年末鞋服市場觀察促銷偏遇購物達人

　　　據報道，電商“雙十一”瘋狂促銷的熱度漸漸褪去，24日，實體商家第一波年末迎來首個雙休日。記者調查發現，經過“雙十一”大促銷后，不少購物達人血拼時更加精明、理性，在各個商場進行“貨比三家”之后才出手購買。還有的消費者“只看不買”，將商場當試衣間，然后再到網絡購物平臺上去淘貨。

　　業內人士坦言，今年電商“雙十一”促銷消化了不少購買力，尤其是服飾、鞋子等貨品銷售明顯受到一定影響，“接下來淘寶還要搞‘12·12·12’，讓不少商場都捏了一把汗，預計實體商家的促銷力度還會進一步加碼應對。”

　　精明達人“摒牢”到商場

　　“專柜里快站不下腳了，太熱了”，“排隊足足用了20分鐘”……昨日下午，記者來到置地廣場，發現商場內幾乎人山人海，一層到二層的滾梯上站滿了人。在女鞋區域，試鞋凳上坐滿了試穿者，大量鞋子擺在鞋盒上，像是街頭鋪開的地攤。在二樓一些人氣較高的專柜內，由于人太多，營業員表示，“除外套大衣外，其他衣服均不可試穿”。不少人熱得直流汗，整個商場里熱得如同“穿越”到了夏天。

　　“周年慶、跨年促銷這類活動來買東西，肯定是最劃算的，網絡上的促銷活動看上去力度大，但新品比較少，不一定能買到自己心儀的新款，而且還可能遇到快遞慢、退貨麻煩等問題。價格方面，在置地廣場很多女鞋跟網上大型活動的折扣力度差不多的。”顧客劉女士表示，自己在雙十一期間沒有買東西，一直“摒牢”到商場周年慶來血拼。

　　商場比價族忙得不亦樂乎

　　本周末，南京路一帶的各大商場幾乎都啟動了年末首輪促銷活動，“99減50”、“100換300點”、“198減100”、“100減65”……各類滿減活動讓消費者眼花繚亂。對此，選擇貨比三家方式購物血拼的“比價族”昨天穿梭在各大商場，忙得不亦樂乎。

　　“以某女裝品牌為例，一件標價為688元的衣服，在新世界城是參加‘100元換300點，1.6點等于1元’的活動，相當于最低約53折，通過折算積點、向黃牛買積點等方式，實際支付的金額約在370元左右。而在置地廣場，同樣一件衣服參與的活動是‘99減50，會員卡再9折’，如果有會員卡，那么這件衣服折下來只需約350元，比新世界城便宜，但沒有會員卡，就要388元，又貴過新世界城了。”購物達人王小姐侃侃而談血拼經。

　　“在歲末血拼季，尤其是一些黃金飾品，各大商場的優惠就很不一樣。”消費者周女士表示，“以周大福為例，有的商場里推出了工費全免等優惠措施，而有的商場里就沒有任何活動，算下來通過優惠可以節省不少錢。”

　　“我今天到商場是打樣的”

　　除了貨比三家的“比價族”外，還有一些網購族昨日也來逛商場。“我今天到商場主要是來打樣的，準備試好了中意的鞋子、衣服后，再悄悄地抄好貨號，到網上去看看有沒有相同的款式在售。”在新世界城的某服飾專柜內，一位吳女士告訴記者。

　　“我在雙十一期間沒有搶到心儀的商品，現在正等待著淘寶12月12日推出的‘12·12·12’的促銷活動，今天來商場主要是為了體驗逛街的感覺，試試新款的衣服、鞋子，并沒有打算在商場里買衣服。”一位剛剛從學校畢業的張小姐表示。

　　實體與電商貨品存差異

　　事實上，與實體商家相比，盡管電商平臺上的商品種類較多，產品也豐富，但與實際貨品還是有區別。昨日，記者在新世界城記錄了某知名內衣品牌的四款商品，最低折扣在3.3折左右，隨即記者到天貓上進行搜索時發現，這四款商品在天貓上均未找到。“我們曾經做過一個調查，將天貓在雙十一前夕預售的部分折扣商品貨號進行記錄，然后到商場專柜進行比價，包括品牌女鞋、流行服飾等，結果發現網上預售的所有商品在商場內幾乎都找不到，營業員在查詢貨號后發現，這些商品有的是兩年前的舊款，有的則是專供超市、網絡的貨品。”某商場人士透露，這也意味著，網上折扣活動更像是一個“虛擬工廠特賣會”。

　　業內人士指出，看上去實體店和網上商城很多在售的品牌是一樣的，但實際的貨品差異是很大的，例如打折的到底是當季新款還是過季舊款呢?另外，很多品牌在分配新款貨品的比例時，對實體店和網商也是有一些區別的。“很多顧客都非常重視購物體驗，以女鞋為例，同樣一雙標示為38碼的鞋子，有的偏大、有的偏小，商場里有專業的導購人員能向顧客詳細介紹，而上網購買時，只能靠自己來判斷了。”