太平鳥欲尋新增長點

　　以服裝主業起家的寧波太平鳥集團(下稱“太平鳥”)正在向新的事業板塊——以家紡為主的家居行業進軍。

　　轉移“快時尚”

　　太平鳥是服裝行業中“快時尚”代表企業，每年推向市場的服裝高達9000款，并創立了“快時尚虛擬聯合”品牌服裝發展模式。

　　近3年來，太平鳥平均每年銷售額增長40%，2011年公司營收達68億元。今年上半年實現銷售收入32.22億元，比去年同期增長了15%。

　　雖然從營收規模上看，太平鳥已躋身為國內服裝企業前10強，但與同是以“快時尚”為理念的其他兩家浙江服裝企業美邦服飾(002269.SZ)和森馬服飾(002563.SZ)相比，太平鳥的業績并不是那么搶眼。

　　2011年，美邦服飾實現營收99.4億元，同比增長33%，2012年上半年主營業務收入增長21%。而森馬服飾2011年營業總收入為77.6億元，較2010年增長23.44%。不論規模還是業績增速，太平鳥仍然存在上升空間。

　　去年下半年，太平鳥啟動了“太平鳥·巢”計劃，開始將“快時尚”復制到家居用品產業。

　　目前，太平鳥的家居店在寧波世紀東方商業廣場開出一家專賣店，計劃今年內在寧波萬達廣場、天一廣場、來福士廣場等多個商圈建設5家專賣店和1家旗艦店。明年開到30家店，主要分布在浙江、安徽等華東地區。

　　太平鳥方面相關人士昨日對《第一財經日報》表示，在國內外經濟基本面仍未好轉的前提下，太平鳥集團希望家居用品能成為企業持續發展的突破口，成為太平鳥集團新的盈利增長點。

　　目前，太平鳥的家品板塊以經營時尚家居產品類的研發、設計、銷售及品牌經營為業務范圍，同時開啟線上電商品牌“soon home”。

　　太平鳥在服裝主業之外，早已涉足其他領域。

　　比如，以“途眾”品牌為核心，由“途眾易車”和“途眾汽貿城”組成的汽車板塊就是太平鳥三大產業板塊之一。預計到2015年，途眾易車門店總數將達到50家，年度營業收入將突破30億元。

　　而“途眾汽貿城”則是集汽車交易、檢測、過戶、配套商業為一體的二手車交易、綜合信息交流服務平臺。

　　對此，太平鳥在集團官網上表示，戰略目標即是多元化發展家品文化、汽車貿易、商業投資。公司將實施“陸空?！绷Ⅲw發展的渠道戰略(陸，即傳統實體店鋪;空，即網上電子購物;海，即未來的海外市場)，確保每年有效網點增加300家，預計到2015年年底，集團實現銷售收入突破180億元的目標，并實現主營服裝板塊業務成功上市。

　　家居前景

　　事實上，服裝企業進軍家居市場早有先例，日本的MUJI早就采取了這種模式;西班牙ZARA也開設了ZARA HOME的門店，去年10月布點中國一線城市;就連奢侈品大牌VERSACE也有VERSACE HOME的設計品牌。

　　而ZARA一直就是太平鳥的對標企業。到目前為止，太平鳥已經連續三年派出團隊到ZARA總部去學習交流。

　　根據規劃，到2015年，太平鳥的設計師團隊將達到300人，每年推出新款服裝10000款，服裝銷售額預計突破100億元。

　　不過，今年上半年起，家紡行業整體增速放緩，從家紡業幾家龍頭企業的情況來看就可知一二：夢潔家紡出現負增長，羅萊家紡小幅上漲，僅富安娜一家保持20%以上的增幅和近30%的利潤增長率。

　　再看其他家紡企業，無論是規模還是資歷，與同在寧波的博洋、維科等家紡巨頭相比，剛剛起步的太平鳥任重道遠。

　　一位參觀過太平鳥家居店的紡織行業人士對記者說：“太平鳥的家居店還是有自己的特色，設計感強，款式色彩都很搶眼。不過，以家紡為主的整個家品行業很長一段時間都生意蕭條，關店者一撥接一撥，初期可以靠資金支撐，但若大環境持續低迷，恐怕這個方向難以成為企業新的增長點，而是新的拖累。”