歐洲紡織服裝零售行業(yè)的現(xiàn)狀

　　受歐債危機(jī)影響，歐洲消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)零售和折扣零售店得以迅速崛起。另一方面，在中國(guó)消費(fèi)者的帶動(dòng)下，全球奢侈品銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局發(fā)生變化。

　　在剛剛結(jié)束的"2012中國(guó)·國(guó)際紡織服裝貿(mào)易發(fā)展交流活動(dòng)"上，歐圖國(guó)際有限公司北亞區(qū)總經(jīng)理艾賽蒙先生向與會(huì)代表介紹了當(dāng)前歐洲紡織服裝零售市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。一方面，受歐債危機(jī)影響，歐洲消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)零售和折扣零售店得以迅速崛起。另一方面，在中國(guó)消費(fèi)者的帶動(dòng)下，全球奢侈品銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局發(fā)生變化。

　　折扣零售與網(wǎng)絡(luò)零售崛起。折扣零售市場(chǎng)崛起。以英國(guó)的primark為例，從公司在愛(ài)爾蘭開(kāi)設(shè)的第一家店鋪到愛(ài)丁堡的旗艦店，該公司成功的將精益運(yùn)營(yíng)和速銷模式結(jié)合起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司2012上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)了15%,達(dá)到16億英鎊。7月在德國(guó)柏林開(kāi)設(shè)的新店鋪，交易額超出了預(yù)期。并且，其242家店鋪預(yù)計(jì)年銷售額增長(zhǎng)15%,同比銷售額預(yù)計(jì)全年上升3%,超過(guò)上半年的2%.Primark還計(jì)劃明年在法國(guó)開(kāi)設(shè)第一家門店，到2014年，開(kāi)設(shè)6到7家。

　　另一家折扣零售商Poundland公司在本財(cái)政年度的營(yíng)業(yè)額達(dá)到7.8億英鎊，同比增長(zhǎng)21.6%.公司新成立了62家店面，目前公司店面總數(shù)達(dá)到了389家。截至2012年9月，Poundland公司在英國(guó)已有420家門店，Higginson總裁相信，在未來(lái)5到10年內(nèi)，這數(shù)字可能會(huì)增加一倍以上，達(dá)到1000家門店。

　　純互聯(lián)網(wǎng)零售模式崛起。從歐洲紡織服裝零售行業(yè)來(lái)看，據(jù)預(yù)測(cè)2011年-2013年，德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售年均增幅將分別達(dá)到12.8%、11.7%和16%,均呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，2008年在德國(guó)成立的zalando,2011年?duì)I業(yè)額達(dá)到了5.1億歐元，2012上半年度達(dá)到了4.71億歐元。在英國(guó)成立的asos,2011年?duì)I業(yè)額達(dá)到4.95億英鎊(同比增長(zhǎng)46%)，稅前利潤(rùn)達(dá)到0.303億英鎊。

　　傳統(tǒng)郵購(gòu)集團(tuán)步入艱難時(shí)期。而歐圖集團(tuán)也在考慮出售其法國(guó)郵購(gòu)零售商3Suisses51%的股份，因?yàn)槠錁I(yè)績(jī)出現(xiàn)了一定幅度的滑坡。全球奢侈品銷售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但部分品牌今年銷售額不如預(yù)期。據(jù)2012年的最新報(bào)告顯示，全球奢侈品銷售額將連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012全年奢侈品銷售的增幅將達(dá)到10%,總收入將達(dá)2120億歐元。其主要買家來(lái)自美洲以及亞洲國(guó)家，其中，中國(guó)表現(xiàn)最為突出。

　　以中國(guó)為主推手的亞太區(qū)，其銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18%;而美洲區(qū)域今年將上升13%.然而，截至今年上半年，歐洲的增長(zhǎng)幅度僅為5%.預(yù)計(jì)在扣除物價(jià)因素并按固定匯率計(jì)算的情況下，自2013年到2015年，全球奢侈品市場(chǎng)仍會(huì)以每年4%-6%的速度增長(zhǎng)。2015年，市場(chǎng)銷售額可能達(dá)到2400到2500億歐元之間。研究證實(shí)，中國(guó)消費(fèi)者正在逐步改變市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球四分之一的奢侈品是由中國(guó)人購(gòu)買的。其中，亞洲有一半的奢侈品是中國(guó)人購(gòu)買的，歐洲則占1/3的比例。

　　雖然全球奢侈品銷售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但部分品牌今年銷售額不如預(yù)期。PPR集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況相對(duì)較好，據(jù)統(tǒng)計(jì)，PPR第三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了16.3%,達(dá)到25.6億歐元，其中Gucci增長(zhǎng)了16%,YvesSaintLaurent增長(zhǎng)了33.1%,Sport&Lifestyle(Puma)也有5%的增長(zhǎng)。同時(shí)，PPR宣布將出售全部或部份Redcats業(yè)務(wù)，決定將重心全部放在奢侈品牌和體育休閑生活用品兩大部門的發(fā)展上，使其更接近成為一家純粹的服裝配飾公司。