優衣庫低調不再爭奪二三線城市 中小服裝品牌面臨淘汰危機

　　曾經宣稱2012年將在中國開設100家新店的優衣庫即將面臨年關大考，但截至目前這一目標并未實現。不過，優衣庫在今年4月份曾創下全國同一天開業11家門店記錄，開店勢頭依然不可小覷。

　　對此，有業內人士表示，隨著優衣庫向中國二三線城市的擴展，中國不少快消服裝品牌在這一市場的地位可能會被撼動。

　　優衣庫低調不再

　　作為優衣庫休閑服裝連鎖店的運營商，日本迅銷公司在2011年9月公布了針對優衣庫的大規模擴張計劃。迅銷公司計劃在日本以外地區每年新開優衣庫服裝連鎖店200至300間，其中計劃在中國每年開設新店100間，以便趕上GAP與ZARA等競爭對手。

　　日前，在查詢優衣庫官網公布的店鋪資料信息時發現，包括部分即將開業的門店，到12月21日，優衣庫在中國內地的門店數將為181家。按照聯商網統計的截至2011年12月26日優衣庫在中國內地的113家的門店數計算，2012年優衣庫在中國內地新增門店在68家左右，并沒有完成早前新開100家門店的規劃。

　　優衣庫前期制定的擴張目標有些過大，未能完成也實屬正常。今年國內服裝市場態勢萎靡，高速增長的現象很難出現，服裝廠商生存環境急劇惡化，僅有部分知名廠商能夠表現良好，優衣庫今年市場擴張步伐相對較快，整體表現已非常不錯。

　　值得注意的是，在今年4月28日，優衣庫在全國各地同時開了11家門店，在6月22日，也同時開了4家門店。

　　與此同時，優衣庫也開始在內地探索新的門店形式。5月26日，優衣庫中國首家DRIVE-IN(自駕購)店在上海開業。據悉，優衣庫自駕購未來還將在北京、廣州等城市進行擴張。而在此之前，優衣庫還在上海第一百貨店還設了面積超過1600平方米的全新概念店。

　　對此，有業內人士表示，日本地震后的經濟萎縮和市場動蕩讓優衣庫銷售收入增長速度放緩，讓公司不得不把眼光投向海外市場，特別是以中國、印度為代表的亞洲國家。

　　二三線城市爭奪戰

　　事實上，在2011年之前，優衣庫在開店上并沒有那么熱衷。

　　2002年，優衣庫開始進軍中國市場。據了解，在進入中國的前6、7年，優衣庫在中國平均每年開10家店左右。然而隨著歐美快時尚品牌的不斷涌入，優衣庫似乎也按捺不住了。

　　在2011年開設43家新店之后，今年優衣庫計劃在中國開100家店，并期望未來五年在華門店總數達到500~600家左右。

　　值得注意的是，不管是優衣庫、ZARA、MANGO還是H&M，這些快消品牌都不約而同地把拓展的目光投向了中國的二三線城市。

　　在二三線的服裝消費市場，國內的運動服裝產品和傳統的中國量販類時尚品牌正在慘烈廝殺。如今，這些企業幾乎都面臨庫存高企的問題，從美邦、李寧、kappa，到安踏、匹克、特步都遭遇了不同程度的庫存壓力。

　　隨著優衣庫等國際快時尚品牌在二三線市場的攻城略地，中小服裝品牌將面臨被淘汰出局的危機，國內二三線服裝市場有望出現較大的結構調整。