國內(nèi)服裝品牌定位尷尬高低都不夠
國內(nèi)品牌服裝行業(yè)陷入困境,除了全球的經(jīng)濟不景氣之外,定位尷尬也是重要原因之一,中國服裝業(yè)資深分析人士汪前進表示“高檔的趕不上國外的大牌,低檔的價格又拼不過山寨小廠制造”。
由于這兩年人力成本的增加,服裝價格也是突飛猛進,以前品牌服裝的出廠吊牌價格是成本的3倍,但現(xiàn)在出廠吊牌的標價已提高到7~10倍。“這意味著,原來標價300元~400元的國內(nèi)商品,現(xiàn)在的標價在1000元~2000元左右,這幾乎是中檔國際品牌的價格水準。”汪前進表示。
價格已與“國際接軌”,但國內(nèi)產(chǎn)品附加值不高,在設(shè)計、拓展、運營等諸多方面還比較落伍。再加上由于品牌知名度不如國外品牌,在渠道上也處于下風,比如為了引入CK、北臉、哥倫比亞、GUESS等品牌撐門臉,百貨商場和公司多會讓利,扣點僅在個位數(shù),而國內(nèi)的品牌幾乎都在兩位數(shù),有些高的,甚至去到30%到40%。汪前進稱:“這幾乎讓品牌服裝的利潤空間被擠壓一空”。
在兩頭不靠的背景下,國內(nèi)品牌在國際快時尚品牌的沖擊中,幾乎完敗,中國品牌服飾的產(chǎn)銷比在60%到70%之間,這已經(jīng)是較高水平了,差一些的幾乎是40%,而H&M、ZARA的產(chǎn)銷比在85%,幾乎沒有庫存壓力。

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