太平鳥(niǎo)欲尋新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　以服裝主業(yè)起家的寧波太平鳥(niǎo)集團(tuán)(下稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”)正在向新的事業(yè)板塊——以家紡為主的家居行業(yè)進(jìn)軍。

　　轉(zhuǎn)移“快時(shí)尚”

　　太平鳥(niǎo)是服裝行業(yè)中“快時(shí)尚”代表企業(yè)，每年推向市場(chǎng)的服裝高達(dá)9000款，并創(chuàng)立了“快時(shí)尚虛擬聯(lián)合”品牌服裝發(fā)展模式。

　　近3年來(lái)，太平鳥(niǎo)平均每年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)40%，2011年公司營(yíng)收達(dá)68億元。今年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入32.22億元，比去年同期增長(zhǎng)了15%。

　　雖然從營(yíng)收規(guī)模上看，太平鳥(niǎo)已躋身為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)前10強(qiáng)，但與同是以“快時(shí)尚”為理念的其他兩家浙江服裝企業(yè)美邦服飾(002269.SZ)和森馬服飾(002563.SZ)相比，太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)并不是那么搶眼。

　　2011年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.4億元，同比增長(zhǎng)33%，2012年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)21%。而森馬服飾2011年?duì)I業(yè)總收入為77.6億元，較2010年增長(zhǎng)23.44%。不論規(guī)模還是業(yè)績(jī)?cè)鏊伲进B(niǎo)仍然存在上升空間。

　　去年下半年，太平鳥(niǎo)啟動(dòng)了“太平鳥(niǎo)·巢”計(jì)劃，開(kāi)始將“快時(shí)尚”復(fù)制到家居用品產(chǎn)業(yè)。

　　目前，太平鳥(niǎo)的家居店在寧波世紀(jì)東方商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)出一家專(zhuān)賣(mài)店，計(jì)劃今年內(nèi)在寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、天一廣場(chǎng)、來(lái)福士廣場(chǎng)等多個(gè)商圈建設(shè)5家專(zhuān)賣(mài)店和1家旗艦店。明年開(kāi)到30家店，主要分布在浙江、安徽等華東地區(qū)。

　　太平鳥(niǎo)方面相關(guān)人士昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)基本面仍未好轉(zhuǎn)的前提下，太平鳥(niǎo)集團(tuán)希望家居用品能成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的突破口，成為太平鳥(niǎo)集團(tuán)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前，太平鳥(niǎo)的家品板塊以經(jīng)營(yíng)時(shí)尚家居產(chǎn)品類(lèi)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及品牌經(jīng)營(yíng)為業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)開(kāi)啟線(xiàn)上電商品牌“soon home”。

　　太平鳥(niǎo)在服裝主業(yè)之外，早已涉足其他領(lǐng)域。

　　比如，以“途眾”品牌為核心，由“途眾易車(chē)”和“途眾汽貿(mào)城”組成的汽車(chē)板塊就是太平鳥(niǎo)三大產(chǎn)業(yè)板塊之一。預(yù)計(jì)到2015年，途眾易車(chē)門(mén)店總數(shù)將達(dá)到50家，年度營(yíng)業(yè)收入將突破30億元。

　　而“途眾汽貿(mào)城”則是集汽車(chē)交易、檢測(cè)、過(guò)戶(hù)、配套商業(yè)為一體的二手車(chē)交易、綜合信息交流服務(wù)平臺(tái)。

　　對(duì)此，太平鳥(niǎo)在集團(tuán)官網(wǎng)上表示，戰(zhàn)略目標(biāo)即是多元化發(fā)展家品文化、汽車(chē)貿(mào)易、商業(yè)投資。公司將實(shí)施“陸空海”立體發(fā)展的渠道戰(zhàn)略(陸，即傳統(tǒng)實(shí)體店鋪;空，即網(wǎng)上電子購(gòu)物;海，即未來(lái)的海外市場(chǎng))，確保每年有效網(wǎng)點(diǎn)增加300家，預(yù)計(jì)到2015年年底，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入突破180億元的目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)主營(yíng)服裝板塊業(yè)務(wù)成功上市。

　　家居前景

　　事實(shí)上，服裝企業(yè)進(jìn)軍家居市場(chǎng)早有先例，日本的MUJI早就采取了這種模式;西班牙ZARA也開(kāi)設(shè)了ZARA HOME的門(mén)店，去年10月布點(diǎn)中國(guó)一線(xiàn)城市;就連奢侈品大牌VERSACE也有VERSACE HOME的設(shè)計(jì)品牌。

　　而ZARA一直就是太平鳥(niǎo)的對(duì)標(biāo)企業(yè)。到目前為止，太平鳥(niǎo)已經(jīng)連續(xù)三年派出團(tuán)隊(duì)到ZARA總部去學(xué)習(xí)交流。

　　根據(jù)規(guī)劃，到2015年，太平鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將達(dá)到300人，每年推出新款服裝10000款，服裝銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破100億元。

　　不過(guò)，今年上半年起，家紡行業(yè)整體增速放緩，從家紡業(yè)幾家龍頭企業(yè)的情況來(lái)看就可知一二：夢(mèng)潔家紡出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，羅萊家紡小幅上漲，僅富安娜一家保持20%以上的增幅和近30%的利潤(rùn)增長(zhǎng)率。

　　再看其他家紡企業(yè)，無(wú)論是規(guī)模還是資歷，與同在寧波的博洋、維科等家紡巨頭相比，剛剛起步的太平鳥(niǎo)任重道遠(yuǎn)。

　　一位參觀過(guò)太平鳥(niǎo)家居店的紡織行業(yè)人士對(duì)記者說(shuō)：“太平鳥(niǎo)的家居店還是有自己的特色，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，款式色彩都很搶眼。不過(guò)，以家紡為主的整個(gè)家品行業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間都生意蕭條，關(guān)店者一撥接一撥，初期可以靠資金支撐，但若大環(huán)境持續(xù)低迷，恐怕這個(gè)方向難以成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而是新的拖累。”