虎門(mén)鎮(zhèn)的蕭條狀況暗示著服裝行業(yè)遭受到重創(chuàng)

　　中國(guó)服裝基地的典型代表虎門(mén)鎮(zhèn)正在遭遇了一場(chǎng)滑鐵盧。在虎門(mén)鎮(zhèn)最大的富民批發(fā)城，趕在國(guó)慶節(jié)前去進(jìn)貨的商家與往年相比銳減幾成。

　　一名經(jīng)常在富民批發(fā)城攬活的出租車司機(jī)告訴記者：“2008年前來(lái)這里批發(fā)的人非常多，到2008年金融危機(jī)后，人少了一部分，但也沒(méi)有現(xiàn)在的人少。”

　　記者四處走訪后發(fā)現(xiàn)，虎門(mén)鎮(zhèn)的現(xiàn)狀同出租車司機(jī)所說(shuō)大致相同。如今虎門(mén)鎮(zhèn)的蕭條狀況暗示著服裝行業(yè)遭受到重創(chuàng)。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月，紡織品服裝出口降幅進(jìn)一步加深，累計(jì)出口1619.9億美元，下降0.7%，其中紡織品出口625.1億美元，服裝出口994.8億美元，均下降0.7%。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紡織品中面料和制成品降幅分別為3%和8%，上半年，全國(guó)40%以上的省紡織品服裝出口額下降。

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,服裝類商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)9.82%,與去年21.81%增長(zhǎng)速度相比下降11.99%。

　　2013年一季度訂貨會(huì)，安踏的訂單金額約減少20%-30%，特步減少15%-20%，匹克的服裝訂單金額也出現(xiàn)一定幅度下滑。

　　由此可見(jiàn)，服裝行業(yè)正陷入經(jīng)濟(jì)下滑的寒冬之中，而國(guó)內(nèi)的服裝品牌商受到國(guó)外服裝品牌的猛烈攻擊，服裝企業(yè)舉步維艱。

　　沒(méi)落虎門(mén)

　　在金庸武俠小說(shuō)中，武功最厲害的乃是“東邪西毒南帝北丐”;而在如今的服裝市場(chǎng)上，虎門(mén)鎮(zhèn)與北京、上海、大連3大城市并駕齊驅(qū)，被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)服裝生產(chǎn)和銷售的“南帝”而獨(dú)霸一方。

　　虎門(mén)鎮(zhèn)作為華南地區(qū)最大的服裝集散地之一，也是東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一服裝業(yè)重鎮(zhèn)。再加上地位位置的特殊性，107國(guó)道穿鎮(zhèn)而過(guò)，珠江入?？谒耐ò诉_(dá)，高鐵途徑虎門(mén)。因此，虎門(mén)鎮(zhèn)有“水陸運(yùn)輸忙，貨物出虎門(mén)”之稱。

　　在2011年和2012年廣深高鐵和武廣高鐵在虎門(mén)設(shè)立了虎門(mén)站。從政府層面考慮，高鐵的修建也能給虎門(mén)帶來(lái)“高鐵效應(yīng)”，給沿線城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)多大的影響力。

　　21世紀(jì)網(wǎng)從東莞到虎門(mén)驅(qū)車40幾分鐘便能趕到這個(gè)馳名已久的服裝鎮(zhèn)。

　　進(jìn)入虎門(mén)鎮(zhèn)，過(guò)往的車輛并不是很多。一名在虎門(mén)從事十年的出租車司機(jī)表示，從2012年起來(lái)虎門(mén)鎮(zhèn)的人越來(lái)越少。

　　當(dāng)車緩緩駛?cè)牖㈤T(mén)鎮(zhèn)最繁華的服裝集散地富民批發(fā)城，路兩邊的人越來(lái)越多，過(guò)往的車輛的一輛接著一輛的駛進(jìn)駛出。

　　上述司機(jī)表示，以前通往富民批發(fā)城的路還沒(méi)有修好之前，來(lái)這里進(jìn)貨的人把這里及擠得水泄不通，現(xiàn)在路修好的來(lái)這里的進(jìn)貨的人也明顯減少了許多。

　　在富民批發(fā)城門(mén)口，有許多停在路邊出租車，許多出租車司機(jī)在富民批發(fā)城門(mén)口拉客。

　　在富民批發(fā)城內(nèi)，有一些穿著黃色馬甲的搬運(yùn)工坐在大廳的角落等著接活;以往批發(fā)衣服要幾百上千件才能算得上是批發(fā)，現(xiàn)在一些批發(fā)商戶更是主動(dòng)招攬顧客，買幾件衣服也可以批發(fā)。

　　一位在富民批發(fā)城內(nèi)從事服裝批發(fā)的老板感嘆道，前幾年每逢過(guò)節(jié)前，趕在過(guò)節(jié)前過(guò)來(lái)批發(fā)的人是現(xiàn)在的好幾倍，現(xiàn)在生意越來(lái)越不好做了。

　　從富民批發(fā)城走訪調(diào)查后，21世紀(jì)網(wǎng)先后來(lái)到虎門(mén)鎮(zhèn)的的金洲和鎮(zhèn)口兩個(gè)服裝加工工業(yè)區(qū)。

　　來(lái)到金洲工業(yè)一區(qū)和工業(yè)二區(qū)，被一種沒(méi)落的感覺(jué)強(qiáng)烈的沖擊，兩邊的廠房因?yàn)槟昃檬薅ヒ酝纳剩唏g的廠房表墻墻皮已經(jīng)開(kāi)始脫落，而一些制衣廠的招牌也早已被風(fēng)雨侵蝕看不全名字。

　　以為在金洲工業(yè)二區(qū)雜貨店的老板介紹，幾年前這里有許多服裝加工廠，現(xiàn)在有些廠子倒閉了，有些搬遷去鎮(zhèn)口工業(yè)新區(qū)了。

　　隨即，21世紀(jì)網(wǎng)便奔赴鎮(zhèn)口，在鎮(zhèn)口聚集了眾多服裝加工廠。一名出租車司機(jī)告訴21世紀(jì)網(wǎng)：“這里每天都有倒閉的服裝加工廠。”

　　與金洲工業(yè)區(qū)冷清相比，虎門(mén)鎮(zhèn)口更為熱鬧?；㈤T(mén)鎮(zhèn)口有大型服裝廠，如以純服裝加工廠，也有各種服裝中小廠。

　　一位虎門(mén)鎮(zhèn)中型加工廠的員工表示，以前就是進(jìn)布料都可以拖1-3個(gè)月付錢，現(xiàn)在進(jìn)布料都要一手交錢一手交貨?！?/p>

　　“有些工廠更是在今年6月份開(kāi)始放假，直到8月底才開(kāi)工，工廠的工人就拿底薪。”

　　虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王敏健告訴21世紀(jì)網(wǎng)：“在虎門(mén)鎮(zhèn)登記服裝企業(yè)共有2000多家，與2008年相比，今年倒閉的服裝企業(yè)要多，能做到現(xiàn)在的企業(yè)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打的?！?/p>

　　2012年，廣東省上半年GDP平均增幅被拉低將近3個(gè)百分點(diǎn)，從去年同期的10.1%降為7.4%。而東莞鎮(zhèn)街GDP排名，虎門(mén)鎮(zhèn)一直蟬聯(lián)冠軍。

　　就這樣一個(gè)服裝大鎮(zhèn)，也難以抵擋經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)行業(yè)的沖擊。{page_break}

　　刀口舔血的服裝企業(yè)

　　除了虎門(mén)鎮(zhèn)正在遭受經(jīng)濟(jì)下滑帶來(lái)的蕭條景象，上至服裝行業(yè)下至服裝品牌也都無(wú)一幸免。庫(kù)存、訂單下滑從去年開(kāi)始一直困擾著服裝行業(yè)，裁員、減薪也變成不得不用的應(yīng)對(duì)策略。

　　各大城市百貨商店也如火如荼的進(jìn)行一波接一波的瘋狂打折促銷活動(dòng)，以前甚少看見(jiàn)當(dāng)季貨品打折，而今年許多的服裝品牌的當(dāng)季貨品當(dāng)季也邁入打折促銷的行列。

　　“感覺(jué)商家都?xì)⒓t眼了，動(dòng)不動(dòng)就是打5折，用400換1100的券?！币晃幌M(fèi)者表示。

　　自創(chuàng)服裝店的老板張浩告訴21世紀(jì)網(wǎng)：“現(xiàn)在商家只有這種辦法獲得現(xiàn)金流、減少庫(kù)存。每個(gè)店都有自己任務(wù)，一般每一年定的任務(wù)都要比去年多賣5%,一些大型服裝企業(yè)沒(méi)有快速調(diào)整自己，每年都按照去年量多生產(chǎn)5%的衣服給店面，這樣傳導(dǎo)下來(lái)，店面更是絞盡腦汁銷售這些衣服?！?/p>

　　張浩是一家自創(chuàng)服裝品牌的老板，連鎖店鋪主要分布在二三線城市。張浩自己主要把關(guān)設(shè)計(jì)與加工廠家談價(jià)錢，以及最后成品的檢查。

　　“今年服裝成本比以前大概提升5%—10%之間，而凈利潤(rùn)從以往的30%降到現(xiàn)在不到10%?，F(xiàn)在做服裝行業(yè)大不如以前，實(shí)在是不好做。”

　　張浩表示，原材料上漲、用工困難讓成本上升，大大削我們的利潤(rùn)。在銷售方面，自己寧愿多打折扣，自己只賺10%個(gè)點(diǎn)，當(dāng)季的貨品也要在當(dāng)季把衣服賣掉，堆在明年這年，款式在變，消費(fèi)者對(duì)潮流的追求也在變，庫(kù)存的衣服更賣不出了。

　　虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王敏健表示，現(xiàn)在服裝企業(yè)就是求穩(wěn)，不要貿(mào)貿(mào)然的擴(kuò)大自己的企;哪怕這兩年不賺錢，只要這兩年挺過(guò)去，就還有發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　過(guò)著刀口舔血的日子服裝行業(yè)，許多服裝企業(yè)紛紛宣布裁員。減薪的消息。

　　春節(jié)過(guò)后不久，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品龍頭李寧公司即宣布裁員;凡客也為節(jié)約成本，凡客全資自建的配送公司如風(fēng)達(dá)也遭受緊急裁員;彪馬也在今年9月份宣布將小規(guī)模裁員。許多服裝品牌紛紛以裁員的“瘦身”方式來(lái)度過(guò)這次寒冬。

　　庫(kù)存作為服裝行業(yè)最頭痛的問(wèn)題。據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)服裝家紡業(yè)39家公司，上半年存貨合計(jì)高達(dá)435.29億元。

　　2012年三季度，存貨最多的服裝企業(yè)分別是美邦服飾、森馬服飾以及李寧，存貨量分別為17.53億元、14.73億元以及11.38億元。

　　服裝企業(yè)電商突圍之道

　　傳統(tǒng)服裝店萎靡不振，許多人則把更多的目光投入到新型模式電子商務(wù)上。

　　虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王敏健和21世紀(jì)網(wǎng)交談時(shí)也表示，虎門(mén)鎮(zhèn)現(xiàn)在也提出轉(zhuǎn)型向電商方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，虎門(mén)服裝網(wǎng)商平均每天發(fā)往全國(guó)各地的服裝高達(dá)30萬(wàn)件(套)，僅大瑩服裝城5樓的網(wǎng)店城便聚集了300多家服裝網(wǎng)商。

　　而服裝B2C模式卻也備受考驗(yàn)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)鷹眼監(jiān)測(cè)淘寶男裝數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯、GXG、真維斯、美邦、諾奇、九牧王、千紙鶴、七匹狼等傳統(tǒng)品牌也全部包攬了成交額前十席位。

　　由此看見(jiàn)，傳統(tǒng)服裝行業(yè)也在削尖了腦袋涌入網(wǎng)絡(luò)渠道。許多服裝市場(chǎng)也聯(lián)手發(fā)力電子商務(wù)。

　　據(jù)《2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》顯示，服裝電商2010年以來(lái)更是得到了快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模在2010年為1052.4億元，與前一年相比增幅達(dá)111.2%;2011年則達(dá)到了2049億元，增幅達(dá)94.7%。

　　早在2009年美邦試水電商，2011年發(fā)出公告，考慮到前期投入過(guò)大可能帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，決定停止該項(xiàng)業(yè)務(wù)，而原先的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“邦購(gòu)網(wǎng)”將交由控股股東打理。投資主要為人員薪資費(fèi)用、技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用、物流配送費(fèi)用及廣告推廣費(fèi)用等，前期投入的6000萬(wàn)元也打了水漂。

　　雖然傳統(tǒng)服裝行業(yè)考慮轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，但前期項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、物流的搭建等卻是一筆不小的開(kāi)支，如果沒(méi)有十足的把握，就會(huì)像美邦一樣得不償失。