中國年輕人為何偏愛奢侈品

　　隨著中國成為全球第二大奢侈品消費國，曾經高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現“年輕化”的趨勢。

　　據世界奢侈品協會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。在消費水平遠未達到歐美的情況下，中國年輕人為何如此鐘愛奢侈品呢?

　　消費年齡下沉

　　在上海某外企工作的年輕白領吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國旅游時買了一款LV的手提包之后，從此在國際奢侈品上的消費就一發而不可收。

　　這兩年只要有出國的機會她就會穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈，每一件幾乎都是價格不菲的國際大牌。

　　像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增。“在未來3到5年內，年輕消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費者占總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　不過，在財富品質研究院院長周婷博士看來：“只能說奢侈品消費者的消費年齡在繼續下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分為入門級、中級，還有頂級，國內真正核心的奢侈品消費者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場，他們的年齡大多在40歲以上，而且對奢侈品的價格并不敏感。

　　但是我們從日常生活看到80%的普通消費者，只消費著其中20%的產品，而這些奢侈品大部分是一些入門級的。

　　攀比風氣嚴重

　　相比于歐美奢侈品消費穩定集中在40歲以上的少數富裕階層不同，中國的奢侈品消費年輕群體則正在日益壯大。

　　“全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數是父母給錢去買。”歐陽坤表示，在西方是自己經濟獨立去買，而中國第一代、第二代企業家在創業過程中，沒能太多地享受生活，進而轉嫁在自己的子女身上，導致有些小學生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。

　　奢侈品消費“年輕化”，很大一個因素是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。

　　炫耀、攀比已被廣泛認為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示，因為奢侈品本身有一個社會屬性，或者說有一個哲學符號，叫階級區隔性。這種階級區隔性會導致人們互相攀比。

　　非理性消費害人害己

　　中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華認為，由于奢侈品消費進入我國的時間較短，我國消費者的消費心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配，在消費領域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規劃的消費行為和隨大流、跟風走的消費方式。

　　而奢侈消費文化借助商品廣告、各類時尚活動及媒體渲染等對社會產生影響，加劇了人們的物質崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現非理性消費行為，導致消費欲望膨脹。

　　現在有許多年輕人在經濟條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節省下來的錢購買奢侈品,這種消費行為并不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創造價值的時候，就開始不當使用價值，長久下去就失去了自己創造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。

　　因此，全社會應當倡導年輕人正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，如果你不具備這個水平，卻要消費超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會風氣也有負面影響。

　　此外，周婷認為，奢侈品只是一個載體，我們也不能一味地批駁奢侈品，而要看到它對社會和經濟發展的推動作用。