2012福建鞋企的困境與努力

　　2012年，對福建鞋企來說，是非常關鍵的一年。這一年，鞋業市場將會進行新一輪的洗牌。運作良性的企業將進一步發展，自身存在許多問題的企業將必須進行戰略調整，克服困難，才能有發展的機會。

　　福建鞋企的困境與努力

　　福建鞋業，經過多年的發展，已經向社會市場證明了自己的地位，成為了名副其實的鞋業大省。運動鞋品牌林立，是市場的主力軍，并逐步走向國際化;童鞋也成為引領行業發展的重要力量;日益崛起的休閑鞋，也是由福建占據了最起碼的半壁江山。所有這些都昭示著福建鞋業的底蘊和實力。反過來，任何的經濟形勢和市場動態，同樣也會給福建的鞋業帶來震動。這意味著福建鞋業在引領行業的同時也處在風口浪尖，需要進一步強化抗風險能力。

　　從開工生產情況看鞋企的困難

　　2012年春季，鞋業企業的開工情況并不樂觀。3月底，記者從福建一家陶瓷企業的老板那里，聽到一則不是笑話的笑話。中國建筑衛生陶瓷協會的有關領導想福建一陶瓷企業老板詢問今年的用工情況，這位老板哈哈一笑：“今年的情況很不錯，晉江區域陶瓷企業開工率很高，大部分企業都能全線開工。”協會領導有點吃驚：“看來，陶瓷行業前景很不錯啊。”這位老板說：“行業困難還是很大的。開工率高時因為晉江、石獅的鞋企關門了很多，許多工人轉到了陶瓷行業。”根據有關部門的統計，晉江、石獅的鞋企開工率不足6成。許多中小企業和一些外向型企業由于沒有足夠的訂單，找不到工人也不敢盲目開工。

　　記者從晉江有關政府部門和多家企業了解到，泉州的鞋業企業今年面臨著很大的問題，許多大企業也充分了解到了市場的嚴峻。一些規模較大，市場盈利能力強，員工福利待遇好的鞋企招工很順利，員工的返廠率很高，他們不愁用工問題，但小企業就吸引不到足夠的一線工人，甚至難以開工。這是鞋業轉型與升級的一個新問題，需要引起足夠的重視。

　　其實，大企業也有顧慮。經記者充分調查了解，晉江運動鞋業、石獅休閑鞋業的那些規模大的企業也明顯感覺到了市場的壓力。一家在休閑鞋業具有很高知名度的企業老板就曾很憂慮的告訴記者：“我們的日子也不好過，主要是由于今年普遍訂單少。往年我們有很多的訂單都必須委托相關的專門接單生產的廠家生產。今年情況變了，我們行業里面幾家大企業也形成了統一的意見，今年所有的單都不外放，自己消化。其實這一時又訂單不足的原因，還有就是競爭的問題了，有些外協企業雖然合作多年，但嚴峻的形勢迫使我們只能先顧及自己了，其余的合作看市場變化再定。”

　　據記在晉江、石獅近兩個月的調查，很多大企業由于市場不明朗，生產都很保守。當然這里面有往年庫存過多，在市場上已經暴露出消化庫存的壓力，導致不能充分的新產品生產的原因，也有訂單不足，對未來市場接受與消化能力不自信的原因。由個別企業已經在3月中旬開始出現生產部飽和，工人假期增長的不良現象但這在企業來說也是無能為力的事情。

　　從庫存、品牌與渠道建設看鞋企的困難

　　其實，從2011年底，就有許多運動鞋服與休閑鞋服企業爆發出庫存太大導致市場不良的消息。“李寧”與“美特斯邦威”已經是大家都知道的典型案例了。