利武器。