加快服裝業(yè)轉(zhuǎn)變模式需要重新分析判斷市場

　　中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，三季度，服裝行業(yè)走勢趨穩(wěn)，但從后期發(fā)展趨勢看，服裝產(chǎn)業(yè)短期景氣度仍處于尋底過程，明年年初或出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但仍有一些不確定性。主要原因有三點(diǎn)：

　　第一，市場需求仍然疲軟。今年以來，世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際貿(mào)易增速回落，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增多。國際市場總體低迷，外需下降導(dǎo)致出口企業(yè)訂單不足，成為影響當(dāng)前服裝行業(yè)運(yùn)行的重要因素。預(yù)計(jì)2012年四季度，國際市場總體將持續(xù)低迷，外需繼續(xù)減弱、原料價(jià)格波動(dòng)等因素，將使服裝行業(yè)出口仍然缺乏企穩(wěn)向好的市場動(dòng)力。

　　內(nèi)需仍是支撐服裝行業(yè)增長的主要市場。隨著宏觀調(diào)控的不斷深入，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民收入仍將穩(wěn)定增加，為內(nèi)需增長提供動(dòng)力。不過，數(shù)量龐大的轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)和新增企業(yè)，讓市場逐漸飽和，競爭壓力加大。

　　第二，各生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本不斷上漲，行業(yè)運(yùn)行壓力繼續(xù)增大。一是國內(nèi)外棉價(jià)差拉大對(duì)行業(yè)影響較大;二是勞動(dòng)力成本、環(huán)境資源成本等各要素將繼續(xù)上漲;三是明年信貸政策雖然有所寬松，但企業(yè)融資難問題仍未根本解決，資金緊張對(duì)企業(yè)的壓力依然較大;四是節(jié)能減排要求繼續(xù)提高，企業(yè)在節(jié)能減排方面將付出更大成本。

　　第三，企業(yè)技術(shù)仍有待進(jìn)步。目前內(nèi)生驅(qū)動(dòng)式發(fā)展模式并未成為全行業(yè)發(fā)展主流，大部分企業(yè)主要還是依靠數(shù)量取勝，依靠成本競爭，技術(shù)進(jìn)步速度、發(fā)展模式還不適應(yīng)外部環(huán)境的變化。

　　從總體上看，在內(nèi)需市場的支撐下，全年服裝行業(yè)主要產(chǎn)銷指標(biāo)仍將實(shí)現(xiàn)一定的增長，但產(chǎn)銷增速將有所放緩。

　　對(duì)此，服裝行業(yè)企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，敏銳把握機(jī)遇，準(zhǔn)確判斷市場，加快轉(zhuǎn)型步伐。

　　敏銳把握市場機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，往往會(huì)催生新的技術(shù)和新的商業(yè)模式。這些新的技術(shù)和商業(yè)模式會(huì)給企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來極佳的機(jī)遇。

　　準(zhǔn)確的市場定位。在判斷國內(nèi)外兩個(gè)市場的整體需求時(shí)，要更好地把握產(chǎn)品的具體定位。一些品牌盲目擴(kuò)張，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的合理配置，造成產(chǎn)品的市場“時(shí)間”定位失效。需提醒的是，在需求減弱的市場環(huán)境下，服裝產(chǎn)業(yè)的“快時(shí)尚”產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)模式，更需要謹(jǐn)慎對(duì)待。

　　加快轉(zhuǎn)型步伐。對(duì)機(jī)遇的把握和市場的判斷，都需要企業(yè)和整個(gè)行業(yè)主動(dòng)和積極的行動(dòng)。在實(shí)踐中不少企業(yè)已搶得先機(jī)，有相當(dāng)一些企業(yè)從OEM的出口型轉(zhuǎn)向注重自有品牌的培養(yǎng)和國內(nèi)市場的開拓，這固然是一種轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極做法。但正如前面所說，國內(nèi)市場的飽和給這種做法增加了困難。當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)競爭已從產(chǎn)業(yè)間(產(chǎn)品間)競爭轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)內(nèi)(產(chǎn)品內(nèi))的環(huán)節(jié)間競爭，甚至是產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)內(nèi)的競爭。因此，轉(zhuǎn)型升級(jí)要采取多元化路徑。