九牧王男裝盡顯紳士風范

　　什么是優雅?誰是“優雅紳仕”?如何變身“優雅紳仕”?當九牧王首席設計師趙玉峰與2012九牧王“優雅紳仕”形象大使第一期評選四位“優雅紳仕”形象大使候選人，在搜狐演播室和攝影基地的攝影棚里相遇，著裝激蕩起優雅情懷，揭開了優雅風潮的序幕。

　　為了推動“中國男人向中國紳士轉變”，推廣“優雅紳仕”的著裝理念和“優雅紳仕方程式”的穿著方式，九牧王通過“優雅紳仕”形象大使評選活動，挖掘潛藏于中國社會精英群體中的“優雅紳仕”。

　　評選活動的參與者，有的是來自政界的精英，有的是來自商界的領袖。他們來自不同的行業和背景，代表了中國大多數精英男士。經過公正的網絡投票評選和專家評定后，最終第一期評選有四位“中國紳士”成為九牧王 “優雅紳仕”形象大使候選人，他們是：高新智能技術企業掌舵人張曉冬、建材科技企業領導者劉峰、知名酒店業管理者姚鴻均和IT軟件市場銷售先鋒人鄭立夫。

　　近日，四位紳士受邀前往北京，共同接受九牧王活動合作網站搜狐網的欄目專訪，并接受高端時尚雜志《周末畫報》為他們著力打造的時尚大片。四位“優雅紳仕”形象大使候選人，在與九牧王男裝親密接觸的過程中，更深一步了解了“優雅紳仕”的內涵，以及作為中國精英男士的著裝真諦。

　　夠紳士 演繹“優雅紳仕”多層內涵

　　別人罵你，別生氣，慢條斯理跟他講道理，體現紳士的大度;在妻子焦心怒火的時候，上前給她一個擁抱，體現紳士的沉著;陪伴女朋友逛街是男人的責任和義務，體現紳士的責任心;窮則獨善其身，達則兼濟天下，體現紳士的胸懷……四位九牧王“優雅紳仕”，展示了他們最為紳士的一面。

　　九牧王舉辦的首屆“優雅紳仕”形象大使評選，在活動啟動初期，市場品牌中心胡眾輝總監曾一度擔心：“一向低調內斂的中國精英男士是否會參與這次評選活動?”歷時一個多月的第一期評選落下帷幕，懸在心中的“擔憂”隨之破解——隨著中國經濟的發展，中國男人生活格調大大提升，第一期就有400位中國精英男士大大方方地展現個人的優雅魅力。

　　在四位“優雅紳仕”形象大使候選人誕生后，活動緊鑼密鼓向前推進。首期候選人前往北京的拍攝行程中，第一天接受“中國最大的門戶網站”搜狐網的欄目專訪，第二天接受《周末畫報》采訪、平面拍攝和錄制微視頻，行程滿滿。

　　在拍攝前，四位“優雅紳仕”中有三位表示，自拍完婚紗照后，就再也沒有化妝拍照的經歷了。參與這次活動，是一次難得的體驗。進入搜狐的化妝間，四位“優雅紳仕”顯得相當鎮靜自若，時不時還相互開開玩笑。

　　四位“優雅紳仕”統一以一身深色的套西出席采訪，當趙老師來到他們中間，專訪欄目正式開始錄制。趙老師首先點評四位紳士的正裝，她說：“大家以為穿正裝會嚴肅，而優雅并不是嚴肅和老氣。正裝代表男士嚴謹的態度，是一種有責任感的體現。在紳士著裝上，需要有優雅的情懷，應該體現在色彩上”。當說到“著裝會約束人的行為，正裝使人更嚴謹”，四位紳士不約而同表示贊同，在商務場合，正確的著裝無疑讓人更自信，也能得到更多尊重。

　　提到紳士，你會聯想到哪位名流;在女性面前如何體現紳士沉著的一面;紳士哪些特質最吸引人;在職場上，紳士該有怎樣的表現;在社會上，如何體現自己的責任感……接下來的話題層層深入，當趙老師說，第一印象決定于衣著，說明紳士著裝的重要;當張曉冬說，別人罵你，別生氣，慢條斯理跟他講道理，體現紳士的大度;當姚鴻均說，在妻子焦心怒火的時候，上前給她一個擁抱，體現紳士的沉著;當鄭立夫說，陪伴女朋友逛街是男人的責任和義務，體現紳士的責任心;當劉峰說，窮則獨善其身，達則兼濟天下，體現紳士的胸懷……現場響起了陣陣掌聲。四位紳士，展示了他們最為紳士的一面。連節目錄制組的工作人員，都深深被打動了，主持人頻頻說“太精彩了”。不知不覺節目錄制了一個多小時，卻沒有留下任何需要剪輯的地方，在沒有預先演練的情況下，一次性成功，實在太出乎意料了。

　　在與四位紳士的第一次“親密接觸”中，劉峰的從容，張曉冬的通達，鄭立夫的儒雅，姚鴻均的平和，展現了不一樣的“優雅紳仕”，卻更充實了“優雅紳仕”的內涵。“優雅紳仕”不是千人一面，而是百花齊放。他們在各自的領域成績斐然，他們是活生生的個體，用他們的言行，演繹著“優雅紳仕”的精神和氣質。

　　第二天早晨，他們迎著北京的朝陽，八點二十分出發前往《周末畫報》的攝影棚。一邊是在咖啡館里接受雜志社記者的采訪，一邊是在攝影棚里化妝和拍攝。為了捕捉紳士們體現九牧王“優雅紳仕”的第一要素——“沉著”，拍攝前期的溝通顯得尤為重要。等到做好一切前期工作，正式開機已近十二點，由于在拍攝過程中，四位紳士紛紛表現出專業模特的水準，和攝影師配合默契，在拍攝的過程中，紳士們也參與討論拍攝細節，舒緩了拍攝中的緊張感，平面拍攝、采訪和微視頻拍攝，到下午五點就準時收工了。

　　夠專業 現場指導“中國紳士”著裝

　　趙玉峰，從事服裝設計工作近30年，現任中國服裝設計師協會理事、九牧王股份有限公司首席設計師，有“中國名流定制大師”、“御用設計師”之稱。本期四位“優雅紳仕”候選人，在未見到九牧王首席設計師趙玉峰之前，不約而同表示了好奇。

　　當消費者在討論版型，討論款式，討論著著裝風格，他們對九牧王產品的幕后工作者表現出好奇，甚至是敬仰。當趙玉峰來到四位紳士中間，參與節目錄制和拍攝過程中，四位紳士凝聽趙老師對男士著裝的專業見解，聽得如癡如醉。

　　趙老師表示：“九牧王推出‘優雅紳仕’，是為了喚起男人心中優雅的情景。穿得優雅，會指導行為，由此喚起男人的社會責任感，以及深藏于他們內心的情愫。”這是九牧王推廣“優雅紳仕”的目的。

　　何謂優雅?趙玉峰做出解答：“男人需要著裝來體現其精神領域，同時，著裝也會影響其生活形態;而優雅，是男人骨子里經久不衰的追求”。成功而不張揚，以沉著睿智的姿態從容應對萬變瞬息，且深諳著裝之高雅、柔情與幽默之風度翩翩于社交場，這便是九牧王所推崇的“優雅紳仕”。

　　九牧王男人，是優雅的男人。優雅，是內外兼修。不僅是一個人穿著的體面，更是他行為舉止背后的教養與精神原則。方程式，是方法。九牧王“優雅紳仕方程式”，是將西方紳士精神與社交穿著禮儀帶入中國中產階層生活，是男人們進行優雅修煉的作戰指南。“優雅紳仕方程式”的內涵甚廣，九牧王將其簡潔歸納為“+沉著”、“-沉悶”、“×溫柔”、“÷冷漠”，并且推出“優雅紳仕方程式”系列產品。在終端形象上，呈現“優雅紳仕方程式=大衣×西服×西褲=九牧王優雅男人”。

　　本期，四位“優雅紳仕”候選人在北京聚首，演繹起內外兼修的紳士魅力風范。面對眼前他們所凝聚強大的氣場，趙玉峰在現場指導造型搭配，她說，“穿上九牧王正裝系列，加上我們專業上的指導，包括服裝顏色、款型搭配和相關禮儀等，能將他們內在的氣質挖掘出來，以使其神采奕奕，更符合優雅、紳士的風采”。

　　夠新穎 開啟與消費者互動溝通先河

　　“體驗營銷正是通過讓顧客體驗產品、確認價值、促成信賴后自動貼近該產品，成為忠誠的客戶。”推出“優雅紳仕”形象大使評選活動，九牧王展開了一次成功的體驗式營銷與口碑營銷相結合的品牌活動。

　　“大力創新營銷模式，是實現自主品牌騰飛的助推器。”在上半年“精工藝術之旅”結束后，九牧王下半年推出盛大的活動——“優雅紳仕”形象大使評選活動，自九月起在全國范圍內如火如荼地進行。

　　在國內服飾品牌，將主要的精力集中在產品陳列到廣告宣傳，再到服務，尋找各個步驟中突破的契機時，九牧王已經開啟品牌與消費者互動溝通的先河。

　　2012九牧王“精工藝術之旅”，邀請近200位嘉賓走進九牧王泉州總部制造中心，現場見證精美褲子、衣服的誕生，見證傳奇、探索精彩。通過消費者體驗，加之面對面的零距離溝通互動，強化了品牌對消費者的拉力。

　　在如今這樣一個供過于求的市場環境中，一個產品僅僅依靠傳遞本質屬性，單方面的推廣，是很難取得銷售佳績的，品牌需要為消費者提供與品牌互動、溝通的機會，讓他們參與到品牌營銷的過程中來。

　　“優雅紳仕”形象大使評選活動提供了消費者與品牌思想交輝的機會。九牧王致力于讓男士擁有高性價比的精工時尚服飾，滿足不同消費者在不同場合的穿著需求，不斷改善產品及服務品質，“男褲專家”、“專業好品質”成為九牧王的核心價值及品牌象征。在“優雅紳仕”形象大使評選活動中，第一期評選有四百精英男士參與其中，第二期評選截至記者發稿之日，已有近三百人報名。由活動形成的聚合作用，正在日益顯現。

　　如營銷大師菲利普•科特勒所說：“體驗營銷正是通過讓顧客體驗產品、確認價值、促成信賴后自動貼近該產品，成為忠誠的客戶。”相較于傳統的品牌營銷停留在將產品和服務推出去，九牧王已經展開了一次成功的體驗式營銷與口碑營銷相結合的品牌活動。