時裝個性化休閑女裝呈現(xiàn)熱銷趨勢

　　女性時裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時髦和潮流，是時髦、天性的代表。女性購置服裝的頻次和金額是整個服裝消費(fèi)集體中最多的，有得女性時裝者得天下一說。

　　因此，眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場分析占據(jù)率的差異并不大，總合也只在20%左右。中國女性時裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個品牌能在全國形成影響。例如顏色富麗、色塊較大、連合時髦盛行款式的“漢派”服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時裝產(chǎn)業(yè)。

　　目前，國外品牌渠道不多，代價定位較高，但其對女性時裝高檔市場的影響和對中國女性時裝時尚潮流的影響卻是強(qiáng)烈的。同時，國外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場和占據(jù)中高檔女性時裝市場，與其他國際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，中國市場角逐也越來越激烈。

　　據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國女性時裝行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2011年我國女性時裝市場銷售規(guī)模達(dá)到52億件左右，同比增長10。51%。服裝服飾在女性日常消費(fèi)中占據(jù)著重要地位。2011年市場規(guī)模達(dá)到3890億元。在內(nèi)銷持續(xù)旺盛、行業(yè)內(nèi)部加快結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的共同作用下，我國紡織服裝企業(yè)的盈利能力較2010年同期有所提高。先轉(zhuǎn)型升級、擁有自主品牌和科技實(shí)力的優(yōu)勢企業(yè)，在行業(yè)困難時期顯示出了更強(qiáng)的競爭力和抗風(fēng)險能力。紡織服裝業(yè)由“產(chǎn)能擴(kuò)張”向“價值增長”、由“依賴出口”向“內(nèi)外兼顧”。

　　由此可見中國紡織服裝行業(yè)的增長趨緩已是不可逆轉(zhuǎn)，內(nèi)需市場對我國紡織服裝業(yè)運(yùn)行的支撐作用進(jìn)一步鞏固。

　　專家分析，中國女性時裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競爭。具有相當(dāng)實(shí)力的女性時裝品牌企業(yè)迅速崛起，雖然面臨很多困難，但不能妄自菲薄。歐美品牌女性時裝市場大約有百年歷史，代表了當(dāng)今女性時裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。

　　中國女性時裝產(chǎn)業(yè)投資分析

　　伴隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和中國市場的繼續(xù)擴(kuò)大，世界女性時裝大牌也紛繁進(jìn)軍中國，中國市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。

　　據(jù)市場調(diào)研我國女性時裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多，但普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，同時消費(fèi)者對女性時裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定，使得價格戰(zhàn)和終端的促銷戰(zhàn)頻繁上演。中國女性時裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競爭。加之服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄，一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏移向二三線城市，將二線城市作為其發(fā)展、擴(kuò)張的切入點(diǎn)，將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區(qū)。

　　設(shè)計(jì)力量相對薄弱。因?yàn)榕詴r裝具有設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、時尚性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，可以說設(shè)計(jì)是女性時裝的靈魂。這里提到的中國女性時裝設(shè)計(jì)力量薄弱，主要包含兩方面內(nèi)容：第一：文化內(nèi)涵的差距，雖然中國現(xiàn)在涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、受過高等教育的設(shè)計(jì)師，但是這種設(shè)計(jì)與美的教育，更多來源于國外的精髓，還不能完整地表現(xiàn)中國特有的文化傳承;第二：設(shè)計(jì)的能力受制于部分企業(yè)落后的工藝技術(shù)及設(shè)備，面輔料的配套跟不上設(shè)計(jì)發(fā)展，很多好的設(shè)計(jì)作品不能成為完美的衣著類商品。

　　具有相當(dāng)實(shí)力的女性時裝品牌企業(yè)迅速崛起。業(yè)內(nèi)專家表示，我們雖然面臨很多困難，但是不能妄自菲薄。歐美品牌女性時裝市場大約有百年歷史，代表了當(dāng)今女性時裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。而中國品牌女性時裝經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)90年代初期才剛剛開始，正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展非常迅猛，歐美品牌女性時裝十年所走過的路，中國品牌女性時裝可能只需要三五年就走完了。

　　近年來，隨著女性時裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女性時裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時很多規(guī)模較大的女性時裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個品牌，中國女性時裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。

　　銷售渠道多樣化。據(jù)市場調(diào)查隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)需求的不斷提升，我國服裝商品的銷售渠道發(fā)生了較大的變化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進(jìn)駐大型購物中心，更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級定制店、超市店等多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　事實(shí)上，自2009年以來，許多服裝企業(yè)開出了網(wǎng)上商城、專賣店等網(wǎng)絡(luò)商店，在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設(shè)官方旗艦店，如歐時力、藝之卉、Esprit、太平鳥等知名女裝品牌。消費(fèi)者在網(wǎng)上能查找最新、最時尚的商品，滿足了新一代消費(fèi)群體追求時尚、便利和體驗(yàn)的消費(fèi)心理。

　　第一，我國女性時裝業(yè)產(chǎn)量不低，品種、花色、款式也很多，生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高，可以承接國際上任何名牌女性時裝的加工制作，可是，目前國內(nèi)女性時裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領(lǐng)，能走出“國門”的中國女性時裝品牌很少。

　　第二，在女性時裝產(chǎn)品中，深圳、杭州、虎門的女性時裝也已蔚為大觀并各有特色……但我國主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地中，女性時裝業(yè)相應(yīng)分散而弱小。我國女性時裝產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低，且品牌穩(wěn)定性差、生命周期短。

　　第三，女性時裝要求設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)，決定了生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)方式具有批量小、品種多、開發(fā)快的特點(diǎn)。但我國女性時裝業(yè)一些企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備還較為落后;面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進(jìn)口等問題依然存在;與國際先進(jìn)水平相比，在設(shè)計(jì)理念與品牌文化層面上還有一定差距，設(shè)計(jì)力量還相對薄弱。

　　第四，企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些女性時裝企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍不穩(wěn)定。

　　第五，我國女性時裝業(yè)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)主要有經(jīng)營出口加工訂單貿(mào)易、內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工、自有品牌的生產(chǎn)經(jīng)營三個主要類型。出口加工類企業(yè)一般具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，其生產(chǎn)經(jīng)營活動容易受國際政治局勢和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。

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　　面對存在的問題以及即將到來的后配額時代，根據(jù)目前形勢和我國女性時裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，女性時裝行業(yè)組織工作將以“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)”為重點(diǎn)，大力推動行業(yè)樹立科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)女性時裝名牌戰(zhàn)略，在引導(dǎo)企業(yè)走新型工業(yè)化道路方面，做好更多實(shí)實(shí)在在的工作。

　　女性時裝市場研究分析：女性時裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女性時裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女性時裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女性時裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女性時裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女性時裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

　　同時，隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女性時裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。國外女性時裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女性時裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女性時裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占據(jù)了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占據(jù)中高檔女性時裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　休閑女性時裝繼續(xù)成熱銷

　　隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女性時裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女性時裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。現(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女性時裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

　　女性時裝個性化逐漸凸顯

　　服裝裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女性時裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

　　健康服裝將成為消費(fèi)亮點(diǎn)

　　日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費(fèi)的情況來看，以天然原料(如羊絨、純棉、真絲、麻)為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女性時裝的款式也從過去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

　　女性時裝市場更加細(xì)分化

　　新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女性時裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。

　　專家指出，品牌的核心價值就是表達(dá)顧客心目中的價值，達(dá)成互動認(rèn)同，是顧客購買的理由。雖然國內(nèi)主要城市對中、高檔品牌女性時裝的需求在不斷的增加，并且形成了一定的規(guī)模，但是不斷增加的中小女性時裝企業(yè)，大多對于品牌的重視程度不夠，以低質(zhì)無創(chuàng)造性模仿為主，使得中低檔市場供過于求。

　　另外，女性時裝品牌的競爭多在價格上做文章，使得市場競爭進(jìn)入“惡性循環(huán)”。這種重復(fù)定位可以獲得短期利益，節(jié)省設(shè)計(jì)成本并可以暫時回避市場風(fēng)險，但是無法形成與其他品牌區(qū)分的品牌風(fēng)格、品牌個性甚至品牌文化。