石獅紡織鞋服開啟“米蘭計劃”征程

　　近日，晉江市工業設計與時尚創意協會正式成立;而在本月初，石獅也啟動“米蘭計劃”征程。在不到一個月的時間，紡織和鞋服先后發力，“時尚”與“創意”成為產業轉型提升的新著力點。

　　晉江：

　　打造工業設計之城

　　晉江經過多年的發展，早已是蜚聲國內的品牌之都，擁有眾多在國內競爭力和影響力都位數前列的知名鞋服品牌。但是與國際一線知名品牌相比，尤其是在產品設計和時尚創意方面，晉江的鞋服企業仍有不小的差距，在高端產品仍缺少競爭力，不少企業的產品設計存在著同質化、模仿等現象，制約著品牌的打造和推廣。

　　在此背景下，為尋求破解制造業同質化困局，提升產品差異化程度，搶占產業價值鏈高端，晉江市近期多方面發展創意設計，力求打造工業設計之城。近期成立的工業設計與時尚創意協會正是其中的一個舉措。

　　晉江市市長劉文儒在協會成立致辭時表示：“工業設計與時尚創意協會的成立，標志著晉江創意設計產業進入新的發展階段，協會的成立，將在推動創意設計產業發展、加快制造業轉型升級中發揮積極促進作用。”

　　“此次協會的成立，是為了順應晉江打造工業設計之城導向，更好地整合市內外創意設計業界力量，推動提升晉江創意設計水平和制造業發展層次，應全市創意設計業界同仁提議而成立的民間性經濟自治組織。它是集聚市內外創意設計資源、服務晉江產業轉型升級的有效載體，是促進政企互通對話的橋梁紐帶，也是今后一個時期做大晉江文化創意產業的有力依托。協會的成立，對于新形勢下培育做大晉江現代服務業、優化制造業外部配套環境，具有深遠的意義。”談及協會成立之后的影響和推動，新當選的協會會長王良星如是說。

　　此前，晉江就已相繼啟動了五店市、三創園、洪山文化創意園等3個創意設計載體的建設，并正在謀劃舉辦區域性工業設計創意賽事活動，旨在通過一系列活動載體，帶動一批創意設計人才、創意設計機構匯聚晉江，服務推動提升晉江制造業層次水平，促使產業轉型提升，從“晉江制造”走向“晉江智造”。

　　石獅：

　　開啟“米蘭計劃”征程

　　作為亞洲最大服裝專業市場、中國休閑服裝名城、中國流行面料流行發布基地，石獅在紡織產業的地位與影響力由此可見。

　　但從國際趨勢看，外需市場萎縮、貿易摩擦加劇、成本優勢下降，服裝紡織企業發展正從價格競爭向以品牌、設計、時尚、標準為主的綜合競爭轉變，致力于設計和品牌成為企業的不二選擇。從國內形勢來看，內需市場的擴張、國內時尚流行、國際品牌進入、中國服裝紡織業正向時尚產業升級、轉型。在內外環境的影響下，石獅紡織服裝產業急需新一輪的變革和提升。

　　本月初，石獅正式開啟了“米蘭計劃”之路的征程。對于石獅的紡織服裝產業來說，該計劃所帶來的意義包括產品由衣服向時裝轉變、企業由貼牌加工向自主品牌提升、產業由制造向服務演化、經濟由生產集群向時尚創意平臺轉型，最終尋求由閩派休閑服裝名城向世界時尚創意之都的跨越。

　　作為“米蘭計劃”的一個預熱環節，紡織服裝產業創新發展云的試點項目——石獅甲骨文紡織服裝創新發展云體驗廣場已于11月20日投入使用，展示了通過互聯網產業創新，以實現聚合全球紡織服裝產業資源，為整個紡織服裝產業鏈提供從生產、設計、研發、銷售到企業管理等方面的服務，借以推動紡織服裝產業的創新發展。而本月初，石獅的重點創意園項目——星期yi服飾創意博覽園也召開了項目推介會，并現場舉行簽約儀式。

　　聲音：

　　時尚創意發展正逢其時

　　業界人士認為，在不到一個月的時間里，泉州各縣市密集開啟時尚進程。一方面在于泉州憑借多年的民營經濟發展勢頭，已經形成了多個支柱型產業集群，如鞋服、紡織、面料等，并且都在國內乃至國際市場擁有不俗的地位和影響力。而依托于近年來興起的打造品牌之風，泉州已經擁有一批富含企業文化氣息、競爭力強勢的行業前列企業，這為泉州發展時尚創意提供了先決條件和產業土壤。

　　另一方面，泉州各支柱產業在獲得巨大成功的同時，同樣存在著不少制約因素和困局，而現階段主流的品牌發展戰略難以為產業提供較大的突破和持續發展的強勁推動力，以晉江鞋服為例，在今年的市場環境影響下，傳統的營銷模式難以達到預期的效果，各訂購會也不如以往火爆，不少企業只得大幅度縮減門店數量，產業遭受一定程度的影響。在這一背景下，企業為尋求生存與發展，勢必要在產品的競爭力和市場接受程度方面下工夫，擺脫產品同質化的現狀，尋求差異化營銷和差異化產品定位，從而實現新的轉型提升，而時尚創意無疑一個極佳的突破著力點。

　　此外，隨著我國經濟領域、綜合國力和文化層次的大幅提升，在國際市場影響力的逐年增強，東方時尚文化迅速流行、東方時尚潮流日漸顯現，泉州在打造時尚之都有著良好的發展空間和前景。